因文而立因旅而兴因融而活 青州：让文化成为古城的灿烂名片

□ 本报记者 李岳岳 刘英

9月25日，国家文化和旅游部公布首批国家全域旅游示范区名单，全国505家创建单位中有71家进入名单，青州市成功入选。

东方古州，因文而立，因旅而兴，因融而活。文旅融合的青州模式使散落的文化和旅游资源实现了从“休眠”到“唤醒”的转型发展历程，让千年古城得以重生。

化整为零，构筑全域版图

近年来，青州秉持“以古为蕴、以青为色、以水为魂”的理念，深挖文化遗产的当代价值，将散落的文化旅游资源进行梳理提升。整合古城、云门山、博物馆三大板块后打造的青州古城旅游区成功创建为国家5A级景区，老城区实现脱胎换骨，形成“城区即景区、景区即城区”的“城景合一”大格局；利用街头闲散用地建设城市公园95处，其中，面积5.6平方公里的云门山森林公园成为市民和游客健身休闲的最佳去处；穿城而过的南阳河提升改造工程荣获全国人居经典方案竞赛“规划、环境”双金奖，人城境业和谐统一的大美“公园城市”初步形成。

在此基础上，青州市建成了覆盖全市的旅游标识导引系统和全域旅游指挥平台；完善快行慢游设施，通往A级景区道路和乡村旅游点道路全部达标；修建生态停车场50多个，建设旅游绿道400多公里，投放公共自行车1.3万辆、电动公交车300多辆；发展汽车营地3处、精品民宿40多处，各类酒店达到300多家。一个“处处是风景”的全域旅游版图已经形成。

品牌支撑，开发产品矩阵

“文化是青州旅游的底色。”青州市文化和旅游局局长杨爱东介绍说，为挖掘青州的文化资源，打造文化品牌，青州市成立了文化研究院，对文化基因进行梳理，建成了欧阳修纪念馆、李成纪念馆、北海世家冯氏纪念馆等历史文化名人展馆，实现了名人资源与旅游资源的深度融合。

“在这些文化资源中，有很多丰富的非遗资源，我们也在积极地将非遗文化融入旅游。”杨爱东说。青州市建设了集展示展演、交流互动、保护传承于一体的青州古城非遗文化聚集区，通过政府购买服务的方式，开展非遗项目集中展演；打造了“溯源文旅融合 寻梦文化青州”的旅游演艺项目，方荣翔大剧院进驻青州，天津“名流茶馆”、安徽滁州演艺集团等艺术团体来青州演出并广受好评，“云门春”大舞台及多处露天小戏台在景区完成搭建并实现演出常态化，丰富了游客的旅游体验。

依托历史文化街区，一批特色文旅产品应运而生。在北关、东关、偶元三处街区，随处可见赵秉忠状元卷、汉代宜子孙玉璧、龙兴寺佛像等文物复仿制品，青州花毽、青州红丝砚、隆盛糕点、青州府鲜花饼等非遗产品，农民画丝巾、杯垫、手提包、邮票等特色农民画衍生品，这些文化产品，已经成为青州叫得响、传得广的文化品牌，与青州旅游融为一体。

为宣传“古城青州”的文化品牌，青州市还建立了文旅新媒体矩阵，每年举办“翰墨青州·中国书画年会”“中国（青州）国际文化艺术品博览会”“中国青州花卉博览交易会”“青州古城过大年”等20多项专题活动，展开立体式、多层次、常态化的宣传推介。

主客共享，收获富民硕果

“文旅融合说到底是要服务群众的。”杨爱东说，青州市本着“内外一致、主客共享”的理念，推进旅游开发与社区共建共赢。自2012年7月起，青州市对本地居民实行国有景区免费开放政策，古城景区保留2万多原住民，全面完善公共服务设施，提升公共服务水平，和谐社区的营造也为青州古城增添了魅力。对外地游客来说，青州市充分利用文旅吸引要素，形成了均衡布局在城市社区的优质旅游供给，为游客提供全过程、全时空的体验产品。

此外，古城旅游业的繁荣发展，带动了500多家本地企业、商户转型发展旅游业，吸引了大量外地就业、创业人员。青州市还持续深入开展旅游市场秩序整顿、旅游行业综合提升和“信易游”守信激励活动，每年进行红黑榜公示12次，加大文明旅游宣传，发展旅游志愿者4600人。广大市民与游客和谐相处、共享文旅融合发展红利。

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