精致男孩越来越多颜值经济跨越性别
爱美之心,人皆有之。随着时代的进步,人们生活水平的提高,个人对于皮肤管理的意识也在不断提升,爱美已不再是女人的专属,不少男士也开始注重定期护理自己的皮肤。近日,记者在城区调查发现,男性对皮肤管理的消费意愿持续走高,一些美容机构里的男性顾客越来越多。
□文/图潍报全媒体记者张静郭超
◥◥记者调查
经济条件较好的律师、主播等男士越来越注重形象
“以前提起美容大家都会觉得是女士的专属,但现在这个时代,我觉得美容也是男士的必需品。”1999年出生的栾志浩家住高新区邮电新村小区,今年上大三的他已是电子竞技直播界一位资深主持人。
3月11日,栾志浩告诉记者,他从2018年开始为一些电子竞技比赛的直播作现场解说。“去年初我在几次直播时经常有粉丝给我留言,让我注意修饰一下脸上的痘痘,我才意识到自己形象也非常受粉丝关注。”栾志浩说,听了粉丝的建议他开始了解一些男士皮肤护理的知识,后来他到一家美容机构进行了半年多的皮肤护理。“现在我脸上的痘痘已经基本没有了,平时我也会用一些润肤品。”栾志浩说。
“这两天皮肤比较缺水,麻烦帮我护理一下。”3月10日上午10时许,今年30岁的于鑫走进高新区东风东街与富华路交叉口附近的一家美容机构。清洁皮肤、按摩面部、导入精华……工作人员一步步进行操作。于鑫告诉记者,自己是一家企业的管理人员,平日经常会面见客户。“有一个良好的仪容,在社交场合会加分的,所以每周我会定期来做一次皮肤护理,特别是春季皮肤容易干燥,来做个补水和去油。”于鑫说。
“以前很少有男性顾客来进行皮肤管理,这两年男性顾客慢慢变多了,主要是一些经济条件比较好的,律师、老板、白领、视频主播等,还有不少男性因为工作压力等,会来养生会所做SPA排毒,缓解压力。”该店经理杜猛说,现在几乎每天都有男性顾客光顾,男士也越来越注重自己的形象。
以面部清洁和抗衰为主,人均每次消费200元到400元
家住奎文区东庄社区的李震今年26岁,在银行工作。3月10日下午,李震来到城区一家整形外科医院进行咨询。“我平时脸部油脂分泌比较旺盛,肤色也比较暗,想做一次控油护肤。”李震表明来意之后,工作人员先为他进行了一次皮肤基础测试,之后他决定做一次价格为599元的果酸换肤项目。“这个价格可以接受。”李震说。
随后,记者又来到高新区北宫东街与新城西路交叉口附近一家美容机构。正在休息区等待的王继东告诉记者:“以前陪妻子来做皮肤管理,看到她的皮肤确实有了改善。我也想试试,现在只要妻子来,我就也做一下脸部清洁护理。”他办理了一张380元新人卡,可以进行两次清洁管理,他觉得比较划算。
一位工作人员开始一边操作,一边介绍各种仪器和产品的使用效果。40分钟的面部深层清洁结束后,工作人员开始为王继东进行面部超声刀抗衰管理。
从事皮肤管理行业7年的李春表示,随着生活水平的提高,越来越多的男性开始注重皮肤管理。目前,男性对于皮肤管理的诉求相对比较简单,多以面部清洁和抗衰为主,都是有一定消费能力和对个人形象有较高要求的。“目前,每周有近20位男性顾客来我们店进行皮肤管理,人均次消费在200元至400元,消费额度占全店总额度的10%,男性皮肤管理正在逐渐上升。”李春说。
不少美容店、护肤品品牌都推出了男士产品和项目
记者在美团APP及各大网购平台搜索发现,不少美容店、SPA馆开设了男士护肤美容项目,同时销售各类男士专用护肤产品。在底部的留言区,有留言咨询“男性可以祛痘吗”“男性可以按摩面部吗”……
家住高新区城市广场小区的韩女士经常做美容,在她看来,男性做美容护肤一点也不奇怪。“我老公是一名室内设计师,平时比较注重仪容仪表。以前他都是用我的护肤品,但现在男士专用护肤品越来越多,各种美容产品项目也都普及了,有需求的男士自然就考虑了。”韩女士说。
李春告诉记者,自2015年开始,传统的手工护肤美容逐步进入了皮肤仪器管理时代。“男性也可以爱美,也可以享受生活,现在已经不是以前洗完脸就抹个‘大宝’的年代了,男士享受到了仪器美容护肤的良好效果,也更加注重使用男士专用护肤品。”李春说。
记者在城区中百大厦、世纪泰华广场等商场发现,大部分护肤品品牌都有男士系列产品,前来选购的消费者也是接连不断。
◥◥市场分析
男性美容消费持续增长潜力巨大
随着美容行业细分领域的增加与人们消费观念的改变,我国男性对于美容护肤产品的消费意愿持续提升,市场上针对男性护理的美容产品越来越多,未来男性美容市场将保持增长态势。根据《2016-2020年中国男性美容零售规模及预测》数据显示,从2016年的124.5亿元到2019年的158.9亿元、2020年的177.9亿元,中国男性美容零售规模持续增长。联合市场研究公司的数据显示,2021年,全球男性个人护肤行业的规模预计将达到1660亿美元。
在城区一家整形外科医院工作的美学设计师杨盈盈表示,近几年,进行面部护理的男士越来越多,有消除痘印痘坑的,有祛斑的,有面部清洁的,也有治疗毛孔粗大问题的,多数年龄在20岁到40岁之间,也有一部分40岁以上男性进行抗衰项目。
“现在,男士的爱美之心不低于女士,未来会有更多的男士加入皮肤管理行列。”杨盈盈说,随着“90后”“00后”逐渐成长起来,对自身形象比较注重的小伙子们将会成为男士皮肤护理和男士护肤品消费的主力军,男性护肤市场存在着巨大的潜力。
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