潍坊发放消费券594万余元加速复苏文旅产业 “乘数效应”激发消费潜力
□ 本报记者 张蓓 宋学宝
连续3个月，每周一上午，不少潍坊市民抱着手机，定好闹钟，10点，准时开抢文旅消费券。
第四届潍坊文化和旅游惠民消费季已于4月27日启动，提前3个月启动，预示了与往年的不同。除时间提前，今年还新推出了“周末免费游潍坊”、非遗“云”展会、万元演出定向消费券等惠民惠企的福利。
“客流量恢复到了疫前水平，这是消费券的拉动作用。”潍坊金宝乐园工作人员郭丹说，金宝乐园门票70元，市民只需要使用30元消费券，便可免费入园。其中40元是乐园让利，30元是政府补贴，目前已核销近万张消费券。
一场“周末免费游潍坊”活动，给不少企业带来了“及时雨”。“就是政府出钱，帮企业作了宣传，给企业带来了信心，为老百姓消费省了钱。”郭丹说。
消费券是一剂有效的复苏“药引子”，如何立足于发展，将政府和市场两种力量相结合，带来“乘数效应”？以消费券为契机，金宝乐园自身也开展了在消费季外营销活动。包括发行旅游鼠年吉祥VIP卡，推出网红小老虎“桃子”等。人流量有了，8月1日又创新推出了“金宝星夜”，试水特色夜经济项目。
如今，夜晚的金宝乐园热闹非凡。科幻星空、网红小吃、娱乐体验、动物夜间生活探秘等，处处是惊喜。自“星夜”开放后，金宝乐园每天入园量高达万余人，火爆堪比五一、十一黄金周。“夏季高温”这个短板，变成“潜力板”。
消费券只有被花出去，才能真正起到促进消费的作用。如何让消费券效用最大化，大有讲究，尤其是在一些“冷门”的定向消费券上，潍坊的做法是：直播带货。
连续12天75场次的直播，让“美非遗”网上商城热闹非凡。“主播+传承人”看似两个不搭边的，却引发了大效应。这场“云”展会，聚集了70多个非遗项目230多种产品，通过“云”端，掀起非遗热潮。短短十几天，核销非遗定向消费券35.5万元，有效激发了消费热情。
消费券不仅可引发连带消费，还具有“乘数效应”，特别是在帮扶中小微商家方面。接单、制作、打包，潍城区城关玉满堂手工品店店长王海燕最近忙坏了，消费季活动让她的葫芦烙画事业进入了新天地。
“10个里面有5个新客户。”说到这个数字时王海燕眼睛一亮。由于是人工制作，价位也相对偏高，平时多以老客户为主。这次消费季的大力度，吸引不少观望的客户下单。目前，店铺已核销消费券6万余元，销售葫芦烙画160多套，营业额近20万元。
文旅消费的潜力有多大？在消费季举办的3个多月时间里给出了答案。潍坊市累计举办活动665个，参与人数136万余人，参与惠民消费季企业271家，景区和旅行社72家。发放消费券594万余元，直接带动消费1448万余元，间接带动消费1.17亿元，强力拉动了潍坊文旅市场。
目前，消费季活动还在持续进行。据悉，演艺市场复工后，潍坊市又适时推出“潍坊之夏”周末音乐会，累计发放8批近5万余元演出定向消费券。下一步，还将推出观影消费券，激发观众观影热情，为电影行业复苏提振士气。
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