坚持以质取胜 打造知名品牌
□本报记者王莹
潍坊市康华生物技术有限公司是一家集体外诊断试剂、检验分析仪器等产品研发、生产、销售为一体的高新技术企业。历经二十余年的发展,康华公司依托深厚的技术积淀,独立研发的医用体外诊断产品在国内处于领先水平,目前已注册产品达200余种,涵盖了胶体金、酶联免疫、化学发光、临床生化、微生物及检验仪器等六大系列。产品线之长,批准文号之多在业内均名列前茅。
成立之初,康华公司就十分注重品牌塑造和企业形象,不断加大宣传力度,提升品牌含金量。该公司积极参加重要展会及行业内会议,如中国国际临床检验设备及用品展览会、中国国际医疗器械博览会、中国检验医学及输血用品博览会、中国计划生育生殖健康新技术新产品博览会、鲁台经贸洽谈会以及各省市临检会等,宣传公司产品,推广康华品牌。成立初期康华公司就建立了自己的网站,并通过阿里巴巴等门户网站对公司品牌进行国内、国际宣传。在《中华检验医学杂志》《中国检验医学用品》《医学仪器与试剂》《定向点金临床实验室》等多家行业内知名杂志上投放广告,提高品牌知名度。通过以上这些多样化的行之有效的推广手段,公司不仅在业绩上有了长足的进步,企业和品牌知名度也有了大幅的提升。
与此同时,该公司专门设立了国贸部,负责公司产品和品牌的海外推广。目前,康华的销售网络和客户支援系统已覆盖全国,做到了每个地区都有康华产品和康华服务人员。公司现有经销商、代理商千余家,省内外直销用户(县级以上医院)近两千家,近年来在国内市场占有率一直位居前列。
2011年10月,企业商标核准注册,后一直被认定、续展为山东省著名商标,今年4月,被工商总局商标局认定为中国驰名商标。为保护企业商标,规范企业商标的使用,保护企业无形资产,加强知识产权的管理,树立企业形象,维护企业信誉,确保商标专用权不容侵犯。康华公司专门成立了商标使用管理小组,负责注册商标的使用管理、调研、查处等工作；并制定了《商标管理使用制度》,对商标的管理和使用进行了详尽的规定；成立了由公司总经理任组长,销售部、市场部、生产部、研发部各部门负责人任组员的商标使用管理小组,负责公司商标的使用管理、调研、查处等工作,加大了对商标的保护力度,维护了企业商标品牌形象。
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