消费潜力不一般
伴随经济及汽车市场的发展,汽车消费群体构成正在发生变化,女性消费群体崛起。记者采访了解到,目前潍坊汽车消费市场上女性买主占到3成以上,女性消费群体越发受到汽车厂商的重视,不断进行战略调整。
女司机占三成多
“有一辆自己的车,上班下班以及回老家都很方便。”家住高新区的市民陈女士表示,以前自己很少开车,多是骑电动车上下班,遇上天气不好就会不方便。有时候回家或者载物的时候,都要让她老公载她,但是有时候老公出差或者上班忙。陈女士表示,如今自己买了一个小车,可以带孩子出去玩、回家不用依靠人,她觉得非常有必要。“自己买辆车不在于价格高低,而是出入自由独立了。”陈女士表示。
记者了解到,易车与罗兰贝格曾对汽车用户市场趋势进行了剖析,包括用户购车偏好、群体构成等趋势特征的分析。在众多变化中,其中有一点就是女性消费群体的崛起。据报告显示,目前我国女性车主占比已经超过3成,增长速度非常快。“随着女性越来越独立,购买力也越来越强,女性车主也已经占有一定比例。”潍坊汽车流通协会的负责人胥文鹏表示,据他了解,潍坊汽车销售市场上,女性消费者能占到消费群体的35%左右。
消费潜力非常大
女性消费者往往都是“外貌协会”,更关注样式和安全。“女性买家一般关注外观漂亮、款式小巧的小型车。”润宝别克4S店的工作人员葛先生向记者介绍,不同车型对不同性别买主的吸引力不同,他们店的威朗GS、朗月等两厢车对女性买家的吸引力更强。
记者了解到,近些年,不少品牌车企推出了女性专属座驾,如东风日产推出女性专属座驾——新玛驰,这款车在价位、外观以及用车需求上对女性车主具有一定的吸引力。胥文鹏表示,虽然整体来说,专门针对女性市场的车型目前在中国市场并不多见,但是对该细分市场的关注开了一个发展方向。他表示,相比欧美等发达国家女性车主近半的占比,中国女性消费市场存在巨大增量空间,但是女性消费群体作为从大众消费群体分离出来的细分群体,在购车需求上也有其独特性,车企要抓住女性消费群体做出针对性的产品设计以及营销。
本报记者隋炜凤
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