直播赋能秀美山区“网动力”
城关街道大樱桃种植基地。
手工箅子传承人刘岳清在直播带货。
奇石经销商付凯在自己的店铺直播。
鲁农生产队的队员在煎饼生产车间工作。
手机变“新农具”,数据变“新农资”,直播变“新农活”,农民变“新网红”,正成为山区县临朐的致富新模式。
自开展党史学习教育以来,临朐将发展农村电商作为“我为群众办实事”的重要内容,用电商直播给农民铺上新赛道,找准了农民满意与乡村振兴的最佳契合点,将千家万户的农户与千变万化的市场连接起来:该县奇石电商直播基地入围“首届全国优秀直播基地”,电商众创家园直播电商基地荣获“2020年度山东省十大直播电商基地”称号；成功跻身“2021中国县域电商竞争力百强榜”,居全国第22位、山东省第2位,全市唯一。
临朐,正用实际行动让电商直播成为临朐农民满意的惠民产业,打造着电商助农创新提升“三个模式”的群众满意的临朐版本。
近日,记者行走临朐山水间,走进电商直播间,感受为农民增收致富、为乡村带来活力的澎湃“网动力”。
□潍坊日报社全媒体记者尹莉莉通讯员刘明志刘瑞华刘永哲文/图
“精准画像”给山区县铺上新赛道——为秀美临朐打造全域电商直播生态
作为山区县,临朐生态环境好,农副产品种类多、品质好,发展电子商务具有先天优势。近年来网红及新媒体人活跃,资源优势如何整合起来?
“要积极搭建电商发展公共服务平台,建设1处县级带货直播中心和10处镇街网红直播带货基地。大力实施乡村赋能工程,培育农产品电商经营企业100家,农村网络零售额达到20亿元以上。”在今年的县委经济工作会议上,临朐县委书记杜建华对电商的发展提出了明确要求。
今年以来,临朐创新提升“三个模式”,大力推进“两村两园两主体”建设,做好提质增效、科技兴农、新型经营主体培育和融合发展“四篇文章”,做强商贸物流、文化旅游、现代金融、电商服务“四大业态”,在推动乡村产业发展和服务业扩量提质上加力提速,为电商赋能乡村振兴密织了一张网络图。
在临朐持续开展“察民情、解民忧、促发展”大走访活动中,该县商务部门一班人深入基层一线,仔细梳理列出了28类55种网红直播带货产品,联系山东紫绚电商、上海米牛网络科技等机构共同策划落地方案,指导各镇街立足资源特色量身打造网红直播基地,到外地学习直播带货的先进做法……电商直播在全域迅速铺开。
在“云时代”的风口飞起来,需要创造“现象级”的产业标识符号,这对于一个山区县来说,只有眼睛向外、借梯登高、乘势而上,才能改变思维观念的差距、营销能力的短板。
用市场的逻辑谋事,用资本的力量干事。围绕“播什么、谁来播、怎么播”,县委、县政府研究确定了2021年全县网红直播带货“个十百千”行动计划,致力于搭建县、镇、村三级直播体系,引入竞争机制,提升服务水平,形成分产业、分领域、分行业,多点支撑、多业融合、百花齐放的电商直播生态。
政府引导铺路,创新手法、打法,建立“党委领导、政府负责、社会协同、公众参与”的工作机制,组建工作专班,将直播带货作为各镇(街、园、区)的“书记项目”,将网红直播带货纳入全县攻坚突破重点任务和年度综合考核指标体系；设立直播带货引导基金,支持引进智能化快递物流项目,配套建设快递物流聚集园区；对示范效应强、行业带动作用显著的直播电商企业给予奖励……
走出创新路,山乡临朐动起来了——
城关街道建成大樱桃直播基地、书画直播基地,依托观赏石市场申报抖音直播基地；柳山、龙山、石家河等镇(街、园、区)直播带货基地的装修及设施配套基本完成；春冠食品、丰伟农业、华俊果蔬合作社等一批电商企业正在组建企业直播中心；委托本地MCN机构“云顶传媒”,正在发起成立县直播带货行业联盟。
一个个网红直播带货平台项目从“纸面”落到“地面”,从“地面”走进“屏幕”。
用党建统领搭建电商平台——“党建+直播”为乡村振兴注入“云”动力
虽然农村电商门槛低、风险小,但同质化竞争激烈,企业很难做大做强……这是农村电商面临的普遍性问题。
“这时候,最需要党委和政府来助推一把。”临朐县商务局党组书记、局长张忠刚说。近年来,临朐县探索以“党建+”为引领,以农业产业为基础,以电商直播带货为手段的电子商务与农业产业融合发展富农路径,为乡村振兴注入“云”动力。
城关街道打造了集网红直播带货、电商主播孵化、短视频打造、直播供应链、互联网+为一体的城关街道城关电商产业园,引进上海米牛网络科技股份有限公司等知名电商企业入驻。“在这里,电商企业只需安心卖货,其余事情交给产业园完成,客户从网上下单到快递发出,只需两个小时,大大提高了效率。”城关街道党政办公室主任贺志栋说。
辛寨、龙山、柳山、嵩山、石家河等镇(街、园、区)也立足自身资源,量身打造了镇级网红直播带货基地,让百姓搭上电商“数字快车”。在临朐,从县级层面到镇域到村庄,三级都构建起了直播平台。
为什么电商“数字快车”在临朐发展这么快?党建引领是根本,临朐县充分发挥党组织战斗堡垒作用,鼓励镇街、村(社区)将电商发展作为“书记项目”,众多农业龙头企业、农村新型经营主体在党组织带领下,围绕自身优势发展电商业务。
“朱家峪村党支部采取‘党支部+扶贫车间’形式建设\‘电商直播基地’,专业加工‘沂山谷道’杂粮煎饼,带动周边村民发展有机小米、杂粮种植600余亩,吸收50余名留守妇女、贫困户就业,每人每月增收2000多元。”辛寨镇党委书记蒋发永说。
为彻底打开煎饼销售渠道,朱家峪村党支部书记曾永带着100公斤煎饼,开车一路挺进西藏,全程直播,行程9000多公里,得到两万多人的关注,扩大了临朐好山好水好食品的影响力。
电商和直播,不仅带活产品销售,还让临朐的书画、奇石特色文化随着直播走向了远方,给诗情画意的山水临朐按下增收“快进键”。
从完善服务到培育引进人才——打开农产品上行“最初一公里”
电商让偏远的山村连上了大时代,也让有志电子商务的创业者、农业经理人、新农人扎根在农村,在双循环的大格局里找到新定位、新角色。
聘请电子商务专业师资开展抖音、新零售等专题培训,“云顶传媒”相继孵化出“云居山里二姨夫”“山里人付哥”等30多名“草根”,目前该县拥有“10万+”粉丝量直播达人超100人。
注重引导青年人才开展线上销售,回乡大学生尹国鹏等主动向电商直播领域迈进；身残志坚创业青年冯祥伍从东营回乡,在嵩山建设网红直播带货基地,为民销售“两桃一瓜”……触网,如同一场“冲击波”,正在一步步打开农产品上行“最初一公里”,拓宽城市人才返乡、先进技术入村等通道,一个更加开放、更有活力的城乡双向循环呼之欲出。
“佛手瓜穿上泡沫衣服,装进订制的箱子,整车整车地发往全国的大中城市。”嵩山生态旅游发展服务中心党委书记王楷说,直播电商让田间地头的东西好卖了。
在“一脚踏四县,鸡鸣闻三市”的嵩山生态旅游发展服务中心,党委、政府探索组建“一村一合作社”和七法增收模式,在解决“有地不能种”“种什么”“怎么种”“农产品怎么卖”四大难题中,拉动电商“新引擎”,激发农村致富新动能,实现村集体经济发展、贫困户脱贫增收、村民致富“同频共振”。
而在蒋峪镇的临朐县丰伟农产品有限公司,老板刘兴伟回乡创业。她针对城市市民需求特点,请教营养专家科学配方,将五谷杂粮等10多种原料食品配比,打造了“卧驼香林”“朐粮臻品”品牌,把沂蒙特产、绿色无添加食品源源不断发往沿海大中城市。今天,刘兴伟不仅成了电商达人、直播网红,她的丰伟农产品公司在当地发展种植基地2000多亩,成为青岛农业大学的指导实验基地,收获入库都被提前预订。
在文化和奇石界耕耘多年的王丰国、付凯等人,则让临朐文化网上蔓延。
“每天早上5点10分开播,等你!”在网上经营临朐凯玉美工艺品经营店的付凯非常勤奋,很多人不知道的他的名字,却熟悉他的网名“石头传说1983”,他的粉丝已达38.5万。
就在几年前,付凯还在跑全国各地的展销会,风里来雨里去,每次带着沉甸甸的石头,非常辛苦。自从“触电”后,他感觉到自己的春天到了,开通直播,足不出户,他的石头就卖到全国各地,还卖到了马来西亚等国。
青年回农村、能人回农村,通过直播平台,现代经营的理念在乡村落地扎根,政府的“有形之手”与市场“无形之手”结合起来,探索出一条从加快山区县把自身特色优势转化为产业优势、发展优势的转化路径,有效激活了乡村振兴的内生动力。
一个个镜头,一次次直播……带来的是临朐好货从山乡里飞出。临朐率先探索的电商直播实践,已深深嵌入乡村振兴的大地上,转化为百姓实实在在的获得感,写出了一张让百姓进入农业现代化的“大有可为”电商答卷。
马上评
“云”动力动起来◎尹莉莉
县域连接城镇和乡村,流通串起生产与消费。电商作为新兴业态,既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富,又可以推动乡村振兴。云时代电子商务会落在哪片云上?
短板就是空间,不足正是潜力。把绿水青山变成金山银山,电商直播是个新赛道。作为典型山区县的临朐,农产品、网货走上全面直播平台,优势网红资源成为电商轻骑兵和生力军,电商助农为创新提升“三个模式”增加了新内容、新模式。
借着一个网,搭上一片“云”,临朐山珍优品博览会、大樱桃直播月、沂山文化节暨“临朐灵食”、观赏石等大型直播带货活动一个接着一个,既唱响了乡村四季歌,又传播了乡村文化风,让人们看到了电商直播的潜力和未来,感受了数字经济走进乡村打开高质量发展新空间的新动力。
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