政府搭台 “直播”唱戏
□本报记者刘福文
通讯员刘明志
3月18日,临朐电商产业园新开了一家直播公司,网红、主播纷纷亮相,政府干部也参与其中,在此推销起了当地的美食特产、手工艺品。原来,这是临朐县为应对疫情,助农助贫,开启的“直播”电商项目。
战疫助农干部当起了网红
临朐是农业大县,疫情发生后,农产品的销售渠道受到疫情影响,临朐县有关部门第一时间深入一线,实地了解农企、农户、贫困户的困难。发现,农产品销路仍然是疫情期间最普遍的堵点。
“相比于去年,今年销售额缩减了10%。如今,北京等大城市的快递还没有开通,而我们有不少的订单在这些大城市。”临朐特色农产品电商山胖子总经理崔忠华说。
发力渠道,打通赌点。临朐县以抖音、快手、京东等直播平台“战疫助农”活动为契机,果断开启“干部直播带货模式”,借力云端,大力开拓农产品销路。
消费者对政府官员发自公心的“带货”,有天然地信任感。届时,临朐县的第一书记、镇干部,乃至县领导,将化身“网红”,“带货”临朐特色农产品,解农企、农户、贫困户的销路之急。
科学谋划政府开起了直播间
疫情期间,干部直播带货,并不是新鲜事,但开设直播间,并不多见。
“这是我们今年的一项重点工作,疫情发生后,我们调整思路,变换形式,开设直播间助力农产品销售。”临朐县商务局相关负责人刘永哲说。
原来,今年是临朐国家电商进农村综合示范项目建设的收官之年。早在去年,临朐县就已经开始了直播项目的开发。
“我们一共进行了30多期、50多场的直播培训,共计3000多人次,目前已成功孵化了20多个小有名气的网红。”直播项目的代理方潍坊市知名直播培训公司聚智慧总经理聂军伟说。
手工箅子技艺传承人刘岳清就是项目孵化的第一批网红。他制作的产品曾在潍坊市手工艺大赛获得最佳创意奖,“箅子钟表”申请了国家专利,手工箅子项目在参加山东省新型职业农民创业大赛中,获得三等奖。
如今,他可以通过直播的形式,在宣传手工艺文化的同时,销售手工制品。“我是从去年年底开始直播,至今已通过抖音快手等自媒体平台,实现销售3万多元”,他说,以前是平时加工年底线下卖,如今现做现卖,已经供不应求。
“除了战‘疫’,直播间还将承担一项重要的使命,那就是作为‘准网红’的实习训练基地,孵化更多网红农企和农民,助力脱贫攻坚和乡村振兴。”刘永哲说。
政府搭台打响“临朐灵食”品牌
“临朐灵食”是临朐县打造的地域公用品牌,是临朐农产品的名片,对临朐县脱贫攻坚和农业发展具有巨大的带动作用。
直播中,农产品品牌嵌套“临朐灵食”这个地域公用品牌,后期通过不断吸纳优质临朐特色农产品,提高农产品精深加工能力,提升“临朐灵食”的品牌内涵,做大做响“临朐灵食”品牌。
这就是今年临朐电商“双品牌”运营思路在直播中的体现。目前,直播间已经吸纳了山胖子、轻O仙楂、灵气元栗等10余个网络热销临朐特色品牌,其中不少已经列为今年“临朐灵食”公用品牌的“母子”矩阵。
目前,山胖子、浩宇农业、大当家、丰伟农业等多家临朐比较有代表性的电商企业已经报名参加此项目,产品涵盖樱桃、柿饼、山楂、板栗、功能饮料、杂粮等。
“再过半月,临朐大樱桃就下来了。希望借助此次直播活动,为今年大樱桃的销售拿个好彩头。”京东中国特产临朐扶贫馆馆长申洪梅说。
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