农业老品牌如何变“潮牌”

烟台苹果、肥城桃、昌乐西瓜、章丘大葱……近日发布的中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌名单中，山东17个品牌入选，数量全国居首。

值得注意的是，当前山东省正处于农业产量大省向农业品牌强省的转换期，如何进一步激发农业“老品牌”高质量发展的新活力？山东省农业专家顾问团农经分团副团长刘同理说，既要保留好品牌本身的内在品质，又要在创新上做好文章。

烟台苹果已十年蝉联中国果业第一品牌。烟台市农业农村局相关负责人介绍。从今年开始，烟台每年更新改造40万亩老旧果园，力争3年内基本完成老旧果园的改造升级，打造烟台苹果品牌新优势。“蔬菜瓜果类等品牌产品，在外观、口味、营养价值等方面不断改良，既能提升品牌美誉度，也有利于提高品牌价值。”刘同理说。提到龙山小米，很多人都知道其悠久的种植历史以及“贡品”背景。“针对这样的品牌，我们创新实施了‘齐鲁御贡’品牌宣传推广工程，深入挖掘和传播历史上列入贡品的农产品文化内涵及价值，讲好历史贡品故事。”山东省农业农村厅市场与信息化处处长刘学敏说。

（据《农村大众》）

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