品牌价值 争创一流
□本报记者尹莉莉
高质量发展呼唤高质量品牌。多年来,景芝酒业大力践行“质量兴企、品牌带动战略”和“创新驱动发展战略”,强化“中国芝香一品景芝”品牌战略主张,聚焦“中国最好的一瓶酒”创新传播,培育引领鲁酒振兴领军品牌,长久以来的品牌坚持与品类创新勃然发力,“景芝”品牌越发历久弥新、焕发光彩,实现经典跨越。
一滴水可以反映出太阳的光辉,一杯酒可以折射时代的发展。在上合组织青岛峰会、首届中国儒商大会、外交部山东全球推介会等重要会议上,景芝酒大放异彩,成为国家和山东重要时刻的见证者和“代言人”,传递着鲁酒的品牌精神。
作为鲁酒领军企业,近年来,景芝酒业聚焦品牌和文化,重视品牌塑造和提升,深度挖掘白酒的文化基因和品牌内涵,从以“人立品为先”核心理念为统领,到“景芝景阳春山东精气神”品牌主张的提炼,再到“中国芝香一品景芝”品牌诉求推出,毫不动摇培育鲁酒高端引领品牌,以品牌文化指引酒业的转型发展——已被景芝酒业视为超越企业自身的一种社会责任。
品质立牌——用卓越品质增强引领鲁酒振兴底气
近年来,白酒行业已成为中国消费品行业的一支中坚力量。而产业的崛起,需要领军企业支撑,正像五粮液带起了川酒、茅台带起了黔酒,鲁酒版块也需要一个“领头雁”引飞。
肩负引领鲁酒壮步全国重任的景芝酒业亮出了“品类价值”的品牌观。“一个品牌的壮大首先是代表品类的崛起,品类价值真正赋予了品牌力量。”景芝酒业党委书记、董事长刘全平认为,当前中国白酒正在向中高端市场转型与升级,品类价值创新将是白酒升级发展的核心驱动力,必将引领中国高端白酒开创新时代。
立足新时代消费价值主张,激发品牌活力,将白酒的互动品鉴上升为一种独特的高品质生活方式,成为景芝酒业打造领军品牌的“王牌”。从“醉美之旅”回厂游到“芝香盛宴”“民间品酒师大赛”等品鉴体验,再到如火如荼开展的“一品景芝获全国白酒品评第一名鉴赏会”,景芝酒业以创新手段不断落实品质营销,打通线下与线上渠道,通过公关活动创新产品体验、消费体验、活动体验等创新品牌传播模式,让“芝香:中国最好的一瓶酒”深入消费者内心。在引领消费者生活方式改变的同时,丰富了品牌内涵、延伸了发展机遇,放大景芝的美誉度,开创了白酒高端新时代。
在景酒人眼里,打造高质量的景芝品牌面临着天时地利人和的新机遇。在“建设质量强国”的背景下,中国白酒也已经成为中国经济、中国文化的亮丽名片,同时随着人民生活水平提高,追求品牌成为一种消费时尚。
景芝酒业的品质自信成就了景酒的品牌自信。景芝酒业大力倡导品质革命、科技驱动和工匠精神,让品牌意识贯穿每一道价值创造链条,一点一滴地提升着景酒的品牌价值。产品的卓越品质带来丰厚回报。2011年,荣获“2011年度山东省省长质量奖”,寄托了山东对鲁酒振兴的期望,鲁酒“归心”,催动景芝腾飞。时隔两年,又获得全国质量领域最高管理奖——全国质量奖,这是景酒人精雕细琢、追求完美的“工匠意识”的写照,凸显了鲁酒领军品牌的责任担当。
推行品质革命正当其时。景芝酒业有效地改进了一品景芝的酿造工艺,有力地提升了酒体质量与品牌影响力,通过保证品质树立品牌,获得了更多的合作伙伴和更大的市场空间,引领鲁酒版块崛起。
创新铸牌——用领先技术和发展模式擦亮景芝品牌
质量为本,诚信为根,创新为魂——这是任何品牌都绕不过的市场法则。10年来,在坚守质量为本前提下,正是创新让景芝酒业实现品质飞跃、铸就核心竞争力,在鲁酒振兴的道路上愈走愈矫健。
优秀的品牌,自主创新是引领者而不是跟随者。创新基因深深地融入了景芝酒业品牌建设的血液里。景酒人始终保持强烈的发展危机感和紧迫感,在以开创性、引领性、颠覆性的科技谋求突破的同时,加快管理创新、业态创新、模式创新,在市场营销中聚拢用户、服务用户,让景芝酒业成为中国芝麻香型白酒的发现者、创造者、引领者,芝麻香型白酒产销量稳居全国第一。
科技是决定企业发展和品牌塑造的“利器”。景芝酒业创新白酒酿造机械化、信息化、自动化、智能化,承担实施国家863计划、中国白酒169计划、158计划,持续创新能力在全国业内始终保持领先地位,使景芝酒业在白酒质量安全保障能力、酿酒工艺技术创新能力和白酒的品质等方面均得到大幅提升,成为我国白酒生产自动化、信息化、智能化标杆企业。
数字化为景芝酒业品牌插上翅膀。“创新数字化营销赋能是顺应时代发展形势,更是引领鲁酒振兴和未来生存发展的核心支撑。”数字化不仅为营销各环节带来高效率和高收益,更通过品牌、品质、模式、组织四个驱动力让消费场景产生新动能；而新理念、新产品、新模式、新工具、新组织、新玩法这“六新”,则成为创新发展的一股新力量。唯有创新才能保持领跑者姿态。今天,景芝酒业在营销模式、品牌文化、科技进步、管理提升等方面取得了丰盈的创新成果。然而,景芝酒业持续深化改革创新,进一步明确了企业未来文化、品牌、制度技术、管理、营销创新和体制机制改革的目标和路径,为这一“老字号”品牌焕发新活力提供了强大支撑。
文化兴牌——用深厚文化内涵筑牢品牌底蕴
文化是品牌的灵魂,品牌是文化的载体。景芝酒业赋予品牌深厚的底蕴和丰厚的文化内涵,让景酒品牌拥有了持久的生命力和恒久的魅力。可以说,在对酒文化的传承与发展上,景芝酒业的境界超越了一家企业的追求。
除了用过硬的产品质量和贴心的服务打开市场,景芝酒业还注重承担社会责任,在公益、环保等方面贡献力量,树立良好品牌形象。景芝酒业在70年发展历程中,尤其是近十年来,始终坚持“为用户创造价值、为股东创造效益、为员工创造未来、为社会创造繁荣”的四为价值主张,构筑大公益体系。
近年来,景芝酒业与山东省旅发委及山东航空战略合作,山东省白酒行业内率先冠名2架景芝号飞机；与济南铁路局战略合作,冠名10列景芝·景阳春号品牌高铁及全部74列普通列车,持续推进助学、救灾、扶贫、生态改善、文化体育、精神文明建设等社会公益项目……不忘初心,履行企业社会责任,奉献景芝大爱,强力塑造品牌人文情感价值,并积极开展具有社会影响力的景芝品牌公益活动,向更多人传递爱心、公益、文明、慈善等先进的价值理念,品牌势能不断提升。2014年10月荣获全国社会扶贫先进集体称号。
2018年7月,山东景芝公益基金会成立,这是全省白酒业第一个成立公益基金会的企业,也是第一个省字号落户安丘的基金会,基金会将筹集1亿元资金用于各类公益慈善事业。
质量是基础,创新是灵魂,品牌是目标。景芝品牌赢得市场热捧、获得社会尊重,凭借的是“质量为王”的水平干出来的。10年来,通过不断提升丰富景芝品牌的品质、创新、文化含量,让景芝酒业实现发展质量的提高和跃升,在鲁酒振兴中不负使命,成绩斐然。
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