宫斗剧的观众已不是当年的观众
□杨琳
要说暑期档热的不仅是电影，剧也是一天都没落下。这不，8月26日清宫剧《延禧攻略》在爱奇艺播出完结，《如懿传》提前几天已经在腾讯接档。相比这两部剧的内容，它们背后折射的观剧口味也很值得细细品味。
不得不说《延禧攻略》是今年暑期一匹资格的黑马。这部讲述宫女魏璎珞一步步成为襄助乾隆盛世的令贵妃的剧，演员阵容除了聂远、秦岚，基本没什么流量可言，但女主直率的性格，让观众眼前一亮，一度逆袭为今夏现象级大剧，而且网络上的话题不断。相比之下，《如懿传》凭借《甄嬛传》的光环，再加上周迅、霍建华等一众知名演员阵容，可以说拿了一手好牌。不过，这手好牌一 开始打得并不好，这部剧的叙事并未走出《甄嬛传》的套路，反而让观众很难快速入戏。
两部剧有如此大反差，究其原因，如今观众的口味，早已不是十年前的水平了，无论是内容还是播出渠道，都提醒着创作者要思变。
就内容而言，《延禧攻略》的主线是复仇和个人成长，《如懿传》是帝王婚姻。两部剧都非正剧，《延禧攻略》也不落俗地拥有强烈的主角光环，对于看惯了钩心斗角宫斗戏的观众来说，女主角有话直说、有仇必报的性格，相比一众谨小慎微的人物而言，更符合当下年轻人的审美。虽然《延禧攻略》有70集之长，但情节点设置密集，颇有“打怪升级”的快感。而《如懿传》节奏偏慢，前期角色铺垫有些冗长，虽然后面剧情渐入佳境，但“宫斗”的方式还是很传统，目前还未有超越《甄嬛传》之势。
播出渠道，也是非常重要的因素。两部剧都在视频网站独播，前者在爱奇艺播出，后者是在腾讯。在网上追剧和在电视上追剧，二者的媒介生态完全不一样，前者更追求短平快和话题。这也是为什么《延禧攻略》能快速抓住观众眼球，因为它的情节设置和叙事风格很贴近网络观众，反之，《如懿传》的节奏更适合在电视播出。
两部剧孰好孰坏，暂不下定论，毕竟《如懿传》87集之路还很长。但可以肯定的是，多年后，宫斗大剧再度来袭，观众已不再是当年的观众，其呈现和传播都应多关注目标受众的审美和心理。
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