《欢乐颂》掀起全民聊天新话题 品牌植入为啥被调侃？

刘涛在剧中一紧张就要喝水，因此某法国品牌矿泉水贯穿全剧。某购物网站不止一次地出现在《欢乐颂》画面中。《变形金刚3》中出现舒化奶植入。

都市剧《欢乐颂》第一季的落幕，掀起了一阵国产都市剧的探讨热潮，这是山影集团继《琅琊榜》之后再度制作的一部现象级电视剧，虽然各位专业人士从里到外、从阶级到思想对《欢乐颂》轮番进行各种批评、表扬，但挡不住这部剧依旧成为本年度的热点话题。不过，咱们不谈高深论题，单就《欢乐颂》引发的“品牌植入”热潮简单聊聊。

“品牌植入”对于观众来说，已经不是一个新鲜事儿了，中国观众也早就练就了火眼金睛，字幕条还没滚到下一句，观众已经一目了然“小样儿，我就知道你得卖点儿东西”。

品牌植入最成功范本： 《想你》《来自星星的你》

要说品牌植入最成功的电视剧，有两部韩剧已经成为标杆、范本，它们是2012年韩国MBC电视台制作的《想你》，以及2013年韩国SBS电视台制作的《来自星星的你》（以下简称《星你》）。

咱们先来说说《想你》，《想你》这部剧带火了太多，不止是手机、鞋子、化妆品、衣服，连女主角的妆容都成为各大美妆博主模仿的范本，“想你色口红”一度卖到脱销，谁能买到一支简直就是朋友圈最值得炫耀的事。还记得那种欲说还休的玫粉色吗？

三星手机品牌知名度提升，有一半功劳要归功于韩剧的鼎力支持，近些年制作精良的韩剧当中几乎没有出现三星以外的其它品牌手机，当韩剧女主用精致的、带满潮流配饰的纤细手指划过手机屏幕时，各位欧尼是不是已经想要拥有和女主一样的手机了呢？悄悄告诉你，连尹恩惠这款红边儿法式美甲都成为当年最热款。

全智贤出演《来自星星的你》，引起了极大的关注度，不光带红了同剧演员金秀贤，连植入电视剧的Jimmy Choo鞋子、Bailmain夹克都卖到没有，养活了一批代购有木有。都教授的运动鞋、土豪自行车都纷纷登上热搜榜。哦，别忘了还有韩国炸鸡配啤酒。

最意想不到的植入：

《生活大爆炸》《变形金刚3》

你想不到谢耳朵家里会有舒化奶吧？你没有看错，在桌子上放的就是咱们国产舒化奶，没想到植入最热美剧中了呢，当时就有网友大呼“不可思议”，还有你更加想不到的，它还植入了《变3》。

加长版广告片爱看不看：

《无懈可击》《丝丝心动》

《无懈可击之美女如云》开篇讲的就是清扬上市，将推广活动委托给朗雅公关。进而铺陈品牌的推广如何展开，如何定位，甚至广告创意思路如何衍生发展，对于市场上的激烈竞争的应对等都一一呈献给了观众。随后宝洁也效仿了这一做法。

宝洁为飘柔量身定制了电视剧《丝丝心动》。与其说是电视剧，不如说是加长版广告片。剧中张嘉倪的黑长直发时时提醒着观众，这是飘柔赞助拍摄的电视剧。观众已将它认定为飘柔广告加长版，只不过漂亮的广告镜头里，又增添和延伸了更多的故事情节。至于是不是一个好电视剧，恐怕很难说。

剧火，植入品牌却不火：

《男人帮》《欢乐颂》

电视剧《男人帮》中植入的广告可不算少，最奇葩的品牌植入就是京东商城和玉兰油。凡是看过“男人帮”的观众都不难发现，在剧中，随时都可以听到关于“京东商城”赤裸的广告。王珞丹饰演的莫小闵被星探发现出演了一则广告片，播出那天顾小白、莫小闵等人全部坐在电视机前等广告播出，一播出来居然就是王珞丹现实生活中代言的玉兰油广告，真的是让人忍俊不禁。

前有京东植入《男人帮》，后有唯品会植入《欢乐颂》，虽然剧不错，但品牌植入就是那么招观众烦。

（据新华娱乐）

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