范冰冰、Angelababy等明星最近都在玩明星直播成新一代“圈粉神器”
如果你对移动直播的印象，还停留在“美女主播月入十几万”的新闻，你就out了！最近在玩直播的，几乎全是大明星：范冰冰、Angelababy、刘涛、佟大为……他们在直播中聊生活、谈工作，偶尔卖萌就引发粉丝点赞无数，等待宣传的作品也热度直升。一时间，移动直播成为明星最新的“圈粉神器”。
●明星蜂拥移动直播实时互动成宣传利器
刘涛为新剧宣传做的后台直播一度引发网络平台瘫痪，创下了同时在线人数17万、总收看人数71万的新纪录。
作为近两年互联网行业最大的黑马，移动视频直播也在一夜之间进入了演艺圈。打开任何一个移动直播应用，你都能看到明星的身影，他们在手机摄像头的另一头畅所欲言，而网友则在这一头兴奋点赞，时不时大手一挥，送上红包和礼物，隔空“打赏”。
在这些直播过程中，明星表现得非常轻松，动辄一两个小时的互动更让粉丝喜上眉梢。比如，Angelababy今年曾大张旗鼓直播过自己的生日宴，说说笑笑吸粉无数；登上巴黎时装周的红毯之前，范冰冰端着手机和网友互动，丝毫不介意被暴露在手机摄像头的“渣像素”之中；电影《冰河追凶》的宣传中，佟大为和网友直播各色江南小吃，甚至对着镜头大快朵颐；电视剧《欢乐颂》发布会后台，刘涛开启个人直播，时不时将同组演员王凯、蒋欣拉入互动，还大谈牙齿美白和穿衣经……
种种优势，也让越来越多的影视剧、综艺将明星直播作为新的宣传手段。浙江卫视的一位宣传负责人向记者承认，在《欢乐颂》宣传中引入明星直播是深思熟虑的结果，目的就是希望对接年轻人最新的收看方式，“目前效果挺好，粉丝能得到第一手的内容，他们也会反馈给我们一些新的宣传点和方向，这是互惠互利的事情”。
●明星也爱“人来疯” 随性直播或有台本
除了助推宣传，明星直播的走红，多少也在于这种全新的形式切中了明星自我表达、加强互动的诉求。曾对多位明星进行过直播采访的媒体人三三认为，在镜头前展现自我是明星的天性，直播能让他们更真切地感受到人气，“大部分明星也有‘人来疯\’的特质，越多人看，他们越兴奋”。三三说，她接触过很多对直播很有热情的明星，“我们直播过一个玉女明星的采访，她全程都是自己看网友评论，主动选网友的问题回答。还有一个新晋偶像在直播过程中，会主动询问是不是需要多设计一些桥段，让网友看到更多的互动”。
而担任明星助理的李小姐则透露，相较于其他社交软件，移动直播更随性、更碎片化，“在工作转场间隙随时随地都能开始直播，而且现在玩直播的都是相对比较年轻的人，大家讨论的话题也很家常、很直观，比如最近在追什么戏，对你的作品怎么看，他们很愿意表达”。
当然，明星直播也有着它背后的“小心机”。记者了解到，很多看似随意的画面，背后也有不少门道。从事明星宣传工作的周周表示，目前很多明星直播还存在灯光、镜头、布景不佳的情况，专业的经纪团队会注意规避这一点，“我注意到，有时明明艺人还在玩手机、整理衣服，但直播已经开始了，这实际上是要避免的。同时我们对直播画面的效果也是有要求的”。
而另一位曾对明星进行过直播采访的媒体人达达则透露，许多看似冲击性的直播画面，如突击明星的化妆间等桥段，可能都有台本安排，“当然这不意味着直播就不真实，主要还是考虑到如果没有一定的准备，很可能出现突然冷场的情况，会让网友有尴尬的感觉”。
●玩互动也要心理强大直播平台仍需监管
虽然尚在蜜月期，但明星与移动直播能携手走多远，仍是未知数。不久前，文化部公布了一批违规互联网文化活动查处名单，多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力等元素的产品而被列入，对直播应用建立长效监管机制迫在眉睫。
对此，有观点认为，相较于内容良莠不齐的大众直播平台，未来艺人可能会选择更为专业的明星直播应用。
记者注意到，目前国内流行的明星直播，除了由明星自行拿着手机拍摄的，更多的还是由专业媒体人一边对明星进行采访，一边选择网友留言与明星互动。某人气明星的宣传负责人王小姐表示，今年以来，团队接到非常多的直播软件的邀约，但考虑到直播内容的质量，他们更青睐采访式的直播，“新的媒体渠道我们当然很愿意尝试，但总体来说我们还处在学习阶段，比较谨慎”。她解释说，直播是实时与粉丝互动，明星有时难免会看到一些负面评价甚至不雅言论，这就需要直播平台进一步加强监管，“一方面，有些网友的提问非常犀利，需要明星有很强的心理准备；另一方面，现在很多直播内容也是良莠不齐，我们也很关注它的监管情况，艺人也要仔细甄别，综合考量具体时机和话题”。
据《新闻晨报》
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