文化为魂让耀州区全域旅游大放异彩
“宝剑祥光照耀地，周秦御苑风水香，历经沧桑四易址，洗尽铅华呈素姿”，2000多年前，在陕西的渭北高原上，一座古老的县城在此诞生，它就是素有“北山锁钥”“关辅襟喉”“延庆腰膂”之美誉的耀州。这座历史悠久的小城，历经岁月的洗礼，积淀了独特深厚的耀州文化。
近年来，耀州区深入实施“文化兴耀”发展战略，把全域旅游发展作为全区经济提速转型的突破口，把“做优做强旅游城市、做精做大旅游景区、做特做美乡村旅游”作为主要任务，坚持政府主导、合力推进、规划引领、项目支撑，按照“一心两翼三园”的旅游发展思路，重点打造“红色文化、历史文化、佛教文化、养生文化和生态文化”五大旅游精品，强力推进“文旅产”互动、“旅文城”一体的全景耀州建设，全力打造全国著名养生旅游目的地，成效斐然，现已成为陕西北线旅游的新热点。
旅游城市魅力四射
两千年来，耀州哺育了医药学家孙思邈、史学家令狐德棻、书法家柳公权、哲学家傅玄、山水画家范宽等300多位历史名人，留下了415处历史遗迹，展现了其作为京畿重镇曾经的辉煌历史和灿烂文化。
“耀州的历史文化不仅是城市的宝贵资源，也是产业发展的基础和经济发展的资本。与金融和土地资本相比，文化艺术资本对城市发展的推动作用是巨大的，关键要有创意，善于经营和运作。”耀州区区委书记杨宏伟说。为此，耀州区不断促进文化旅游与一二三产业的深度融合，发展文化名城游、农业休闲游、科普研学游、工业遗址游、健康养生游等，并依托丰富的历史文化资源，把红色文化、药王养生文化、佛教文化等与旅游产业相融合，研发旅游产品，打造特色品牌，实现城区景区园区联动，生态生活生产一体，共同推进全域旅游。
为增强古城魅力，耀州区深入挖掘古城文化价值和文化内涵，与周边城市错位发展，投资50亿元实施神德寺文化公园、花园饭店片区、文庙片区升级改造等耀州古城重点项目建设，成功打造文庙文化街区、永乐坊特色小吃街、天宝路步行街等特色街区。如今，耀州城内现代化与古城风貌交相辉映，使得耀州古城魅力四射。
为进一步挖掘耀州旅游文化内涵，耀州区成立了文化旅游投资开发有限公司，把耀州瓷、书法、绘画等传统技艺与现代科技相结合，研发出一圣四杰耀州瓷系列，养生文化系列，刺绣、烙画、泥塑等民俗系列，旅游名信片、首日封等纪念品系列，炭雕系列，碑拓系列等10多类30余种。
如今，漫步耀州，宽阔整洁的大道、靓丽优美的景观绿化、清晰规范的标识指引、人性化的设施服务无不展示着耀州这座全景旅游城的全新风貌。
大景区品牌效应显著
中华医药圣地药王山、中国八大佛教圣地之一的香山、西北第一个山区革命根据地———陕甘边照金革命根据地……耀州区旅游资源丰富，产品特色鲜明。立足丰富的资源禀赋，耀州区着力开发药王山大景区和照金-香山大景区，整合红色、养生、佛教、绿色、生态资源，全力打造独具特色的耀州精品旅游。
景区建设，必须规划先行。为此，耀州区投资了2000万元，编制完成了《“文化兴耀”战略实施规划》《耀州区旅游发展总体规划》《耀州区照金—香山旅游景区总体规划》《柳公权文化产业园发展规划》等建设规划12大类20多个。
在照金小镇，一排排红色的现代建筑依次排开，粉白的墙壁，透亮的门窗，幽静的石板路，还有几条恬静的购物小街、酷炫的户外运动基地、优雅的咖啡茶座……所到之处皆能听到游客的赞叹声。无疑，照金小镇的开发是成功的。现在，耀州区充分发挥照金效应，围绕药王山、照金景区品牌建设，投资15.6亿元建设香山小镇、溪山胜境等旅游项目。目前，溪山胜境景区、陈家坡会议旧址今年将建成试运营。移村地窑村落、剺面坊、孝义坊等旅游节点建成投运。
此外，耀州区还依托药王山优势资源，充分利用孙思邈中医药文化节、药王山古庙会等传统节庆活动，创新品牌。大力发展中医药养生保健产业，着力打造“药王”品牌，并不断深入挖掘景区内涵，实施药王山养生文化体验中心、药王城、中医药文化商业街区等重点项目，培育延伸旅游产业链。
乡村游遍地开花
美国队长、哆啦A梦…….在耀州区马咀村，一幢幢整齐有序、风格迥异的欧式小洋楼上的涂鸦吸引了众多游客驻足观赏。这个集亲子体验、婚礼拍摄、涂鸦文化等休闲体验类项目于一体的“洋气”的马咀村，在乡村旅游发展模式方面取得了新的突破，被评为全国“一村一品”示范村，特色旅游产业发展已经成为全省乃至全国的典范。
据了解，耀州区财政每年列支2000万元支持各村开展乡村旅游示范村创建工作，依托田园、果园、农舍、农耕文化、民俗文化、传统古村落，组织开展民俗体验、休闲采摘、运动养生等乡村旅游活动，把发展乡村旅游作为“转型发展、精准扶贫”的重要抓手，坚持“因地制宜、突出特色、宜游宜居”的原则，先后投入27.6亿元，成功打造国家级、省级特色景观旅游名镇2个，省、市级乡村旅游示范村（点）11处。据统计，2016年全区乡村旅游接待游客145.2万人次，实现旅游综合收入4.9亿元，占全区年接待旅游人数的23%。
“下一步，我们将紧扣‘追赶超越、转型发展\’目标，以‘八大产业核心区\’建设为载体，以国家全域旅游示范区创建为契机，全力打响‘药王养生福地，红色人文耀州\’全域旅游品牌，建立‘四位一体\’全域旅游综合管理体制机制，全力整合四大资源，发展四大产业，努力推进文化旅游产业成为全区经济支柱性产业。”耀州区委副书记、区长张大军说道。（本报记者 张梦焕）
新闻推荐
本报讯（记者杨婷）8月10日至11日，市人大常委会主任马秉寅率视察组一行对全市食品药品监管工作开展专项视察，市人大常委会副主任陈安锁一同视察。视察组前往铜川市各区县详细了解铜川市食品药品管理工...
耀州新闻，弘扬社会正气。除了新闻，我们还传播幸福和美好！因为热爱所以付出，光阴流水，不变的是耀州这个家。