两翼驱动为高质量融合发展注入新动能 泰山区打造文化旅游产业新高地

□ 本报记者 姜言明 曹儒峰

本报通讯员 郝辉

1月9日晚，山东省第四届冬季全民健身运动会在泰山冰雪文体中心开幕。根据新冠肺炎疫情防控要求，本届运动会设置冰雪项目12个，简化仪式，控制规模，压缩时间，分散举办。泰山冰雪文体中心引来了全省顶尖的冰雪健儿。

就在一个月前，泰山冰雪文体中心刚刚面世。作为山东省最大的室内冰雪场馆，这一项目的建成运营，不仅填补了泰安市室内冰雪运动项目的空白，丰富了体育旅游产品，更为加快推进全市文化旅游高质量融合发展注入了新活力、提供了新动能。

近年来，泰山区突出全域旅游发展和群众文化繁荣的主线，以项目建设为重点、以科技创新为驱动，深入挖掘文化旅游资源，创新文化旅游业态，实施品牌战略，大力提升基础设施和配套服务，着力完善产业体系，文化和旅游产业实现了高质量融合发展。

项目是产业发展的重要支撑。2020年，泰山区重点推进泰山年文化小镇、泰山冰雪文体中心、国际文化大数据产业园等一批大项目的签约落地和建成运营，进一步延长了全区文旅消费链条，为文化旅游产业打好坚实“地基”，释放新活力。

让游客进得来，还要留得住，优质安全的服务环境是根本。泰山区各大景区景点着力推进道路交通、停车场、标识牌、直通车、景区厕所等基础设施的健全完善以及管理服务的细化优化。目前，擂鼓石大街、灵山大街等市区内丁字路和断头路已被打通，博阳路和环山路东延线成为泰城东部最美的旅游大道，连接省庄北部山区的23.8公里旅游观光路全线完工。

以科技创新为驱动，深入挖掘文化旅游资源，泰山区在推动文旅融合的道路上持续发力。

依托厚重的泰山文化，泰山区不断为企业生根发芽注入文化发展的新动能，提升产品的文化品位，丰富其内涵。以石敢当习俗为依托，泰山区精心打造了泰山石敢当文化节，目前已连续举办10届，通过整合相关民俗文化资源，以赶大集的活动形式，开展丰富多彩的民俗旅游文化活动，受到游客的广泛赞誉。

用特色文化推动文旅融合，泰山区先后引进泰武文化传媒、不二动漫等动漫企业，挖掘历史文化资源，融入文创旅游商品研发过程，将泰山文化的内涵与动漫形象有机结合，开发具有自主知识产权的泰山文化动漫产品，通过“动漫+文创”的形式，推动文化与旅游产业融合发展。

利用资源禀赋，为让文化“活”起来，泰山区将非遗等传统文化与旅游产品相结合，在弘扬和传承传统优秀文化的同时，深化文旅融合。在“文化与自然遗产日”，开展非遗项目进景区、进特色街区、进校园展示活动，让群众与非遗项目面对面、近距离领略非遗文化魅力。泰安方特花灯会采用传统花灯工艺与现代光影技术结合的理念，打造主题花灯，推出庙会美食、舞龙舞狮、贴福墙、派红包、猜灯谜等传统民俗活动，使其成为全市乃至全省春节假日旅游的主打产品。目前，泰山区拥有国家级非遗项目1项、省级非遗项目3项、市级非遗项目20余项、区级非遗项目60余项。

当夜幕降临，泰山区曳尾园民宿内灯光亮起，白墙灰瓦间竹影斑驳，柔美的灯光与宁静的夜晚交织在一起，静谧而大气。

民宿作为住宿新业态，受到游客广泛喜爱。以品牌高效赋能，创造更大价值，泰山区对环山路以北旧村改造后腾空的院落以及常年失修的破旧院落进行保护、改造、利用，在保留古旧村落、院落特色和乡村文化的基础上，融入泰山传统文化，建设民宿、餐厅、会议中心、酒吧、游泳池等，打造了以麓垚山居、曳尾园民宿、花筑慢慢来为代表的沿环山路高端民宿集群片区。

将专业文化品牌做大做强，泰山区发挥民族乐团专业优势，依托三级公共文化服务体系，常态化开展文艺演出、送戏下乡、电影放映、公益培训等惠民活动，重点打造了“泰山民族乐团”“金秋艺术节”“舞蹈之星大赛”“泰山鼓乐节”“送戏下乡”“书画下乡”等群众文化活动品牌。

据统计，2020年，以群众满意度提升工程为契机，泰山区组织群众性文化活动3000余场，累计组建群众文化队伍300余支，参与者上万人次，各类演出达1000余场次，开展“一村一年一场戏”和“欢乐社区行”演出活动188场，“乡村公益电影放映”和“公益电影进社区”完成572场，开展书画捐赠、网络书画展览20余场。

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