文化铸魂 旅游兴市 文旅携手筑梦多彩泰安
□最泰安全媒体记者 刘小敏
“山莫大于泰山，史亦莫古于泰山。”泰安因泰山而得名，寓“国泰民安”之意。泰安文化底蕴深厚，旅游资源丰富。2019年是新中国成立70周年。这一年，“诗和远方”牵手同行，开启了文化和旅游融合发展的新篇章。
从单一到丰富、从薄弱到健全、从匮乏到繁荣……70年风雨历程，70年岁月荏苒，几代泰安人前赴后继，镌刻了一个又一个泰安文化旅游“纬度”。
70年踵事增华，泰安文化事业百花齐放
文化是民族的血脉、人民的精神家园，是一个国家一个民族的灵魂和立于当今激荡世界的根基。站在新时代的历史起点上回望过去，作为生活在泰山脚下的泰安市民，我们不仅为灿烂的5000年中华文化和中国传统文化而骄傲，更为新中国成立70年来泰安文化事业发展取得的成就而自豪。70年来，泰安文化建设在不断转型与创新中，走出了一条具有泰安特色的“文化之旅”。
在刚刚结束的第八届山东文博会上，泰安展厅以“文化+旅游+科技”300多个种类、近5000件产品再次成为“最留得住人”的展厅。特别是泰山皮影演示体验区，仅开幕式当天上午就吸引了500余人驻足观看体验。泰山皮影等非物质文化遗产的繁荣发展，得益于市委、市政府的重视及一系列扶持政策。目前，泰安市四级非遗保护体系已形成，共有县级以上非遗项目629个，其中，国家级11个、省级42个、市级219个。“泰安市实施泰山皮影+，探索非遗资源合理利用新渠道”和“泰安市实施‘非遗+游学’创新非遗保护传承模式”分别被评为全省非遗保护十大亮点工作之一。
山东梆子大型现代戏《泰山挑山工》于9月29日在泰山大剧院开演，为新中国成立70周年献礼。国家一级演员、山东梆子十大名演杨圣军再次担当重任，饰演男主角。今年58岁、自幼学习唱戏的杨圣军经历了山东梆子剧团的一路变迁：从不被认可到登上中央电视台新春戏曲晚会，他的经历也成了泰安艺术表演团体发展的一个缩影。据了解，1985年泰安撤地设市之前，仅有山东梆子剧团一个艺术表演团体，且人员老龄化严重。1985年设市后，文化管理部门重点抓文化活动的场所建设和艺术人才的培养教育。目前，全市已建立了一支懂专业、会管理的文化艺术工作管理队伍，专业艺术人才近千人。
回顾70年非凡岁月，泰安市文艺创作成绩斐然，“精品工程”大获丰收，艺术创作表演成果丰硕。市美术馆、市图书馆、市文化馆、市文化艺术创作研究所、市山东梆子艺术研究院以实施“精品工程”为主线，以抓艺术生产教育为重点，以繁荣文艺表演为目的，在弘扬泰山文化、宣传泰安、促进泰安三个文明建设中发挥了巨大作用。2013年，在泰安市承办的第十届中国艺术节上，泰安市创排的山东梆子《两狼山上》参加第十四届文华奖评选，获“文华优秀剧目奖”，泰安市人民政府获得第十届中国艺术节群星奖优秀组织奖和第十届中国艺术节最佳演区荣誉。
也是在2013年，泰安市新建泰安文化艺术中心，市美术馆、市图书馆、市文化馆、市文化艺术创作研究室入驻，旨在为广大人民群众提供更优质的公共文化服务。目前，全市共有公共图书馆7个、文化馆7个、美术馆9个；88个乡镇（街道）全部建成综合文化站，其中国家一级站5个；全市所有村（社区）建成基层综合性文化服务中心，覆盖率达到100%。
2018年除夕之夜，中央电视台春节联欢晚会泰安分会场惊艳亮相，淋漓尽致地展现了泰山文化特色和泰安自然人文风貌，精彩演绎了“齐鲁魂·泰山情·中国心”主题，“国泰民安”的美好寓意在全国、全世界华人中广泛传播。2019年，《泰山文化保护传承发展总体规划》列入省政府工作报告，泰山文化保护和传承迎来新的起点。
此外，近年来，泰安市大力推进实施文化惠民“五大工程”，印发《“一村一年一场戏工程”实施方案》，持续开展“送戏下乡”，举办全民阅读活动200余场次，深入推进农村公益电影放映标准化，建设固定银幕架1500余个，放映公益电影300余场次；2017年，泰安市成功开展首届文化惠民消费季，累计开展各类文化惠民活动6万余场次。同时，重点实施“十三五”重点文物保护“125”工程，全面提高文物事业发展质量。目前，全市共有世界文化遗产3处，不可移动文物2422处，其中，国家级重点文物保护单位14处、省级78处、市级144处、县级215处。
70年踔厉奋发，绽放泰安全域旅游魅力
登泰山而小天下。自古泰山就是帝王封禅祭祀之地，也是文人墨客抒发人生壮志之地。新中国成立后，泰安旅游依托资源，弘扬特色，加强营销，实现了外事接待向旅游事业、旅游事业向旅游产业，旅游资源大市向旅游产业大市、旅游经济强市的转变和发展。特别是改革开放以来，泰安一直把发展旅游业作为工作重点来抓，其在全市工作中的地位越来越突出。经过多年的开发建设，旅游业逐步发展壮大，泰安旅游开始向多元化发展演变。近年来，泰安将旅游产业作为重要的支柱产业发展，立足地域优势，将文化与旅游有机融合，依托大项目带动“大旅游”助推大发展，使文化旅游产业成为名副其实的“王牌产业”，形成了“山上、城中、周边、夜间”的文化旅游消费链，开放融合、共建共享的全域旅游发展大格局日臻形成。
1978年是现代中国旅游发展元年。也是在这一年，和进海成为一名“旅游人”。自1978年进入旅游系统开始，一直到2000年退休，和进海一直奋战在旅游工作的第一线。他见证了泰安旅游从小到大再到强的整个过程。2019年9月24日上午，记者在和进海的家中见到了这位已经80岁的老人。聊起“旅游”，老人思路清晰、侃侃而谈，“从没想到泰安旅游在数十年能发展成现在的模样，看着泰城日新月异的变化，打心底里高兴。”和进海说，新中国成立初期，泰安的旅游景点没有现在丰富，只有泰山、岱庙两个比较成型的景点。其中，泰山以外事接待为主，“当时所有景区都是不收门票的，但是真正去‘旅游’的人却凤毛麟角。”和进海进一步介绍说，1987年11月，联合国教科文组织把泰山列为世界自然与文化双遗产，泰山声名远播海内外，泰安旅游的大门向世界敞开得更广，吸引力变得更强。此后，随着国家开放政策的实施，泰安作为中国首批对外开放旅游城市、国家历史文化名城，通过不断改革，突破了旅游业长期以来的“外事接待”模式，不断集约和发挥包括泰山在内的旅游资源优势，做足做活旅游这篇综合性的经济事业大文章。
2010年是泰安旅游发展史上里程碑式的一年：泰山方特欢乐世界、花样年华、中华泰山封禅大典实景演出、水浒影视城开门迎客，改变了泰安旅游“一枝独秀”的局面。2012年以后，泰山温泉城、天乐城水世界、盐海神汤、天颐湖、太阳部落、宝泰隆旅游度假区、刘老根大舞台等旅游大项目如雨后春笋般崛起，呈“井喷”之势,业内人士誉之为“泰安速度”。以泰山为龙头的泰安三日游产品受到市场欢迎，泰安旅游产品实现了由观光型向观光休闲度假型的转变，泰安逐渐迈入全域旅游发展时代。2014年，以山岳休闲度假旅游产品体系为依托的旅游综合体项目“平安泰山”被列入全省十大文化旅游目的地品牌。2016年，泰安市确定了全域旅游发展战略，以创建国家全域旅游示范市为抓手，积极推进泰安旅游目的地体系建设，坚持规划引领、全域联动、项目带动、多业融合,构建了产业互动、城乡互通、内涵丰富、形式多样的全域全业全民发展格局。做大“旅游+”文章，文化旅游、乡村旅游、研学旅游、体育旅游、会展旅游等多业态融合发展，迸发出勃勃生机，泰安旅游由“泰山时代”“山城时代”迈向“旅游目的地时代”，旅游业作为综合产业、战略性支柱产业的作用和地位更加凸显。2018年，中央电视台春节联欢晚会泰安分会场在泰山封禅大典剧场成功举办，有力地扩大了泰安、泰山旅游在海内外的影响力。2018年12月29日，泰安市文化和旅游局正式揭牌成立，这对于推动文化与旅游深度融合发展具有重要意义。
“全国十大幸福城市”“全国首个旅游服务综合标准化示范市”“十大国内自助游目的地”“十大国际度假旅游目的地”“最佳文化游目的地”“中国旅游目的地数字资产榜”Top10……多年来，泰安市斩获了众多荣誉，泰安旅游商品、导游员多次夺得全国大赛金奖。2019年上半年，泰安又收获了一份令人欣喜的旅游成绩单：泰山登上山东5A景区好评度榜首，央视先后8次点赞泰安旅游……这是泰安市落实“以游客为本”理念，打造“主客共享”旅游环境，推动全域旅游发展的真实写照。
新起点，新征程，文旅融合展“多彩泰安”新画卷
文化，赋予旅游灵魂；旅游，释放文化活力。2019年奏响了泰安市文旅融合的华丽乐章，也拉开了文旅和谐的序幕。
鲜艳的红旗，翠绿的泰山，奔跑的健儿……刚刚结束的第33届泰山国际登山节让泰安再次成为世界的焦点。当日，3000多名来自世界各地的运动员在奔跑中领略大美泰山、气质岱庙、文化泰安的魅力。时光如梭，1987年首届泰山国际登山活动（1991年改为“泰山国际登山节”）在泰安举办，来自世界各地的300多名运动员第一次奔跑攀登于泰山间，为中国和世界登山运动树起了一座新的里程碑。历经33载成长，泰山国际登山节已成为市民的节日、游客的乐园。同时，泰山国际登山节也是充分利用泰安市文化旅游资源禀赋、培育新动能、促进社会经济高质量发展的重要举措与成功实践。今年登山节期间，市文化和旅游局创新性地推出了系列惠民活动，让市民、游客共享文旅盛宴。
“旅游是泰安的特色所在、优势所在，泰安城市的特殊性，决定了我们的城市建设工作必须把旅游放在突出位置，把为游客需求服务的触角伸向城市的每一个角落，为游客营造舒心、安心、开心的旅游环境。”市委书记崔洪刚说。
今年以来，泰安市以全面提升游客旅游体验、提高旅游配套服务设施建设和精准精细化开发为重点，组织实施旅游服务质量提升“四大工程”和智慧旅游平台建设工程，成立市文化旅游产业小组，着力解决旅游业发展中的重点难点堵点问题，全力推进旅游业转型升级步伐，推动泰安旅游由观光型向观光与休闲度假并重转变、景点旅游向全域旅游转变。按照全市2019年重点任务“挂图作战、标旗推进”工作目标要求，文化旅游产业发展工作小组城区旅游交通组织换乘提升工程和“慧游泰山”泰安智慧旅游平台搭建任务顺利完成“插红旗”。2019年3月1日，是泰山门票实行降价的第一天，同时也是高铁泰安站直达泰山中天门直通车的首发日，来自烟台蓬莱的37名游客成为城区旅游交通组织换乘工作成果的第一批体验者。据了解，今年以来，城区旅游交通组织换乘提升工程重点实施了高铁泰安站、望岳东路生态停车场的交通组织换乘工作。目前，全市已开通到城区主要景区、景点的7条旅游专线车，同时对旅游公交线路、出租车停靠区域划分等进行了调整优化；望岳东路生态停车场已建设完毕投入使用，极大地方便了游客换乘出行和参观游览。
大项目带动大旅游。此前，文化旅游产业发展工作小组召开市文化旅游产业发展工作小组2019年重点任务调度会议，重点对“四大工程”“三个一批”和11项标旗项目进展情况、存在问题及下一步计划进行了调度部署。截至5月底，11项标旗项目中28个分项目已完成，其余任务正在有序推进。其中，特色餐饮工程进展顺利，目前已在全市范围内形成由点到面的特色餐饮街区覆盖网，泰山大食堂项目完成签约，将于年底开门迎客，三里屯文旅综合体、泰山云集工程已进入招商阶段。作为全国首家“新闻出版小镇”，目前小镇北区已有接近30家印刷企业入驻，南区已有40余家出版社入驻。泰山新闻出版小镇全部建成后，预计实现年销售收入约100亿元，利税10亿元，为泰安当地经济社会发展再添新动能。日前，第七届全国出版物馆配馆建交易会在泰安市举行，最终实现现采码洋（现场采购的全部图书定价总额）1.63亿元，再创新高。值得一提的是，此次全国出版物馆配馆建交易会是第一次在非省会城市举办。为了给游客营造舒心、安心、开心的旅游环境，泰安市以创建全国文明城市和国家全域旅游示范市为目标,不断强化和创新多部门联动联治，构建起“2+2+N”旅游联合执法机制,着力解决影响游客满意度提升的问题。
通过推进各项重点任务，2019年上半年，文化旅游产业发展成效初显，全市文化旅游公共服务水平进一步提升，文旅产业高质量融合发展步伐加快，文化旅游宣传营销成效显著，优秀传统文化传承弘扬扎实推进。据核算，2019年上半年，全市共接待国内游客3590.68万人次，实现国内旅游收入397.36亿元，同比分别增长9.57%和13.43%。此外，围绕全域旅游，泰安市科学规划空间布局，编制完成了《泰安市全域旅游总体规划》，科学构筑了“一城两山三带四区”的“1234”全域旅游发展空间结构。
七十载岁月如歌。历史天空下，一曲曲砥砺前行的壮歌、繁荣稳定的凯歌，在泰汶大地交融，在泰安人民心中激荡。展望未来，激情澎湃：站在新起点，泰安文旅必将谱写出一首匠心独运的赞歌。
本版图片由最泰安全媒体记者
陈阳、赵文文、司刚
通讯员周长征摄
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