即使变成“灵魂画手” 也难逃电商法监管
□最泰安全媒体评论员 程帅
今年1月1日起，《电商法》正式实施。新法实施后，微信朋友圈代购间一股“手绘”热开始风行。不少人宣称，这是为了规避《电商法》新规。(据《北京青年报》)
《电商法》施行后，对于以前游走在灰色地带的微商、代购来说，之前的朋友圈玩法显然行不通了。所以，不少微商、代购采取了新的应对举措，但是任何的举措都不能、也不会逃过法律的监管。
变身“灵魂画手”，是在打擦边球
元旦过后，不少代购开始不按套路“出牌”，纷纷祭起“土味英语”、化身“灵魂画手”，以“你懂的”方式在朋友圈文案中规避商品的品牌、产品、价格，乃至中文介绍和真实长相。比如，Dior999款口红变成了“999斤的小迪”，SK—II化妆水成了“神仙喝的水”，FOREO LUNA洁面仪成了“鹿晗的妹妹鹿娜”，悦木之源化妆水成了“蘑菇和灵芝炖的汤”……有人说“暗语营销”挺酷的，有人说这是“漂白之路”。
现在，如果网友列表里有微商、代购的朋友圈，往往会有两种信息：第一种是疯狂强调以后要暗号对头，第二种是更进一步，在关键字上下功夫之余，还不忘配图加推销语。微商、代购疯狂展示新技能，不是因为“新年新气象”，而是想规避法律监管，打擦边球。
成本上升让微商、代购“转型升级”
据艾瑞咨询数据统计显示，截至2016年，中国微商从业人数已经达到1535万人，市场交易规模达3287.7亿元，并预计2019年微商规模将近1万亿元。另据智研咨询报告数据，从2014年到2017年，我国微商从业人数从1024万人上涨到了2019万人。之所以出现如此的规模与增幅，与微商的生意成本低、利润大有关。
需要指出的是，微商从微信上销售商品，不管是国产面膜还是进口香水，本质上都是商业交易。此外，人们找代购是想用更便宜的价格买到更优质的商品，但以次充好的情况并不罕见，所以国家选择了以法律的形式介入其中。
《电商法》第九条将代购、微商纳入电子商务经营者范畴。想做微商、代购，必须依法办理工商登记、取得相关行政许可，还要纳税。随着法律的实施，代购、微商的朋友圈生态也随之发生变化，这导致了他们的“转型升级”。
微商、代购的朋友圈需要良性重构
这些年，代购也好、微商也罢，在朋友圈营销画风突变的例子早已成为司空见惯的日常，屏蔽的屏蔽、拉黑的拉黑，多少熟人因之反目？
《电商法》的实施，让代购、微商与用户之间的关系被明确，使更为本质的市场契约关系得以凸显，用户不用花大力气去分辨“真朋友”和“假朋友”，不至于被“朋友”坑了无处讨公道，从而让代购、微商的朋友圈真正体现价值。
眼下，《电商法》是个总则，未来的落地与执行亟待细则与配套政策来衔接。在此过程中，微商、代购的朋友圈需要良性重构。一方面，变有法可依为有法必依和执法必严，将野蛮生长的微商、代购编入正规军；另一方面，还需各大平台出台具体监管细则，消灭假货与传销，让朋友圈少些套路，多点真诚。
新京报：《电商法》来了，代购微商的朋友圈怎么办？显然，要按照新法去执行，同时也应积极反馈实际运行中存在的各种问题，助力有关部门的后续法律完善。
贵州网：“灵魂画手”类代购只是微商的一部分。不过，在信息蓝海、大数据网络四通八达，包括物流快递以及支付单据等都在相关部门触手可及的“势力范围”之内，相关部门真要监管起来，绝不会因为营销方式的升级换代而束手无策。
深圳晚报：《电商法》的出台，标志着电子商务产业正式告别原先的野蛮生长，正式受到法律的规范和保护，可谓意义非凡。
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