以文化内涵 铸就体育品牌

□最泰安全媒体评论员 安静

2018第五届泰山国际马拉松赛的余热犹在、2018东平水浒国际马拉松再次惊艳了世界。“奔跑做英雄”“水浒人物代表领跑开场”“穿越水浒古镇”“喝摔碗酒”，来自国内外的2372名马拉松选手齐聚白佛山下，奔跑在东平湖畔，领略的不仅是赛道沿途的美景，更是传统文化的魅力。

文化,是一段历史的内涵,是一个地方的灵魂。充分挖掘文化内涵，将文化资源与体育赛事完美融合，加强体育有形资产和无形资产的开发，对于任何一个体育品牌的塑造都意义深远。浒马如此，泰马亦如此。从“温凉玉圭”到“黄釉青花葫芦瓶”再到“沉香狮子”，2016至2018三届泰山国际马拉松赛奖牌均以“泰山三宝”为主要设计元素，将赛事融合了泰山的恢弘气场和祈福平安的泰山文化，成为奖牌界的“颜值担当”和“实力担当”，还有“紫气东来”的比赛服装设计满满的都是泰山元素。泰山文化的融入，之于泰马，带来的是文化软实力和品牌影响力的提升，之于泰安，带来的是旅游经济的发展以及泰山传统文化的传播。

文化的影响是深远的，文化的感染力是无形的，相信，在泰山文化和水浒文化的浸润下，不仅会有越来越多的人加入泰马、浒马爱好者的行列，而且泰山国际马拉松、水浒国际马拉松这两个体育品牌也将在国际舞台上走得更远。

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