在博物馆里学知识、享乐趣
进入六月，暑假的脚步不远了。随着假期的临近，天气越来越炎热，同样热络的还有国内各旅游目的地的博物馆游等主题玩法。炎热的夏天，“躲”进博物馆内避开暴晒，够清凉！特色游玩体验也够吸引人，文旅深度融合扩展了内涵，提升了服务，增强互动性。另一方面，生态类目的地也不断丰富产品类型，市民可以在亲子旅途中一起探世界、学知识、享乐趣。
旅游业迎来全面复苏的转折点
今年五一假期，根据文化和旅游部发布的消息，国内旅游出游2.3亿人次，按可比口径超过了疫情前同期水平。而国内游市场复苏的另一佐证，在于国内旅行社的组团出游人数的有序恢复。根据5月18日文旅部发布的《2021年第一季度全国旅行社统计调查报告》显示，一季度全国旅行社国内旅游组织1187.27万人次、2863.11万人天，同比增加138.50%、85.83%。
对于旅游市场来说，团队旅游和跨省旅游复苏强劲，居民出游半径、停留时长、目的地游憩半径扩展明显等，都是国内游的强劲恢复的重要信号。
从中国旅游研究院的相关报告中可以看出，国内一些区域的旅游吸引力渐增，其中包括东部沿海城市、南方城市群和中西部枢纽城市还有市场热度攀升的中西部地区等。
再具体来看，结合五一假期国内游客接待量的排名，广东、山东、河北、河南、江苏、四川、湖北、云南、浙江、贵州等地都是国内游客喜爱的旅游目的地，除了由于本身的资源丰富之外，还因为这些旅游目的地近期走出家门、对外宣传邀客的力度加大、诚意满满，因此成功吸引了一波流量和关注度。
文博游成复苏中的新增长点
如今，游客们越来越爱有深度、有主题的旅行。比如“为一座博物馆，赴一座城”的人增多。前不久三星堆“上新”了文物，就一下子带旺了四川当地的周边旅游，而博物馆资源丰富的北京、西安、广州等地，更是吸引了不少专程到博物馆打卡的游客，也一定程度上带旺了当地旅游。
据了解，近几年随着《我在故宫修文物》《上新了，故宫》《国家宝藏》《唐宫夜宴》等一个个富有创意的节目和作品走红，博物馆也有了全新的“打开方式”。携程的数据显示，今年上半年，通过平台预订博物馆门票的游客人次，相比2019年上半年增长75%。
携程研究院行业专家方泽茜分析，上半年亲子家庭预订博物馆的票量相比2019年同期增长21%。从旅行社提供的数据显示，刚过去的五一假期，“博物馆游”增长明显，同比2019年增长近三成，“80后”“90后”的亲子客群是科技、文化科普类“博物馆游”的主力，占比高达七成以上。
各大博物馆通过加入科技元素、打造沉浸式的体验以及创新课程等方式，吸引了一大批粉丝。今年旅行社在众多“博物馆游”产品中加入了由博物馆馆长、专家带游，参与专场互动体验、博物馆特色美食、博物馆奇妙夜等个性化特色活动，文博旅游成为新的旅游增长点。
博物馆雪糕有型有款
最近的天气越来越炎热了，与炎热的天气更相配的，就是各地景区、博物馆陆续推出的一系列抢眼的文创雪糕。如三星堆“青铜面具”雪糕、城墙雪糕、莫高窟雪糕、兵马俑雪糕等陆续亮相，掀起了一股打卡文创雪糕的热潮。
前不久的五一假期期间，黄鹤楼雪糕、三星堆雪糕走红网络。在“文创+旅游”越来越受关注的背景下，文创产品也不仅限于礼品或日常用品类，可以吃的文创产品更容易吸引眼球，尤其是一些造型特别、背后有文化故事的文创美食，如此前的故宫咖啡等，更能吸引游客打卡和分享。
广州塔造型的雪糕、宝墨园此前推出的锦鲤雪糕等，都以造型成功抢镜。这些文创雪糕的素材取自景区景点、建筑或是博物馆的特色文物，辨识度极高。不少游客到了当地，以景区景点为背景，举着雪糕拍张合影，既能随时在社交网络上分享，又很有纪念意义。
有意思的是，这些文创雪糕除了有不同的口味和造型之外，还可以“成双成对”。比如杭州“断桥相会”以及苏州园林的雪糕还有“男版”“女版”，同时购买，还可以拼合成一对“合照”。口味和颜色的多样，也吸引不少喜欢尝鲜的游客多试几种，由此也增加了购买率。
罗磊 据《广州日报》
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