今年618 电商行业完成换代升级
京东物流今年拟投用亚洲一号达到12座
直播电商占据618C位
菜鸟智慧物流推动618再提速
在今年天猫618，全国有3万家工厂开通了淘宝直播
今年的618大促，在大家热火朝天买买买的同时，电商行业已经在新基建的推动下悄然完成从生产到销售，再到物流全产业链环节的数字化升级，中国的电商产业变得更加智慧。
工业互联网助力 工厂更加智能
在位于江苏的一家制造厂内，最近一段时间都非常忙碌，临近618订单大幅增加，厂里的生产线一直是满负荷运转。不过，今年的618高峰，厂里应对起来多了几分底气，因为生产效率大大提升了，“这主要归功于工厂引入的智能设备。”据工厂负责人介绍，在工厂近期引入了百度智能云的“智能质检技术”之后，过去主要靠人眼检测零部件的方式成为了历史，通过人工智能技术进行识别，不仅效率大幅提升，一线员工的幸福感也大大提升。
除了用来提升生产效率，数字技术也让工厂的生产力实现了“好钢用在刀刃上”。包括阿里巴巴、苏宁等电商企业都在积极推动的C2M（用户直连制造）的新模式，通过电商平台分析消费者需求后，将信息传递给上游制造商，这些制造工厂就可以根据客户需求进行定制生产，让自己的产品能够完全匹配消费者需求，大大降低库存压力的同时，资金周转也变得更加顺畅。
各大电商平台都在积极推广工业互联网，这其中包括了阿里云、腾讯云、京东云、百度智能云等一朵又一朵的“生产云”，而且各家平台在这一新基建项目上的投入巨大，仅腾讯一家近期就宣布在未来5年要投入5000亿，其中一大重点就是结合产业技术创新需要，投入云启产业基地、工业互联网基地、创新中心、产业园区等方面的建设。
在工业生产数字化升级的同时，数字农业也蓬勃发展。在农业生产环节，今年四川省正在大力推广农业物联网技术示范应用，积极应用物联网、智能装备等信息技术和设备设施，农业的数字化和智能化水平迅速提升，数字农业也大大提升了农业生产的效率，传统农业中自动化程度低、生产数据采集难、人工成本大等痛点正在被数字农业所一一克服。
智慧物流 供应链更加高效
多年来电商的蓬勃发展，背后是覆盖全国的物流供应链网络。在疫情期间，各大电商平台依托物联网、大数据、人工智能等技术建立起的数字化供应链、智慧物流及全场景服务，就发挥了重要作用，打出了漂亮一仗。
而在新基建的推动下，电商物流又迎来了新一轮大提速。6月8日，京东物流表示，2020年将升级“千县万镇24小时达”时效提升计划，面向低线城市及重点县镇继续布局物流新基建，创新仓储模式，提升县镇村三级物流触达能力和服务时效，推动城乡物流普惠，再塑中国消费者物流体验。根据该计划，京东物流今年拟投用亚洲一号达到12座，全部面向二到五线城市，其中就包括在西南地区拟投用的德阳广汉亚洲一号物流园区。据了解，亚洲一号是京东物流自建的亚洲范围内建筑规模最大、自动化程度最高的现代化智能物流项目之一，通过在商品的立体化存储、拣选、包装、输送、分拣等环节大规模应用自动化设备、机器人、智能管理系统，来降低成本和提升效率。
与此同时，菜鸟在今年天猫618也实现了快递大提速，同比去年天猫618提速超过30%，全国有超过300个城市消费者可以享受到小时达、半日达和当日达服务，甚至连海淘都出现了半日达，全社会物流速度显著提升。“得益于数字化和智能化的加速普及，菜鸟和通达系快递速度，已经全面超越传统仓配物流速度。”天猫618菜鸟总指挥、菜鸟供应链总经理黄巍介绍说，在过去几年，菜鸟已经打造了一张全新的数字化、智能化物流网络，推动快递公司升级，快递已经从江浙沪包邮、全国包邮，迈入到跨境包邮时代，物流时效也从以前的当日达次日达，向小时达时代迈进。
与此同时，电商平台还积极推动农产品供应链升级。对于非标程度高、对采摘、拣选、预冷、保鲜等多个环节都有高要求的农产品供应链而言，一直都是不小的挑战，而科技手段正是解决之道。以拼多多为例，其打造的“农货智能处理系统”能够整合拼多多平台上覆盖产区内包括特色产品、成熟周期、物流条件、仓配设施、加工型产业设施等在内的数据和信息，经过系统统筹计算后，将各类农产品在成熟期内精准匹配给对应的消费者，大幅提升农产品的电商配送体验。
销售方式升级 直播电商占据C位
5G网络的逐步普及，让传统电商的销售方式发生了翻天覆地的变化，越来越多的工厂、主播都加入到了直播电商的阵营，全民直播的时代在这个618真正到来。
越来越多的消费者，不再仅仅只通过文字、图片和小视频的方式在网上挑选商品，他们打开手机，借助高速的移动网络，就可以在直播间内看到各种商品的实时展示和在工厂内、农田里的全流程生产过程，会有各种主播、达人现身说法进行推荐，直播带来的是一种更加“沉浸式”的购物体验，更好地促成成交。
越来越多尝到甜头的工厂涌入直播间。在今年天猫618，全国有3万家工厂开通了淘宝直播，覆盖生活所需的方方面面，用直播找到新市场，已经成为了中国厂长们近期最热的话题。
对于工厂而言，长期以来一直缺乏与消费者直接沟通的渠道，而通过直播，他们可以迅速建立起自己的品牌形象，让大家都直观地了解中国制造的品质与科技元素，尤其是在疫情期间遭遇困境的外贸工厂，更是将直播作为了寻找转内销新市场的重要方式。
除了工厂之外，大品牌也希望通过直播的方式，进一步增进与消费者之间的沟通和了解。在今年的天猫618，有600位各大品牌的总裁亲自上阵带货，还有5万家专业市场的老板们也纷纷走进直播间吆喝卖货。
农产品直播是今年618的一大亮点，不少地方的市长、县长们走进直播间，给当地的特色农产品“代言”。今年2月10日起，国内最大的农产品上行平台拼多多在全国率先开启“政企合作 直播助农”活动，探索“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式，打开了全国农货上行的新通道。随后，市长、县长直播带货的模式在全国范围内迅速铺开，淘宝、京东、抖音、快手等平台的直播间内，都活跃着各地政府领导的身影，他们纷纷当起了本地特色农产品的“最佳代言人”。
人人皆主播、万物皆可播的风潮，已经席卷全社会，创造今年618最大的增量市场。
本报记者 王鑫
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