首届“金熊猫”国际传播奖颁奖典礼今夜荣耀开启 中国影视海外传播论坛行业大咖支招 国产剧“出海” 抓住情感共通性
荣耀之夜——首届“金熊猫”国际传播奖颁奖典礼暨2019（第十五届）四川电视节闭幕式彩排现场
2015年，郑晓龙导演拍摄的《甄嬛传》成为国内第一部被Netflix买下版权的电视剧。这一事件，让国内影视创作者开始寻求“出海”。近年来，网剧《白夜追凶》《河神》、电视剧《琅琊榜》《小别离》等在国外视频网站上收获不错的点播量。今年在国内热播的《长安十二时辰》还在Viki、Amazon、Youtube以“付费点播”的形式登陆。10月21日，已经燃烧了一个夏天的《陈情令》又出现在Netflix官方网站首页。
10月31日，正在成都举行的四川电视节上，一场关于国产影视剧“出海”的论坛——中国影视海外传播论坛，重点聚焦中国影视的海外传播之路，探讨中国影视出海的机遇和挑战。
名著打头阵 国产剧的“海外之旅”
其实，国产剧的“出海”之路，从上世纪80年代就开始了。86版《西游记》的导演杨洁参与日本东京电视节时，就把《西游记》中的第7集《计收猪八戒》带到了日本。随后，这部电视剧先后出口到缅甸、越南、泰国、加纳、坦桑尼亚、尼泊尔等国家，成为中国第一批出口到世界的电视剧。
同期出口到海外的电视剧还有《三国演义》，曾出口至日本、新加坡、马来西亚等周边国家。考虑到文化差异，该剧的海外版本经过了重新精编，将原来的84集压缩至19集，片头片尾更是加入了文化解说性质的串讲。
到上世纪90年代，随着国内金庸、琼瑶小说的影视IP化，《还珠格格》《神雕侠侣》等古装剧集走向海外。2015年，《何以笙箫默》作为首部登上韩国主流媒体MBC的国产偶像剧播出。2018年，《小别离》在蒙古国的亚洲影视频道播出，登顶同时段收视率排行榜；爆款《延禧攻略》在越南最大的视频网站Zing TV同步播放，播放进度超过国内。
抓住情感共通性
“应该一国一策”
“抓住全人类的共通性，以情带动。”昨日的论坛上，中国教育电视台总编辑胡正荣在谈到“中国影视作品走出去”的时候，特别强调了情感。胡正荣回忆，《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播时，他曾在非洲采访，当地人看到中国的女孩就说“豆豆”（《媳妇的美好时代》女主角名字），足见这部作品在坦桑尼亚的火爆。
不过，最让他惊讶的是这部剧带给坦桑尼亚观众对中国的认知。“他们说，看了这部剧，才知道原来中国也有婆媳矛盾。”胡正荣坦言，中国的对外传播中，更多是高大上，而这部剧让当地人了解了中国人的酸甜苦辣、人与人之间的矛盾，这些恰恰是人类的共通性，而只有抓住全人类的共通性，抓住情感，才能更好地交流与沟通。
胡正荣也指出，如今影视作品“出海”的量已经足够大，但一些作品在国际传播上依然缺乏精准定位，不少国家对中国的印象还是古装戏、美食、太极拳、京剧等。“中国有很多文化富矿，但如何呈现中国文化当代价值的世界意义？把中国文化的当代价值和世界对话的意义传递出来，这是一种挑战。” 在他看来，应该“一国一策”，如美国、坦桑尼亚、肯尼亚、英国等不同国家观念不一样，观众所喜欢的剧也不一样。
本地化、本土化故事
加强海外合作
这些年，山东影视制作股份有限公司制作的《欢乐颂》《温州一家人》《琅琊榜》等热播剧都在国外播出过。谈到山影的“出海”经验，山影总经理吴雪松强调了“本地化、本土化”。他以2012年的《温州一家人》举例，该剧曾在韩国、法国、哈萨克斯坦、日本等国家播出。
吴雪松回忆，《温州一家人》的编剧是著名编剧高满堂，他强调“要表现真实的中国人物”。在创作时，因为对南方、对商业不熟悉，高满堂阅读的参考资料有1米多高，此后又到温州及欧洲等地采访，搜集温州人的故事。最后，高满堂决定，这部剧不做商战片，要做大时代小人物的故事，展现改革开放后的中国。
吴雪松表示，山影这些年除了提升制作品质，另一个重要的手段就是和国外影视机构交流合作，比如合作拍摄、参展，投资并购海外知名的独立影视公司，“我们拍摄有中国元素的影视文化产品，利用影视剧传递中国文化。”
国内综艺已从单纯卖版权
到输出节目模式
作为平台方的代表，阿里文娱优酷总编辑张丽娜认为，优酷这些年出品的很多作品成功出海，比如《白夜追凶》《长安十二时辰》，究其原因在于传递真善美，这是全球文化共通的精神内涵。
张丽娜说，国内影视制作人都在学美剧学英剧，也羡慕国内线下影视的产业化。而《长安十二时辰》做了一个探索，这部剧的热播就带动了西安旅游热。对于国外观众来说，通过剧集的播出也了解了大唐是什么，大唐的精神是什么。
张丽娜也特别提到数据的重要。一方面，优酷这些年在和国外大的新媒体平台合作，从数据中寻找当地年轻人的喜好。另一方面，国内影视剧包括综艺节目不再单纯卖版权，而在逐渐输出版权，比如优酷制作的《这就是灌篮》节目模式成功输出到篮球之国美国。
红星新闻记者 邱峻峰 摄影记者 王欢
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