国货发力家电中高端市场 美菱M鲜生全面薄系列冰箱问世

■本报记者 陈思源

随着家电市场整体萎靡，红海竞争的日趋激烈，品质消费升级趋势的席卷而来，高端化转型成为各大企业破局的关键所在。近日，美菱创新加速产品升级，推出了M鲜生全面薄系列产品。

冰箱未来需拼“薄”

在当天的发布会上，记者看到，四川长虹董事长赵勇手持电锯，现场切开新品冰箱。从冰箱门体厚度看，比常见款薄了近一半。数据显示，常规冰箱门体厚度大约80mm，现场切开的冰箱门体只有45mm。不仅如此，新品冰箱的箱体壁厚也从常规的 80mm 缩减到45mm，机身厚度从806mm缩减到718mm。

赵勇说，薄是趋势，也是时尚。手机从上个世纪80年代的大哥大，到如今的智能手机，全面屏手机；电视机从上个世纪80年代的CRT到90年代的背投，再到如今的激光电视，也是越来越薄。冰箱从单门双门到如今的十字多门，厚度却和30年前一样。所以，美菱冰箱要把冰箱厚度减薄。

门体薄、箱体薄、机身薄，也是长虹美菱M鲜生高端新品“全面薄”系列得名的由来。

那么，拼“薄”的冰箱有何优点？

长虹美菱官方数据显示，拼“薄”冰箱实现了“皮薄馅多”的有效利用，在相同体积下，“全面薄”产品的容积率提升20%。而在同等容积下，“全面薄”产品的占地面积缩小38%。同时，“全面薄”缩短了机身厚度同时也缩减了门体厚度，令冰箱可以在完全打开门板的情况下自由嵌入整体橱柜，冰箱侧板与橱柜之间的距离缩短至1cm。

发力中高端市场

美菱M鲜生上市以来，在短短一年多的时间内迅速崛起。

数据显示，在最体现品牌实力的8000+市场上，M鲜生推动美菱8000 +市场份额同比增幅高达320%，成为行业8000+增速最快的品牌。而奥维云网数据显示，2018年，美菱稳居线下市场价格提升品牌TOP3，均价同比提升14.61，超过紧随其后的品牌1.23个百分点。而均价提升的背后，实际上也是美菱品牌力提升的一种表现。

值得一提的是，对于目前的高端冰箱市场而言，整体家居和空间美学的趋势日益凸显，嵌入的需求已经跃然纸上。这也是美菱嵌入的初衷所在。数据表明，美菱全面薄冰箱的嵌入距离相比行业目前的标准，缩减了100%，只要1厘米。据悉，美菱已经申请冰箱嵌入1cm空间的行业标准，将空间利用与美学设计推向高端的极致。

“皮薄馅大”的美菱全面薄冰箱不仅解决了高端消费者的品质需求，也给整个冰箱行业带来了全新的思考。正如专业人士所言：“赵勇博士的电锯，切开的不仅是美菱颠覆行业的设计理念，更切开了冰箱行业全面薄时代的崭新篇章。”

品质消费升级时代，中国冰箱产业正拐向品质、价值挖掘的新时代。从这个角度看，每一项新技术、新产品引爆，都是企业转型高端的突破口，唯有创新用户的个性化需求才能真正实现突围。

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