故宫日历：不费“心机”，何以成网红？
□竹雨
9月，2019年《故宫日历》正式发行。这本以生肖猪为主题的日历，首印即高达70余万册，令人禁不住咋舌。要知道，这些年日历已经渐渐淡出了人们的生活。而这个印数可不是凭空设定，《故宫日历》自2010年重新出版以来，备受追捧，年年都是网上爆款，2018年，销量达68万册。自然，这得益于故宫资源的独家性，但倘若自身没有点“心机”，年年“网红”加身，怕也是难的。
《故宫日历》“心机”之一，可谓熟谙“Old is new”（旧即新）的现代审美。据介绍，《故宫日历》初版于上世纪30年代的北京。2010年版《故宫日历》以1937年版为蓝本，原汁原味的复刻，呼应了渐起的怀旧风，一下引起关注。但《故宫日历》对古老、传统的东西并不是一味的拿来主义，而是在继承的同时也尝试创新。自2011年起，《故宫日历》不再照搬旧版，而是从故宫藏品中另行选材编排。每年以生肖作为或隐或显的主题，编辑图文，之后升级为彩版。其实，潮流风尚不停变换，但传统文化的精粹，始终不会过时，关键是看你怎样去表达、阐释、传播。好的内容加上好的形式，传统文化也可以前卫、现实的内涵走进人们的生活。
《故宫日历》“心机”之二，在于突破了简单的日历功能，将它打造成了一本具有实用和文化价值的读本。打开日历，左边是故宫藏品图片，历代书画、器物交杂穿插，每日一张，配以短小的文字说明。右边的日期，是从故宫收藏的古代楷书和隶书碑拓中选出的字体，可每日临摹习字。这样的日历，无异于介绍故宫藏品、传播传统文化的普及读物。而且日历充分照顾了现代人碎片化阅读的习惯，只需每日一瞥，便可在点滴间日积月累，感受传统文化的熏陶。
《故宫日历》“心机”之三，在于小物件也凝聚大匠心。它每一页的内容、文字、图片都经过精心挑选，以呈现深厚的文化内涵。比如，2016年版全部选自故宫所藏书画作品，精彩华美，有很多作品是第一次呈现。2019年为己亥年，生肖猪，因此选取表现“福猪”与“富足”生活的文物藏品365件，每件藏品的注解，由故宫博物院三位专家花了2个月时间才编写完成。
可以说正是十年来的深耕细作，才形成了《故宫日历》的品牌效应。如今，虽有多种文化日历跟风仿作，却未有步其后尘能出其右者。这些年，文创产品是热门话题，其实要说资源，省内大大小小的博物馆各有特色，比如四川博物院的张大千藏品居全球首位，而热剧《天盛长歌》里陈坤心心念念的蜀锦，原本就是我们身边的瑰宝。但从独家资源到畅销产品，我们仍有待发力：缺少专门的创意设计人才，文创大都只能用IP授权模式进行开发。至于宣传营销，更有待提升。一分耕耘一分收获，期待有更多的心思能投入到我们的文化创意工作，做出别样的文化风景。
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