改名“茅溪镇”，我也是醉了！
王旭东
贵州省茅台镇是“全国综合实力百强镇”、“全国重点镇”、“中国特色小镇”，然而，对岸的四川省水口镇还在脱贫攻坚道路上举步维艰。于是，水口镇改名“茅溪镇”，这是想抱茅台镇大腿的节奏吗？未来的白酒行业格局是否会因为这个地名改变而改变呢？
（4月5日《贵州都市报》）脱贫攻坚的路上，改名成为“捷径”。改名总有一千条理由——曾有媒体报道称，纵观历史，水口、茅台两镇历史文化、红色文化、酱酒文化同宗同源、一脉相承。“水口镇”更名为“茅溪镇”，既是追溯酱酒历史文化的需要，又是传承红色文化的需要，更是经济社会发展的需要。“水口”不是“风口”，改为“茅溪镇”之后，脱贫攻坚是否真的迎刃而解？这难道是***的“风口”？“茅溪镇”就能够“复制+粘贴”茅台镇的知名度？
地名有学问——地域文化的精华，传承历史的载体。长期以来，一些地名“有点烦”，总是跟经济、商业走得很近，尤其是跟旅游业“密不可分”，似乎不再是当地文化的沉淀，倒是被功利牵着鼻子走，这便是“名称经济学”。要说在若干年前，旅游业尚处于“唯名时代”，可能确实会起到眼球效应。然而，如今旅游业的竞争与发展已进入“大数据时代”，正在开启“云计算”，岂是名称“小算盘”所能驾驭的？
改名“茅溪镇”，我也是醉了！名称就是一个“符号”、一个标志，即便有响亮的名称，也未必能成为响当当的品牌、未必能成为文化的“高地”。功利化的地名，只会把文化“挤出”，而没有文化积淀的地名“不价钱”。任何时候，“名称文化学”都是首要的，或为约定俗成，或为文化升级，而“名称经济学”的膨胀则为“跑偏”。“名称经济学”得不偿失，赶紧回头是岸。
没有一“名”惊人的地方，唯有奋斗才能实至“名”归。“幸福都是奋斗出来的”，茅台镇是幸福的，可是，不奋斗也成就不了今天的茅台镇；水口镇如果不奋斗，光靠改为“茅溪镇”，幸福不会自然而然到来。这个道理岂不明白？“名称红利”，注定是，理想很丰满，现实很骨感。一个欠发达地区的经济社会文化的发展，主要得益于政策的“雪中送炭”，以及落实政策过程中的“撸起袖子加油干”，奋斗才是新时代的最强音。需要改变的不是“名”，而是落后面貌，亦是思想观念，不唯“名”，才能只唯“实”——实干兴邦、求真务实。
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