疫情下文化实景演艺如何创新突破 专家进行深度探讨

“疫情下文化实景演艺如何创新突破？”“疫情之下，旅游演艺市场如何转型升级？”12月2日，作为第七届丝绸之路国际艺术节的组成部分，“疫情下丝路文化实景演艺创新发展”论坛在西安召开。专家们各抒己见，就当下丝路文化实景演艺所面临的机遇与挑战，及实现创新与突破的路径进行深度探讨。省文化和旅游厅一级巡视员陈梦榆、陕旅集团董事长周冰、总经理任公正出席论坛。

陈梦榆在致辞中简要回顾了文旅演艺走过的发展历程，他表示，陕西历史悠久、文化灿烂，为实景演艺事业蓬勃发展提供了丰沃的土壤。希望以本次论坛为契机，广纳真知灼见，开拓视野大胆创新，加强实景演艺理论研究，把握发展规律与趋势，克服疫情影响，下好发展“先手棋”，占领创新“制高点”。任公正则强调，面对行业困境，要临危思变不能坐以待毙，保持对文旅行业和旅游演艺市场发展的长远信心，积极采取应对措施，探寻特殊时期的生存之道。

陕旅副总经理金哲楠介绍了疫情之下陕旅集团开启的转型之路。“我们依托白鹿原这个平台开启数字化转型之路，在这个过程中产生了很多新的文旅产品，并同时扩大了文化旅游的边界，传统文旅有了更高质量的发展。未来，集团将借助数字化转型，重新调整战略和体验模式，实现可持续高质量发展。”

“陕西丰富的文化资源、开放的步伐为文化产业的壮大提供了机遇。在数字技术推动产业变革与创新的今天，数字技术正在与文化产业的方方面面产生化学反应。”蚂蚁科技集团智能科技事业群副总裁邹亮表示，未来蚂蚁集团将与陕旅集团以数字技术为支撑，通过搭建文化旅游数字产业平台，让文旅资源“活起来”，推动陕西文旅产业数字化和文旅数字产业化一体发展，激发陕西千年历史文化积淀，激活百亿数字文旅产业创新发展。

陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长姚新垣表示，西安作为西北旅游业发展的代表城市及网红标杆，成功塑造了“西安年最中国”“大唐芙蓉园、西安城墙、华清宫三大品牌灯会”等旅游品牌项目，当下却受到疫情防控、淡季客源不足等因素的制约。为此，陕旅集团打破常规，推出冰火《长恨歌》，旨在开创北方冬季旅游体验新方式，打破北方冬季实景演艺行业休眠局面的关键。“冰火《长恨歌》从舞美、演员、技术等方面进行升级，变‘冷资源’为‘热经济’，努力唱响北方文旅四季歌。”

道略文旅产业研究院院长、道略文旅科技集团创始人、总裁毛修炳在发言中表示，受疫情影响，近年来，沉浸式旅游演艺市场广受欢迎，越来越多的游客更倾向于互动沉浸式体验项目，且能接受高付费。沉浸式演艺市场呈现出单体小场景朝大规模区域化发展，项目沉浸走向区域沉浸。“在未来，沉浸式演艺发展空间巨大，沉浸式产品应作为文旅行业配套项目出现，将部分景区或城市的部分区域打造成沉浸式主题区，可以更好地刺激消费，吸引更多的游客。”

“疫情常态化防控下，文旅产业面临前所未有的危机，但也给文旅行业带来了潜在机遇，以及创新发展趋势，未来发展市场，线上与线下演艺必将相互融合，形成新的演出方式和商业模式。”中国战略与管理研究会丝绸之路战略委员会执行主任姜浩扬表示，无论是大型实景演出项目实践，还是打造文旅之都筑底，都需要结合“走出去”发展战略，开创出新兴业态形式。

本报记者夏明勤

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