把博览会办成永不落幕的苹果盛会 第十四届中国·陕西（洛川）国际苹果博览会综述
记者 叶四青
金秋九月，硕果飘香。9月28日下午，历时3天的第十四届中国·陕西（洛川）国际苹果博览会圆满完成了全部活动。本次博览会的成功举办，既向国内外全面展示了苹果产业发展取得的巨大成就，也让我们学习了国内外先进经验。
“达到了预期效果，取得了丰硕成果。”与会不少专家学者、外地果商、本地专业合作社和企业负责人、果农等纷纷表示。
线上、线下办会成效显著
“目前，苹果产业面临果品品质要提高，果农生产成本要降低，营销贮藏要加强等问题。”在9月27日召开的中国苹果产业高峰论坛上，国家苹果产业技术体系首席科学家马锋旺表示，论坛就是要帮助解决苹果产业发展存在的一些问题，把最新研发成果和思路告诉大家，给广大种植者、经销商想办法，助推苹果产业高质量发展。包括举办中国苹果产业高峰论坛在内，聚焦苹果高质量发展，为果农答疑解惑，为企业搭建舞台，本次博览会做了很多有益尝试和探索，取得了良好成效。
其中，根据疫情防控的要求，本届博览会创新了办会形式，采取线上线下相结合的模式进行，线上加大宣传力度，线下有展览展示、现场参观、“洛川苹果中国红”品牌概念秀等11个活动，新增了《CCTV强农品牌计划》宣传报道、品牌宣传文艺作品评选活动、“洛川苹果杯”全国苹果文化诗歌大赛、“洛川苹果中国红”短视频大赛、百名网红果乡行等系列活动。
同时，为打造“洛川苹果”千亿级民族品牌目标，本届博览会策划设计了一系列品牌塑造和果品营销创新活动，在展厅设立了公用品牌、企业品牌推广发布专用平台。通过业内首创的品牌概念秀，组织发布“洛川苹果”品牌，浓缩洛川苹果的特性及战略发展规划，用创新的方式展示极具鲜明特色的品牌个性和品牌张力。通过招募网红达人、带货网络达人、知名主播及营销机构，以现场直播、互动连线等方式宣传推介洛川苹果，搭建产销合作平台，进一步促进苹果销售，真正让果农、企业得到实惠。
其中，线上博览会通过快手、抖音、一直播、洛川融媒、亚果会全球直播间及网红直播，全网播放量超6000万次。截至9月28日上午，抖音“#洛川苹果”话题超4.7亿次播放，“#洛川苹果中国红”话题超1.1亿次播放。
“你只要用手机扫一扫，这一盒苹果的生产、运输等情况都会在手机上显示得清清楚楚，这个包装只要一打开，我们的防伪溯源系统就会被销毁。”9月28日，在博览会展馆里，一套集防伪、溯源、物联为一体的智慧苹果包装吸引了不少参观市民和参会企业的眼球，他们一起体验着果业高质量发展的成果。
“特别看好‘洛川苹果’这个品牌，通过博览会能认识更多当地企业和合作社，谈进一步的合作。”不少外地果商表示。博览会不仅扩大了洛川苹果乃至陕西果业的知名度和影响力，而且增强了广大客商投资陕西果业的兴趣和愿望。
会议参与广泛、更接地气
据了解，今年本着精简节约办会的原则，创新会议形式，继续坚持企业化运作的市场化办会方式，提高了企业、果商及消费者等采购人群的参与程度。从会议的策划、参会代表、会议形式等进行了全面的创新，大幅压缩了行政元素，提升了市场参与程度，整体效果突出，各方反响较好。
博览会上，国家苹果相关四大行业协会，华润万家、联华超市、百果园、鲜丰水果、每日优鲜、天天果园等近百家大型商超、生鲜超市、水果连锁店、农产品批发市场、电商等专业采购商及产业链企业到场参观对接，洽谈合作，参观群众达2万人次。
在陕果集团3万吨智能化气调库、青怡果业等企业观摩现场，与会代表被苹果产业后整理强劲的发展势头所震撼。产销对接会和招商引资会上，产销两地企业家洽谈气氛热烈，交易成果丰硕。截至9月28日中午12点，达成购销合同60份，共计51.07万吨。签约招商引资项目26个，总投资29.62亿元。
中央广播电视台、新华社陕西分社、《农民日报》、凤凰网、国际在线等30多家新闻媒体、100多名记者及百余名网红直播，对博览会进行了全方位、多角度的深度报道，产生了巨大的宣传效应，让好苹果真正从“幕后”走到“台前”，让“好苹果卖上了好价钱”。
为中国苹果产业发展赋能、助力
一场成功的盛会总会带来许多深刻的启示。
“既要考虑博览会对产业高质量发展的引领作用，更应注重博览会接地气，到产地去、到农民中去，让广大企业有实战的阵地，让广大果农广泛参与、学到真经、得到实惠。”市政府副秘书长王军说道。
“以更大的包容性来举办好博览会”也成为不少与会代表的共同心声。大家纷纷表示，不仅要有苹果主产地区参会，还应邀请更多的主销地代表参加；不仅要有国内的专家学者、企业参会，更要注重国际专家、企业参会……让一切有利于苹果产业发展的要素向陕西集聚，为苹果产业发展注入新的动力，推动苹果产业高质量转型升级，做大做强。
走市场化、品牌化、信息化、国际化办会之路，把博览会办成永不落幕的苹果盛会，延安也向更多苹果主产地区、主销地代表国内外专家学者发出邀约：“欢迎各方嘉宾再次相聚果乡，为中国苹果产业发展赋能、助力！”
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