全省发放总价值2.35亿元的消费券和现金补贴 陕西家电惠民促销全面启动

近日，由陕西省人民政府、陕西省商务厅举办的“2020陕西省家电惠民补贴促销活动”在西安市启动，时间为2020年7月至12月底。西安国美、陕西海尔、西安长虹、西安美菱、西安方太、松下等家电企业全面参与了此次补贴活动，计划在全省发放总价值2.35亿元的消费券和现金补贴，一场消费需求后延的促销“战役”逐渐展开。

消费需求

引发线上流量“反扑”

因为今年的特殊情况，整个商业环境的消费需求因宅家发生了后延。不论是从发放消费券到大力促销，再根据用户需求转型线上、线下同步体验，陕西的家电数码商都在不断地强化政策支持，在加大宣传力度的同时，增强刺激消费。

上半年最多的消费话题，注定无法饶开实体经济的转型——线上直播带货、BOSS“价”到、明星主持天团、“黑色星期伍”等，线上、线下真正衔接的宣传销售方式。同时，好的创意也收获了用户的认可，销量斐然。其中，今年一季度电商直播超过400万场，平均每场带货3万元，所有家电厂商均涉足直播。“五一”备受关注的央视boys在国美的3小时直播，创下央视新闻联合企业的直播新高，开创了单场直播5.286亿元的全网最高销售记录。

“企业的创新求变、消费引导对市场经济的发展尤为关键。”陕西省商务厅厅长赵璟表示，将全力支持以国美、海尔等地方企业，希望商家们全方位、跨渠道、多形式地去举办促销惠民活动，一是提振经济，助力后疫情时代的复工复产；二是通过创新求变的模式，在2020年的特殊时刻成就企业盈利；三是为广大消费者带去更便捷、更实惠、更利好的产品和政策。

上亿元补贴

响应政府消费补贴号召

在“2020陕西省家电惠民补贴促销活动”启动现场，赵璟厅长表示，从发放消费券到大力度促销，再到线上、线下消费体验，陕西省各市区不断强化政策支持、加大宣传力度、增强刺激消费的手段，多措并举激活一池春水。充分发挥政策引导作用，用线上流量反哺实体经济，吸引消费者“健康消费”。

据悉，在省政府、省商务厅的支持下，西安国美、陕西海尔、西安长虹、西安美菱、西安方太等企业响应号召，发放消费补贴券。

此次活动期间，国美在全省范围发放1亿元消费补贴券，并确保价格实惠、质量优良、安全健康，努力拓宽线上营销渠道，促进线上、线下融合发展，竭力保障用户生活需求。同时，发起“忒别陕西”助农扶贫公益项目，将联动陕西省政府与20个县，共建爱心平台，构建工业品入村、农产品进城的双向流通格局。

海尔智家陕西分公司总经理贺海峰表示，家电节期间，“海尔、卡萨帝、统帅”三大品牌的空调、冰箱、冷柜、洗衣机、热水器、厨电、彩电、净水等576款型号家电产品，均参与此次海尔智家陕西分公司给予的1亿元惠民补贴。

结构优化

新机遇与新挑战并存

陕西省副省长徐大彤表示，近年来居民消费正在从实物型向服务型转变。在消费结构不断优化的新形势下，线上、线下的业态融合，为传统零售企业带来新的生机。

2019年全国智能音箱出货量达到了惊人的4589万台，同比增长高达109.7%；今年第一季度洗碗机更是逆势增长，零售量同比增长10.4%,可以说是为居家的用户们“懒人担当”；受疫情影响，1至4周的中怡康数据显示，新风空调零售额和零售量同比增长252.1%和117.3%；36氪研究院调研显示，家电智能化与其他家电联网已成为大多数青年消费者购买家电的考虑要素，其中，在受访者家中，手机APP遥控功能普及率已高达7成，能实现智能语音控制交互的家电也超过4成；中怡康28周数据显示，海信电视80英寸＋大屏市场占比超过40.3%……

国美西北大区总经理党小兵谈到，宅家经济带来了对智能家电的深入了解，在与家电的亲密接触中，人们体会到了近几年智能家电所带来的便利和品质体验。整体“家·生活”产业链的加速布局，通过线上、线下的双向赋能，打通全场景消费市场；商家在深挖掘消费者需求的同时，就是要打造满足人们美好生活的智慧家庭整体解决方案。

文／图孙昭

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