去芜存菁 以美为美 传递社会正能量 让微视频以大流量
发挥优秀微视频的引领作用，讲好陕西故事，传播陕西声音。
作为互联网时代的后起之秀，微视频凭借无处不在的传播场景、持续增长的用户规模、超乎想象的流量带动，彰显着旺盛的生命力。地铁公交上“刷一刷”，上下电梯时“抖一抖”，享用美食前“拍一拍”……微视频已经融入越来越多人的日常生活。但也应该看到，在产业发展的背后，也存在着视频创意侵权、内容低劣甚至违法违规等情况。规范微视频创作，促进产业良性茁壮发展，通过微视频传递更多正能量，正在成为业内共识。
微视频近年来日渐火爆，活跃用户数以亿计。但在微视频火爆的同时，也出现了良莠不齐的现象。专家和业内人士表示，微视频是朝阳产业，需要去精心呵护，在内容生产上要不断规范，使其成为传递正能量的大平台，这也是微视频壮大发展的必由之路。而作为历史文化厚重、人杰地灵的陕西，在微视频产业的发展上大有可为。
急速生长短视频市场规模将超300亿元
就像微信横空出世一样，相信很多人都没有预料到，短视频会如此的火爆和影响人们的生活。在移动互联网飞速发展的当下，短则10多秒，长则三五分钟的短视频近年来呈现井喷之势。内容更是无所不包，从新闻到普通老百姓的衣食住行等，都纷纷以短平快的微视频形式呈现在广大网民面前。据有关统计数据显示，快手、抖音、西瓜、二更等视频的活跃用户超过了5亿人，许多传统媒体和互联网平台也纷纷投入到微视频的产业当中。据艾瑞咨询测算，2020年短视频市场规模将超300亿元，产业发展前景、规模可见一斑。
西安交通大学文化产业研究中心副主任张蓉认为，相较于传统视频，微视频具有生产成本低、传播速度快，社交属性强等特点。微视频能如此火爆，首先是因为新媒介营造出的新环境，比如科技的发展，为微视频的产生与发展提供了新的媒介环境。其次，社会环境的变化，使得大众对信息、文化生活的需求多样化、分众化，微视频正好给大众提供了新的娱乐方式，这也是微视频广受喜爱的原因之一。
二更文化传媒（西安）有限公司总经理唐爱明认为，相对于传统媒介来说，短而快的微视频应该说是一个非常好的表达方式，在这个高效率快节奏的时代，优质的微视频借助互联网和数字科技的进步，将海量的资讯通过图文、声音等进行了立体呈现，丰富了视听享受和认知，节省了人们的时间，丰富了大家的精神生活，更为广大网民特别是年轻人所喜欢，而这一点也是微视频能够火爆的一个重要因素。
良莠不齐产业良性发展仍需规范
记者在采访中了解到，尽管微视频火爆网络，深受广大网民喜爱，但在“急速生长”的背后，每天海量上线的微视频出现了良莠不齐的现象，比如视频创意侵权、涉嫌违法违规等情况。令人欣喜的是，国家有关部门发布了进一步规范网络视听节目传播秩序等相关文件，并对制作、发布涉嫌违法违规微视频的有关平台进行了严厉查处。
专家们表示，随着微视频的日趋火爆，整个产业需要进一步规范发展，为广大受众传递更多正能量。
唐爱明认为要规范产业发展，需要各方面共同努力来推动，比如制定行业标准、建立平台有准入准则，而从业者本身要加强自律，从内容制作的源头去把控，推动整个微视频产业积极向上的发展。
西北大学文学院戏剧与影视学博士生导师巩杰表示，对于短视频中的低俗内容和违法违规行为等，需要相应的具体政策来进行约束，平台也需自觉监督。其次就是各大媒体平台也应加强对视频内容的审核，建立有效的举报与反馈渠道，让观众也加入到微视频的监督管理中。或是对优质内容进行宣传、肯定，潜移默化地影响大众的欣赏水平，抵制不良内容。微视频监管部门也可以定期开展行业会议，对微视频制作者提供专业的指导，形成良好的微视频传播意识。“只有优质内容才能保持一种长久生命力。比如《2019，我要更好》鼓励公众参与文化传播，再到近期很火的李子柒，通过微视频将中国式的诗意与生活完美地展现在世人面前。像这些充满正能量的微视频，其实都是人们喜闻乐见的文化传播，彰显了文化自信。”
紧抓机遇陕西微视频产业大有可为
记者在采访中了解到，微视频产业存在较大的地域发展差异，东部发达省市的微视频已形成规模化、链条化、矩阵化的产业效应，而包括陕西在内的西部地区，微视频发展还处于起步阶段。
在专家看来，陕西是微视频素材和资源大省，微视频产业发展大有可为。日前，为整合陕西微视频产业资源，共同推进陕西公共数字文化工程在微视频方面的集成化、优质化和现代化建设，文化陕西微视频联盟正式成立。西部电影频道总监薛向妮表示，文化陕西微视频联盟的成立，是公共数字文化事业进一步发展成熟的客观要求，也是西部地区微视频产业适应市场经济运行，向规模化、组织化迈进的一个良好开端。
唐爱明认为，西安影视人才很多，为微视频产业的发展储备了很多专业人才；陕西历史文化资源丰富，是微视频资源题材大省和产业发展的宝库。从目前产业发展来看，互联网对优质的微视频是渴求的，西安乃至陕西可以通过内容塑造城市品牌，传播陕西形象。陕西可以加强与头部平台的合作，通过头部内容的影响力和前沿的资讯，达到一种产业的聚拢效应；同时发挥高校多的优势，加大创作人才的培养力度和从业者在审美上的培养，重视视频数字科技的发展，用技术驱动内容等，从而促进产业发展和提升陕西微视频产业的影响力。
巩杰表示：“我们得承认目前陕西还是没能出现现象级、具有较大影响力和宣传作用的微视频创作者。杭州有‘二更视频’，上海有‘一条视频’，成都和重庆有‘大胃王密子君’‘大胃王朵一’等诸多美食博主，对推动城市的宣传与形象建设起到积极的作用，这其实是一个不容小觑的力量。对陕西来说，从来不缺底蕴，这里资源丰富素材多，我们可以出台相应的扶持政策，多培养专业人才，促进产业发展。大家可以看到有很多不错的城市题材短片，比如《城门几丈高》，像这样的题材我们陕西完全可以鼓励相应人才进行挖掘拍摄。”
张蓉认为，就目前看，陕西省内还是缺少在全国乃至全世界有重大影响的作品。“建议我们省内在微视频产业发展中，自主性与多元性相结合，除了继续致力于重大题材的深度发掘，同时还要做好‘以微见大’的品牌建设，那些细微的、不为人知的、普通平凡的却又充满正能量的素材，正是微视频取之不尽的创作源泉；同时做好政策性与导向性相结合，比如在重大精品文化项目资助类别中，加入微视频作品的申报，从政策上扶持优秀微视频创作；不断举办不同层次的微视频赛事，发挥优秀微视频的引领作用等，讲好陕西故事，传播陕西声音。”
记者雷县鸿文/图
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