深耕欧洲旅游市场“文化陕西”品牌更加闪亮

本报记者李卫

2018“中国—欧盟旅游年”活动开展以来，越来越多的欧洲游客来到中国，感受自然风情、了解历史文化。该活动为中国和欧盟之间搭建起了更深入的沟通桥梁，也让更多外国游客认识了陕西，来到了陕西。他们通过来陕旅游，了解了陕西的文化与风土人情，也让“文化陕西”的品牌进一步走了出去。

今年初，“中国—欧盟旅游年”在意大利威尼斯拉开帷幕。在中欧双方文化旅游交流密切的大背景下，中国各省充分借助“中国—欧盟旅游年”这一平台，积极拓展入境旅游市场。陕西则利用自身历史文化优势，不断扩大与“一带一路”沿线国家和地区的交流；不断创新营销方式，深耕欧洲旅游市场，擦亮“了解中国从陕西开始”这一文化旅游品牌。

今年2月，陕西旅游对外宣传新平台——“陕西旅游之窗”在英国揭牌。这是陕西旅游在海外的第一个窗口。

3月，德国柏林ITB国际旅游交易会期间，陕西省在柏林开展了别开生面的宣传活动。兵马俑、秧歌等陕西特色旅游元素在柏林掀起了一股“陕西热”。

5月7日，西安直飞伦敦航线开通。这是西安直达欧洲的第7条航线。目前，西安已有近60条国际航线。

9月12日，英国千人游陕西，体验古城迎宾盛礼。陕西与世界分享了自身的新变化。

近年来，陕西连续举办5届丝绸之路国际旅游博览会，吸引了德国、芬兰、捷克等多个欧盟成员国积极参与。此外，多个国家的旅行商和媒体也多次受邀赴陕西参观考察。

目前，西安咸阳国际机场累计运营国际（地区）航点46个、客货运航线58条，并获批72小时过境免签。这使得陕西与世界的距离越来越近。

“了解中国从陕西开始”。越来越多的外国游客选择到陕西旅游。数据显示，2013年至2017年，陕西累计接待境内外游客19.7亿人次，旅游总收入16289.22亿元。2017年陕西接待境内外游客数比2013年增长了83.5%，旅游收入增长了125.46%，其中国际旅游收入增长了61.36%。今年前三季度，全省接待境内外游客52354.21万人次，旅游总收入4965.33亿元，其中接待入境游客298.5万人次，国际旅游收入21.64亿美元。

据悉，11月17日至18日，2018“中国—欧盟旅游年”闭幕式将在西安举办。这将再次提高“文化陕西”品牌的影响力，推动陕西文化旅游更好更快发展。

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