《大话西游》加长纪念版最终票房近1.8亿，创华语影坛重映奇迹一场深挖经典IP价值的西影实践
《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版经典剧照。
《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版经典剧照。
《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版收官海报。
康传义
刚刚过去的一个月，中国影坛见证了一场屡破纪录的风暴：《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版（以下简称“加长纪念版”）上映40分钟即破华语2D电影重映票房2600万纪录；上映40小时，破华语影片重映票房6300万纪录；上映60小时，为首部票房过亿的华语重映影片……5月14日，在上映一个月后，加长纪念版最终票房近1.8亿元。
对于创造了中国电影许多第一的西影集团来说，这部影片的成功有着独特的意义——在主业发展全面提速之际，西影集团以清晰的思路、精准的把脉、长远的目光，大胆出手，勇于创新，让经典IP实现价值提升，为电影产业发展探索新蓝海。
■艰难抉择：一部有没有复映潜质的影片
加长纪念版风光的背后，是西影一年多以来的未雨绸缪和审慎决策。
2016年初，西影在整理电影资料时发现了大量珍贵素材：电影《大话西游》长达十小时的拍摄素材、保存完整的《大话西游》剧本手稿、电影剧照等。一个大话迷们并不完全了解的真相是：《月光宝盒》中的部分人物，在《大圣娶亲》中并未得以展现。一个大胆的策划随之而生：如果在这些未用素材中找到有用镜头，加入原片，会不会给观众带去全新的感觉？
消息一出，便在业界引起很大争议，乐观派认为这是很有复映潜质的影片；悲观派认为2014年复映时票房不理想，没有必要复映；还有人主张将《月光宝盒》和《大圣娶亲》混剪为一部影片复映……
大胆设想，小心求证，做出精品，这是西影对新片创作的态度，也是对修复片的标准。随后，西影组织最强力量制作加长纪念版，包括当年参与《大话西游》拍摄、服化、剪辑等的部分原班人马，精中选精，确保被“抢救”的镜头保持原汁原味。
以工匠精神面对每一帧画面的同时，让影片既体现出西影的“心意”，又要表现出“新意”。经过专家学者反复论证，大家一致认为：影片场景多为夜景，3D呈现效果视觉冲击力有限，所以用2D、2K标清画质、杜比全景声既可以让影片保持原有风格，又能呈现另一种不同的感受；只加长，不混剪，保证不破坏故事结构。做好细节，一切以观影感受为第一标准，向影迷传达“心意”。
同时，对于更多未用素材，除了在原片中加入新角色外，还用片尾彩蛋、小视频等形式让11分钟加长内容完美呈现，“加长”这个杀手锏，既满足了影迷的好奇心，让未用素材物尽其用，又显得“新意”十足。
经过一年多的努力，当加长纪念版呈现在300余位媒体人面前时，大家纷纷给予高分好评。新京报记者安莹说：“精心、精致、精彩。对有的观众来说，可以怀旧，但对有的观众来说，新增加的内容又可称为新片，这是一个有创意的思路。制作方走心地从观影角度考虑，很容易引发观众的共鸣。”
■发行策略：以大魄力把握大机会
在电影市场竞争激烈的今天，影片的宣传发行也是一场硬仗。为了加长纪念版，西影成立专门的宣发团队，并整合国内市场经验丰富的发行机构，开展系统的宣传发行工作。据了解，在宣发前期，西影宣传团队在一个月时间内，走遍20余座城市、30余家院线及影管公司，对市场进行了全面的摸底，做到知己知彼。
万事俱备，只欠东风。电影的档期如何选择？这次教科书般的定档，既体现了团队的智慧，也成为加长纪念版一路飘红的助推器。
很多人都在诧异加长纪念版选档策略：竟然选择4月14日，与好莱坞大片《速度与激情8》硬碰硬？宣发总负责人薛向妮表示：“每年的三四月份，整个电影市场都略显平淡。此前有人建议选择在小长假、情人节等时段上映，但这些档期会有中等以上成本影片扎堆，作为复映片的《大圣娶亲》并不占据优势。为了避开《速8》，更多抢占市场份额，很多中等以上成本影片选择了回避《速8》的锋芒。但我们选择迎难而上，最终定档4月14日。因为我们的企图心并不强，需要的不是份额，而是空间。”
而提档4小时上映这个在业界堪称大胆的举措，再次印证了发行队伍的独到眼光。薛向妮说：“我们的目的是借力打力。14日，《速8》零点首映，会有流量人群走进影院。而在此之前的一周，全国电影大盘都显得萎靡不振，无论是观众还是影院，都需要一部有号召力和群众基础的国产影片去刺激整个影市。在观众对影院，对影市都有期待的时候，加长纪念版的提档恰好填补了这个空白。”
正是这次提档，让影片取得了成功，上映40分钟后，综合票房即破华语2D电影复映票房最高纪录。这样一个“开门红”也促进了影院的排片提高了1.5个百分点，在影院增加了排片比例后，票房高开高走，让业内人士惊呼“奇迹”。
■主业振兴：三驾马车的西影力量
清华大学影视传播中心主任尹鸿说：“加长纪念版这么火，说明电影质量固然重要，但有情感和话题共同性更是消费电影最重要的理由。”
加长纪念版给了影迷充分的理由：《大话西游》伴随着70、80后成长，所以首先要做好“唤醒”服务，把这部分“存量”激活；对于90、00后“增量”影迷，“爱的成长”抓住“痛点”；对于“流量”人群，营造氛围吸引他们走进影院。
一资深影视营销人认为，电影重映应该有营造市场热度的手段，加长纪念版宣发正是走了这样的路子——借助最流行的形式，西影与国内顶级团队合作，用多种创意方式，让抽象的想法变得生动鲜活：绘画系列个性插画版海报，重现了影片的经典场景，代入感十足；互联网视频平台专题传播；直播平台4.5万人在线观看，20家视频媒体转发；伞、杯子、手机壳等衍生品让大话粉爱不释手……
同时，加长纪念版的触角伸向全生活链条，并覆盖线上3800余家千家门店，也吸引数以亿计消费者的眼球，最终700余万人被吸引进影院。
加长纪念版一炮打响，只是西影主业振兴的第一步。打造国有电影企业改革发展的创新典范，创建“百年电影企业，百亿电影集团”是西影的大目标。围绕着这一目标近年来，电影圈子、电影创作、版权运营三驾马车的全面发力，让社会各界看到了西影改革发展的魄力与成效。
据介绍，电影圈子计划明年8月建成开放，将打造西部地区规模最大、环境最美、服务最优的电影产业聚集区；目前，《戏台》《第七次抉择》《爱情通关》《兵马俑复活》等电影项目已进入策划、筹备、摄制等不同阶段。更大的动作是，以西安电影制片厂和规模达10亿元的西部电影投资基金为平台，西影正积极谋划一条涵盖创意策划、剧本创作评估、影视投资、宣传发行、衍生品开发、院线运营等领域的全产业链。同时，西影与中国电影基金会合作，计划每年创作3—5部艺术电影；而以大话西游版权的全面运营为探索和契机，系统的版权运营业务，将致力于深挖300部故事片、1700多部剪余片、180多部电视剧等西影IP富矿的更大价值。
对于西影的系列动作，西影集团董事长王勇表示，在增强文化自信，讲好陕西故事的大背景下，西影集团在电影创作生产和版权运营的探索、创新和实践，既为重铸辉煌夯实了基础，也希望为“影视陕军”的追赶超越贡献更大的力量。
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