农产品地理标志—— 结构调整的“魔力棒”，国际市场的“通行证”
获农产品地理标志登记保护的富平尖柿。图为曹村镇马家坡村群众正在制作柿饼。 陈文摄
本报记者 元莉华 通讯员 樊虎玲
日前，从省农业厅传来好消息：中欧知识产权保护谈判，目前已进入签订协议阶段，中国政府提供的互认清单中有20种农产品，其中就包括陕西眉县猕猴桃和横山大明绿豆。这意味着，协议签订之后，这两种陕西农产品就可以突破贸易壁垒，通行无阻地进入欧盟。
眉县猕猴桃和横山大明绿豆，是获得农业部登记保护的农产品地理标志。在国际贸易中，地理标志是知识产权的一种，也是突破农产品贸易技术壁垒的重要手段。
A 农产品地理标志，代表着地方农产品特色
农产品地理标志，是能够代表某一地方的农产品。它来源于特定的区域，产品品质和相关特征主要取决于当地自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名，比如米脂小米、兴平大蒜。
2008年，陕西被农业部确定为首批开展农产品地理标志登记保护的省份。6年来，全省已登记保护农产品地理标志42件，其中多数为果品。
从登记保护的产品地域范围看，不管是整县推进的眉县猕猴桃、太白甘蓝，还是以乡镇为核心生产区的灞桥樱桃、阎良甜瓜等，都是当地农业发展的主导产品。
从知名度看，既有洛南核桃、丹凤葡萄、米脂小米、佳县红枣等知名度较高的传统地域特色产品，也有眉县猕猴桃、灞桥樱桃、阎良甜瓜、大荔冬枣等近些年来发展迅速的产品。
截至目前，全省已有眉县猕猴桃、灞桥葡萄、阎良甜瓜等10多个农产品地理标志入选2011、2012年度全国区域公用品牌百强，创造了较高的市场美誉度和经济效益。
B 陕西574种产品有望成为农产品地理标志
2013年农产品地理标志资源普查，全省具备申报农产品地理标志潜力的产品多达574种，其中种植业产品占80%以上。汉中、商洛、榆林三市资源数量位列前三。
省优农中心是陕西农产品地理标志登记保护省级机构。“农产品地理标志，都是当地响当当的好东西。”优农中心主任程晓东说，陕西丰厚的历史文化底蕴，造就了一大批“有年头、有来头、有派头”的农产品。比如，农产品地理标志平利女娲茶源于女娲传说，王莽鲜桃源于西汉时王莽追刘秀的典故，彬州大晋枣源于春秋战国时“秦晋之好”的典故，礼泉御石榴因唐太宗李世民和长孙皇后美丽的爱情故事而得名等等。
陕西地域狭长，纵跨北亚热带、暖温带、中温带三大气候带和长江、黄河两大流域，独特的地理位置，复杂的地形地貌，孕育出多种多样的物种资源，使陕西成为我国农产品地理标志资源大省。
陕北高原，是我国小杂粮的主要生产地，也是大枣的最佳适生区和传统畜牧业比较发达的区域；渭北黄土高原丘陵沟壑区，光照充足，土层深厚，日夜温差大，是世界公认的苹果最佳适生区；八百里秦川关中腹地，秦川牛、关中猪、泾阳菜等久负盛名；秦岭北麓的周至、户县、眉县是猕猴桃、葡萄最佳适生区；安康、汉中、商洛林业资源丰富，中药材、蚕桑、茶叶、食用菌、油菜闻名遐迩。
“用10到20年时间，把500多种有潜力的农产品地理标志登记出来。如果有1/3的农产品地理标志能够使用好、发挥好的话，对带动农民增收和提高陕西特色农产品市场竞争力都具有重大意义。”程晓东说。
C 未来将是农产品地理标志的“天下”
“农产品地理标志是产于特定区域的最正宗的农产品，是可以做到‘极致’的农产品，带动力极强。”程晓东将农产品地理标志比喻为农业结构调整的“魔力棒”、农民增收的“金钥匙”、开拓国内国际市场的“通行证”以及招商引资的“金名片”。
2009年，眉县猕猴桃种植面积18.8万亩，农民人均猕猴桃收入2500元。2010年，眉县猕猴桃获得国家农产品地理标志登记保护。县上围绕猕猴桃调整农业产业结构，到2014年，猕猴桃种植面积扩大到29.4万亩，其中近18万亩列入农产品地理标志登记保护。猕猴桃年产值24亿元，仅此农民人均纯收入9000元。
新西兰以盛产猕猴桃闻名全球。今年，新西兰佳沛公司代表前来眉县，和金桥果业、齐峰富硒猕猴桃等3家专业合作社洽谈，在眉县建基地，为佳沛公司贴牌生产，被3家合作社婉拒。“尽管拒绝了新西兰企业的合作要求，但从中证明了眉县猕猴桃是被市场看好的。”陕西齐峰果业有限公司项目经理马永红自信地说。
眉县猕猴桃近年来先后荣获“消费者最喜爱的100个中国农产品区域公用品牌”、“最具影响力中国农产品区域公用品牌”。不少人认为，数年之后，“眉县猕猴桃”可以成长为另一个家喻户晓的农产品地理标志“西湖龙井”的“翻版”。
“农业要强，必须农业品牌强。无公害、绿色、有机的农产品，一般都是品牌农产品。而农产品地理标志要高于品牌农产品，是有内涵有‘灵魂’的品牌农产品。”商南县农产品质检中心主任陈效强说，农产品地理标志在对外宣传上是很重要的“筹码”，大家更愿意买地标产品。在商南，凡是贴有农产品地理标志的茶叶，每公斤要高出普通茶叶20元左右。
“陕西要做特色农业。特色农业做什么？农产品地理标志有基础、有知名度，是很好的切入点。”程晓东认为，随着人们越来越关注农产品品质，10年之后，农产品市场将会是地标产品的天下。
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