做大做强药王品牌 培育全市旅游经济龙头
李颖
建设全国知名休闲养生旅游城市，应打造具有龙头带动作用的旅游项目或旅游目的地产品，并围绕这一产品所形成的旅游品牌打造产业链。笔者认为，商洛市应做大做强药王品牌，使之成为商洛市旅游业的龙头。
一、商洛市旅游业现状及突破口
2015年，在经济下行压力下，商洛市旅游业通过转变发展方式，加强精品建设，提质增效，仍然实现逆势增长，旅游业两大核心指标平均增幅均在20%以上，是非常难得的，也是初试龙头引领的效果。
商洛市旅游业发展的现状是旅游资源很丰富且品位很高，大部分具有唯一性，具备形成独特品牌的旅游产品的资源条件。与全省各地市相比，旅游业两大指标在全省的排名屡屡在后，旅游人均消费在全省的排名也自然处于倒数位置。游客少、收入低的原因，是还没有形成非常吸引人的响亮的旅游名品，以及留住游客的系列产业链，这是商洛市旅游业发展的瓶颈，也是突破口。
二、药王品牌为旅游经济龙头的优势
（一）唯一性。药王孙思邈是中医养生的鼻祖之一，是人们健康长寿的唯一榜样，具有唯一不可替代性。药王孙思邈《千金方》、《千金翼方》等养生宝典及系列遗迹，是人们瞻仰、学习的千古圣地。（二）养生需求的潮流是当今热点。随着现在社会压力的增大，人们的亚健康状况越来越明显，中医养生随着物质生活的提高而日益增长，巨大的养生需求为该旅游产品提供强大的市场旺盛动力。（三）综合性产业链。药王养生保健游延伸出的产业链条长，项目多，有其他景区不具备的长时间的体验期，以享受养生保健快乐，能留住游客，能长时间、多方面消费，从而有效提升旅游总收入。如：游人观赏养生文化，吃养生药膳，享受养生保健服务，购买养生保健品，还可中医治病、中医疗养等。
三、龙头养生旅游景区的设计理念
（一）规模要大，产品要响亮，具有震撼力和影响力。建大广场，塑高塑像，建大养生宝典碑，有效整合药王山、药王故里资源，打造一个高起点、大规模的国家药王养生旅游景区。（二）产业链要长，按照旅游六要素设计延伸产品。1．游：要建药王文化广场、万亩药用植物园等，整合药王山和药王故里景区，形成连续、规模、完整的大景区。2．娱：要有药王文化演艺活动。3．吃、购：建设药膳步行一条街（有养生专家指导）；药王保健品一条街或商厦（批发兼展售），让游客可食可购。4．住：药王养生农家乐、药王养生保健疗养院、药王养生星级宾馆等。5．行：景区间相连道路全部种植药用植物，开设景区间的绿色环保观光车。6．体验：建孙思邈中医院，孙思邈疗养院，药王养生馆（药膳、药浴、养生保健内衣及床上保健用品、足浴等亲身体验），让人可治疗、可养生，养在药王故里，医在药王家乡。（三）要有独具特色的养生收获。一是凡来铜游客，在游览药王景区后都会得到《药王养生宝典》（商洛市组织编写的孙思邈养生保健经典集）；二是都会得到经养生专家指导的养生保健宝典帖（养生大讲堂专为游客量身裁衣制定的，自身健康状况及饮食、锻炼、养生保健的全面健身指导方案），指导游客吃在药王、健身在药王、养生消费在药王景区。
四、龙头药王养生旅游主景区建设
（一）药王文化大广场。（包括：孙思邈高塑像，孙思邈《千金方》《千金翼方》养生宝典碑文化长廊、药王养生讲堂，祭祀药王活动等，营造浓厚的药王养生文化氛围。）（二）创建国家5A级旅游景区。以药王山、药王故里为核心，包括两景区现有的景点的精心包装，及智能讲解系统和智慧旅游管理系统，售票大厅、绿色通道、游客服务中心的智能化管理、文物及古建的安防（含消防）、技防系统的智能化数字化管理等等。（三）建设万亩药用植物园。景区之外目光所及之处，及景区所有道路两旁均种植药用植物，使景区大门开始，至景区结束之所到之处，遍及中药，游客可游览及采摘，还可自购种植或托管。（四）建设药王山、药王故里跨山健步桥。让游客在空中游历健步，一圈游遍药王山、药王故里。
五、龙头药王养生旅游系列产业链项目
（一）药王养生大讲堂。制作系列药王养生专题片或微电影，开展各种养生讲堂，供游客免费学习观赏；派送《药王养生保健经典集》（旅游发展后，可由游客购买）。并填写游客的养生保健宝典。（旅游业发展后，可改免费派送为依医师级别依次标准收费）（二）药王中医院。建设一级孙思邈中医院，规模、名气要与省级医院规模相当，邀请全国著名专家定期前来坐诊，提振名气。（三）药王药膳坊。全国最大也是唯一的药膳一条街，让游客在吃中养生，饮食保健。（四）药王养生保健一条街。建立全国最大、种类最全的健身用品、保健用品、中药制品、养生教育制品等各类商店。（五）振兴药王中药材交易市场。建设省级种类齐全、药材上乘、质优价廉的中药集散地。（六）药王疗养院。亚健康人群及病后康复的人们可以在这里疗养，在专家的指导下开展如：音乐治疗、经络治疗、器材康复等等系列养生及康复。
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