做“面子”生意,全球七成玻尿酸鲁企造 产品不断推陈出新,多品牌化妆品入选“好品山东”
福瑞达生物透明质酸喷雾生产车间。“全世界女人的漂亮脸蛋都是中国山东给的”,这句玩笑话成了近期网络热梗。其实,从数据来看,这个热梗背后隐藏着一个关于山东的“冷知识”——被誉为“美丽万金油”的玻尿酸,全球每10支就有7支来自中国山东。
在此次“好品山东”评选中,作为全球玻尿酸行业的“龙头老大”华熙生物毫无疑问地成功入围,其旗下润百颜化妆品、夸迪化妆品入选第一批“好品山东”品牌。比华熙生物入行还早的福瑞达,旗下护肤品牌“颐莲”、“瑷尔博士”、“善颜”也齐齐入选。
齐鲁晚报记者都亚男
鲁企称霸全球玻尿酸市场 被誉为“美丽万金油”的玻尿酸,全球每10支就有7支来自中国山东,于是也就有了这样一句话——世界玻尿酸看中国,中国玻尿酸看山东。
据前瞻产业研究院《中国玻尿酸行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2020年中国透明质酸原料的总销量占全球总销量的81.6%,全球排名前四的企业均来自于中国山东省。目前,中国透明质酸行业两大龙头企业分别是来自山东的华熙生物和焦点生物。从2020年的销售量来看,光是这两家企业的透明质酸市场占有率就达到了71.1%。
讲到山东的玻尿酸产业,不得不提的便是“大姐大”华熙生物。“科创板医美第一股”“世界最大透明质酸原料供应商”“玻尿酸产品全产业链探索者”……笼罩在华熙生物头顶上的光环着实不少,但最让华熙生物出圈的还是“垄断”这个词语。2020年华熙生物的玻尿酸占据了全球43%的市场,近半的市场份额奠定了华熙生物在玻尿酸行业“大姐大”的江湖地位。
此外,除了华熙生物,全球玻尿酸前四大供应商鲁商发展旗下的焦点生物、阜丰生物、安华生物也都是扎根在齐鲁大地的山东本土企业。
原材料供应的稳定提供、高等院校资源丰富、资金政策配套到位,依靠上述优势条件做背书,山东很快形成了优质的玻尿酸产业集群。据全球知名市场调研机构弗若斯特沙利文发布的报告显示,目前中国有超过200家透明质酸相关企业。从地域分布上看,山东省以130家透明质酸相关企业数量位居中国第一,占比65%。
产品推陈出新做出多种爆款
在此次“好品山东”的评选中,作为全球玻尿酸行业的“龙头老大”华熙生物毫无疑问地成功入围,其旗下润百颜化妆品、夸迪化妆品入选第一批“好品山东”品牌。
原本做透明质酸原料生意的华熙生物,依托超过20年的原料研发经验和数据积累,在TOC赛道上开足马力,化妆品级原料SKU超过100个,38个研发工作室中专注化妆品的就有12个。在转入TOC赛道直接面向大众消费者后,产品也由原料业务分化出了多条业务线,旗下拥有“润百颜(BIOHY-ALUX)”“夸迪(QUADHA)”“米蓓尔(MEDREPAIR)”“BM肌活”“润熙禾(BLOOMCARE)”“佰奥本集(BioBur-geon)”等多个品牌系列,产品种类包括次抛原液、各类膏霜水乳、面膜、手膜、眼膜、喷雾、母婴个护、头皮护理及部分彩妆产品。
在医美领域多条细分赛道驰骋的华熙生物,显然不满足于当下。可以看见的是,近些年华熙生物在产品上不断推陈出新,打造出了多个爆款。去年,华熙生物推出护肤品新产品约309个,同时新增8项特殊用途化妆品行政许可证。2021年5月,华熙生物正式推出“御龄双子针”爆品项目,截至去年底已链接1000多家先锋医美机构,并与300多家医美行业颇具影响力的机构达成深度战略合作,截至去年底,新品上市半年累计销售超过25万支,成为“润致”品牌旗下第一款爆品。
作为世界最大玻尿酸生产及销售企业,依托有“液体茅台”之称的玻尿酸及其相关产品,华熙生物业绩连年猛增,营利连续6年增长,归母净利连续4年增长。Wind显示,华熙生物自2016年至2021年的营业收入分别为7.33亿元、8.18亿元、12.63亿元、18.86亿元、26.33亿元、49.48亿元,归母净利自2016年至2021年分别为2.69亿元、2.22亿元、4.24亿元、5.86亿元、6.46亿元、7.82亿元。
由TOB转入TOC赛道的华熙生物其实早在2020年就已“红出圈”,在股市也备受热捧,自2021年初股价开始大幅拉升,在2021年夏天更是达到历史高点314.57元/股。
此外,在华熙生物入选首批“好品山东”品牌的同时,山东福瑞达医药集团有限公司旗下护肤品牌“颐莲”“瑷尔博士”“善颜”也齐齐入选。比华熙生物入行还早的福瑞达,是由中国“玻尿酸之父”凌沛学于1993年创立的,在国内率先实现玻尿酸原料的量产化,并率先将其应用于医药、食品、化妆品等领域。论起资历,福瑞达确实是中国玻尿酸产业的“缔造者”。
福瑞达依托山东省药学科学院和山东省医药工业设计院两家省级科研院所,拥有1个国家企业技术中心、3个省级企业技术中心,在近些年也转入TOC赛道,拥有“润舒”“润洁”“施沛特”“明仁”“颐莲”“悦己”“明达”“鲁维素”等多个知名品牌。去年年底,鲁商发展宣布,广西腾讯创业投资有限公司斥资3.51亿元入股福瑞达,正式成为福瑞达的第二大股东。
值得注意的是,行业“老二”焦点生物在2020年1月被鲁商发展集团收入麾下,改名为“山东焦点福瑞达生物股份有限公司”。福瑞达此前已于2018年通过资产置换的方式归入上市公司鲁商发展,此番动作将焦点生物同福瑞达强强联合,在全球透明质酸市场上“并肩作战”。2021年,焦点福瑞达获批国家重点扶持的“专精特新小巨人”企业。
投身功能性食饮新布局
2021年是玻尿酸行业里程碑式的一年。当年1月7日,国家卫健委批准在普通食品里也可以添加透明质酸的公告后,华熙生物、福瑞达、焦点生物等企业去年纷纷推出功能性食饮业务,把玻尿酸做成了“能吃”“能喝”的食品饮料。山东的这些玻尿酸企业,无疑在引领全球风尚上又跨出一步,玻尿酸行业也正式踏入“玻尿酸+”时代。
2021年是华熙生物推出功能性食品业务的元年,主推玻尿酸水品牌“水肌泉”、透明质酸食品品牌“黑零”和透明质酸果饮品牌“休想角落”三大品牌。目前,华熙生物已成立了无锡功能食品基础研究中心、上海食品研发中心,在功能性食品研发领域,以美容、关节健康和睡眠健康为主要开发应用方向。华熙生物董事长赵燕表示,公司正在从原来的原料、医疗终端、功能性护肤品“三驾马车”,向原料、医疗终端、功能护肤品、功能性食品的“四轮驱动”推进。
2021年1月11日,焦点福瑞达取得食品生产许可证,两个月后即推出口服透明质酸钠饮品品牌“玻小酸”。今年3月11日,焦点福瑞达再次发布另一口服新品牌“天姿玉琢”。福瑞达也于去年2月8日推出善颜透明质酸钠液态饮,切入口服美容市场。
行业权威数据显示,全球食品级透明质酸终端产品市场达到约3.5亿美元,预计2024年将达到约4.8亿美元。可以预见,来自于山东的玻尿酸龙头企业凭借着固有经验与科研实力,未来在前景广阔的全球玻尿酸食品市场上积极布局,强化自身优势,将进一步巩固市场龙头地位。
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