票房成绩不佳 多部新片撤档2021年暑期档去哪儿了？

□本报记者 张晓涵

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暑期档，本应该是一年中电影市场的热门档期，但是2021年暑期档，各个影城门可罗雀，票房成绩不佳。而原定上映的多部新片，也撤出了暑期档。不少业内人士惊呼：“2021年的暑期档，还没有开

始，就结束了。”

8月26日，电影《怒火·重案》票房突破10亿元，成为2021年暑期档第二部破10亿元的影片，算是给了这个暑期档一个“安慰奖”。根据灯塔专业版的数据，截至8月28日，整个暑期档的票房只有71.74亿元，与2019年的177.78亿元相距甚远，仅比2013年同期的票房高一些，退回到了大概8年前的水平。这个数据也让很多业内人士有些沮丧，一位电影发行公司的区域经理告诉记者，“自我从业9年以来，这是最让人失望的一个暑期档。”一个“很冷”的暑期档

“2021年的电影暑期档，真的是‘凉凉’的一个暑期档。”新世纪电影城泉城路店经理李言鲁告诉记者，同样都是8月29日，2020年他们店的票房是3.4万元，而今年8月29日，他们的票房只有1万元。“今年的暑期档，几乎是还没有开始，就结束了。”

整个档期，破10亿元的影片只有《中国医生》和《怒火·重案》，《1921》《白蛇2：青蛇劫起》突破5亿元，《盛夏未来》不到4亿元，《当男人恋爱时》2.64亿元，仅仅有10部电影突破亿元票房。2020年，由于疫情关系，整个影城于当年的7月20日才复工，所以没有可比性。而2019年，暑期档票房过亿元的影片则有21部。

2021年原本被很多人认为是电影行业的复苏之年，但在这个暑期档，复苏的脚步似乎总是迈不开。其中原因很多，有业内人士分析，从7月21日开始，因为短时间内新一轮疫情在全国多地出现，这个时间点正是暑期档中期，本来应该是暑期档开始“渐入佳境”的阶段。但影城作为密闭公共场所，必然要承受次轮疫情的直接冲击。

8月5日，国家电影局发布《关于进一步加强当前电影院疫情防控工作的通知》，要求中高风险地区电影院暂不开放，低风险地区影院上座率不得高于75%。据拓普数据统计，截至8月7日，全国已暂停营业影院数高达3088家，暂停营业影院票房占全年大盘20.2%，其中，73座城市选择全市影院停业，共波及2066家影城。到8月10日左右，全国暂停营业的影院数量超过了3500家。

暑期档内的七夕节一直是票房的大热门，但是今年由于“爆款”影片的缺席，能够“撑场面”的是已经上映超过半个月的《怒火·重案》《盛夏未来》等片，全天票房1.97亿元，远远不如2020年七夕节的5.26亿元。

从内容上来说，造成今年暑期档成绩不佳的第二个原因是缺乏“爆款”影片。本来被寄予厚望的《长津湖》《狙击手》《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等片纷纷撤档，也让暑期档缺少内容和卡司阵容都很强大的影片。2020年的暑期档虽然只有一个半月，但是由于《八佰》的热映，也挽回了不少损失，但是这样的影片在2021年暑期档却并没有出现。

李言鲁告诉记者，虽然现在要求低风险地区的影院上座率不得高于75%，但是实际上来说，如果一场电影的上座率能够超过50%，也是很少见的，有时甚至连10%都没有。“暑期档一票难求的日子已经成为影城的‘奢求’，虽然现在天气很热，但是影城真的是‘很冷’。”

成绩虽然不佳，但是不乏质量好的影片

虽然票房成绩不佳，但是也不能全盘否定2021年暑期档的质量。今年是中国共

产党成立100周年，不少献礼片，如《1921》《革命者》《守岛人》等主旋律影片口碑都还算不错。此外，追光出品的《白蛇2：青蛇劫起》也获得了不少观众的认可。而最让人惊喜的则是《怒火·重案》，这部陈木胜导演的遗作，由甄子丹、谢霆锋、秦岚领衔主演，因为口碑够硬，该片自上映首日开始，连续28天的时间一直稳居日票房冠军。

除了国产片，今年暑期档后期的进口片也引起了部分观众的关注，比如科幻喜剧电影《失控玩家》，在8月27日上映当天，票房大盘6600多万元，该片自己就占51.3%，豆瓣评分也在7.8分。截至8月28日，其票房已经超过1.3亿元，也算是暑期档尾声出现的一匹“黑马”。

此外，这个暑期档的几部纪录片虽然票房成绩不理想，但是口碑都不错，比如《大学》《龙虎武师》等。

山东艺术学院副教授陈凌认为，今年的暑期档受到多种因素的影响，但是主旋律题材、纪录片和动漫电影都颇受关注，这也代表了观众的观影需求开始走向多元化，不再被咖位、卡司、流量这些表面上的东西“带节奏”。

2019年的暑期档，一部《哪吒之魔童降世》赢得市场；而今年，《白蛇2：青蛇劫起》也获得了观众的认可。对此，陈凌认为，动漫并非是小众审美的对象，是否获得市场的认可跟作品的立意与表达有很大关系。好的作品一定是在审美价值上能够让观众充分感知，每个人的审美需求不同，但通过艺术作品而获得情感满足是进行艺术欣赏活动的重要目的。《白蛇2：青蛇劫起》这部电影所传递出的主题让观众获得了更多主流价值观的鼓舞与引导，这与文化强国的国产动漫以及国产电影被寄予了快速发展的期望契合起来。从支持到喜欢到认可，从批评到接受到肯定，中国电影观众也得到了成长。

暑期档存在的意义还有吗？

从往年的情况来看，暑期档是全年“战线最长”的热门档期，往往占据总票房近30%，几乎有3个月的时间。一般来说，6月，引进片暖市带热市场；7月，国产头部项目入局，渐入佳境；8月，国产重点影片与后期好莱坞大片共同助推票房增势，完成冲刺。在这样的配合下，暑期档除了2020年之外，逐年突破票房纪录。为什么今年却如此“惨淡收场”？暑期档还有存在的意义吗？

大象点映的媒介经理肖副球认为，疫情让观众看一部电影的消费动力，从电影本身部分转向了社交，“这造成了热门档期票房屡创新高但总体票房却不如往年的奇观，仿佛除了热门档期观众都没有兴趣走进影院，这无疑会倒逼更多片方扎堆热门档期，让热门档期的竞争更加激烈，同时也让平常档期的电影大盘更加冰冷。”

李言鲁介绍，今年暑期档“只有暑期，没有档”，电影市场大盘整体热度不足。而造成这种情况的一个原因是，暑期档的主要观众群体是学生，今年暑期档并没有适当题材的影片出现。受疫情影响，《长津湖》撤档，一些中小成本的影片趁机定档，但票房变现却是不尽如人意，说明了当下的电影市场仍需要头部大片的带动。

但是，李言鲁也表示，从长远来看，暑期档的存在还是有意义的。目前国内四大档期分别是春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，而近些年，贺岁档逐渐名存实亡，不再被人提起，所涵盖的11月至春节档前夕，除了元旦假日，其他的时间段甚至已被认定为冷门档期。究其原因不难发现，贺岁档并不存在一个明确的全民假期，没有节假日的氛围助推，难以形成全民观影热潮、建立观影习惯，营销公司的宣传噱头也更难发酵。同时，过于长的战线也无法精准判断档期选择。而与贺岁档类似，暑期档同样具备超长战线，但优势在于观影主力之一的学生党拥有近两个月的假期，所以仍被重视至今。

同时，李言鲁也认为，目前票房的消费主体仍然是“85后”至“90后”，而市场消费的主体“00后”则对电影没什么兴趣，他们更愿意去打游戏、玩剧本杀、看短视频等。如果想要保持电影市场的活力，就要从他们的需求入手，争取到这一波市场的主体。

不过，不少业内人士却并没有灰心，他们表示，今年的暑期档在疫情的影响下不具备参考价值，很多影视公司实际上是实行了“战略性”放弃。以国内头部影视公司光线传媒为例，暑期档他们主控的《狙击手》《五个扑水的少年》选择撤档，除了疫情影响，还有光线传媒对于暑期档的不确定性，以及找到“以小博大”突破口的战略选择。

相关统计显示，今年以来，华谊兄弟、光线传媒、万达电影、ST北文、金逸影视、横店影视等多家影视公司的股价跌幅在20%以上，各个影视公司对于项目的投入回报问题尤为谨慎。其中以股票简称变更为“ST北文”的北京文化为例，经历过高层内斗、财务造假、人才流失等问题，手里握着的《封神三部曲》是其目前最强的“交换”筹码，如果首部的口碑衡量下来，不适合走长线的话，那么，暑期档自然不如等待一个好的档期的强势爆发，这也是北京文化战略选择的“背水一战”。

在采访最后，李言鲁表示，希望国庆档将会成为影片新一轮的“必争之地”，成就好的票房成绩。

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