专家点评让游客遇见最独特“乡间故事”

王广振 山东大学管理学院文化和旅游学系教授：

周边游，是城市人群短途游选择中一种更为便捷、经济、舒适的方式。随着旅游需求越来越旺盛，城市周边旅游产品供给也在逐渐丰富，交通、景区服务等公共设施不断完善，这种形式的出游越来越受青睐。

城市周边游，其实是城市消费、城市产业最直接的延伸，也是城乡产业融合、城乡一体化整合最具体的体现。如何让以“周边游”为指向的乡村旅游变得更丰满、厚重、体验性佳、可持续性强，既能为城市的旅游消费需求提供优质的产品支撑，又能为周边城郊发展、农民增收以及乡村振兴提供助力，确实值得进行深入探讨。

首先，发展周边游要注重特色文化元素的植入。以周边游为代表的新兴旅游产业，很容易走入“千景一面”的同质化低端竞争中，要避免这种局面，很重要的一个方向就是发展文化旅游模式。乡村文化旅游重在文化遗迹的观赏和民俗文化的体验，在开发过程中要与乡村文化资源、文化创意有机结合，只做“独一份”产品，做出不可复制的旅游情趣，让游客遇见最独特的“乡间故事”。

其次，周边游产品应创新营销方式，拓宽产品渠道。周边游完全可以结合研学游、康养游等旅游新业态，拓展旅游项目的开发路径。其中，周边游所特有的地域性和亲和性孕育了以乡愁为基调的情感纽带，因而要抓住这一纽带，不妨打造以乡愁为主题的寻根游项目，让城市人群切实感受乡风乡情，增强与乡土场景的感情联系与交流，进而创造投资契机，挖掘消费潜力。

最后，周边游开发要注重服务配套，以增收为内生驱动。目前，很多周边游的短板，并不是风景不好看、交通不方便，而在于产品的服务配套不丰满，直接影响旅游体验和二次消费的可能。

经济富裕是增进当地从业者和居民对于周边游产品认同的前提，也是周边游产品可持续优化的动力。为此，作为乡村建设和旅游开发的主导方，政府更应着力营造优惠的发展政策、便捷的投资路径、良好的生产生活环境，积极引导旅游产业的发展，积极鼓励村民创新创业，激发乡村发展的内在潜力。采写/本报记者曹雅欣钱堃肖明君

摄影/本报记者张一

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