小小质量码里的品牌发展新玄机
扫码查看信息，大有成为新消费习惯的趋势。当消费者拿着手机扫描一款正山古树普洱茶上的绿色食品牌码，产品标识码、标准、检测等产品详情便会跃然眼前，质量追溯、企业文化、放心购等相关质量信息，也都一目了然。
关于这款应用了区块链技术的农产品质量码，你有多少了解？它又是如何推动品牌产品发展的？
看见商品的“前世今生”
市场上很多商品一旦火了，山寨版、低配版就会出现。借助质量码完成数字化改造，追溯产品生产、出厂、流通、消费的过程，也成为众多企业的选择。
2018年7月，花冠集团酿酒有限公司推出新酒“鲁雅香”，但防伪、防窜货也随之成为问题。
经过调研，花冠集团与浪潮集团进行合作，首次把“区块链+供应链”的存证服务模式应用于白酒行业。自此，生产线上经过的每一瓶鲁雅香白酒,都被贴上了“质量码”，拥有了唯一的“身份证”标识。而产品在成品库车间根据出货单扫码出库后，又实现着产品和经销商信息的绑定。
进入市场，消费者则能通过扫描质量码，了解到每一瓶酒、每个生产环节的质量信息。花冠集团则可以根据扫码信息，按不同年龄、地域、性别等做出用户画像标识，用于精准投放。
浪潮质量码综合运用云计算、大数据、区块链等技术，以一物一码为载体将产品标准、检测、认证、生产、包装、库存、流通、销售等环节数据写入区块链，数据进行区块链存证且不可篡改，实现企业数据存证与数据公示，重构政企消间的信任关系。目前，它已在山东、广东等30个省，107个地市落地，为贵州茅台、东阿阿胶、花冠集团等2400余家知名品牌企业提供服务。
“托”起区域公用品牌
据浪潮质量码总经理商广勇介绍，传统的企业追溯码，是单一主体的，而浪潮的质量码是多主体架构，可以围绕多个主体、多个角色的全过程，通过汇聚政府质量安全数据、消费者评价数据、企业运行数据，建立产品生产、流通、消费等供应链质量安全保障体系。各地市场监管部门可以依托“质量码”服务体系，建设区域公共品牌服务平台，提升区域公共品牌、保障民生；企业依托“质量码”服务体系可以打通各环节数据，助力企业数字化转型;消费者可以扫码知道自己买的产品是不是值得放心。
得益于出众的自然条件，云南出产的名优农产品数不胜数。为进一步加强区域品牌建设，云南省面向茶叶、花卉、蔬菜、水果及坚果、中药材5大品类，评选出了“10大名品”，同时在产品的包装上主动使用包含浪潮质量码技术的绿色食品牌码，供消费者辨伪求真。这块码相当于产品“身份证”，融合了区域品牌建设、企业品牌宣传、产品质量追溯、消费者放心购等功能。通过扫码，可具体了解云南省“10大名品”的价值、评选的严格、产品的高品质。目前，内蒙古“蒙”字标、重庆“巴味渝珍”、云南“10大名品”、江西“赣抚农品”、山东“好品山东”等农产品区域公用品牌，都选择牵手质量码，为本地区农产品的产销综合管理，提供技术支撑。
（张凡）
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