谁让“马保国们”畅行流量江湖
“新晋网红”马保国被主流媒体点名批评。一时间,各网络平台纷纷下架、限流与他相关的视频、图片等。“审丑”疲劳之下,马保国可能要“倒”了,但“马保国们”的生意,看起来还会继续。记者调查发现,有关“网红”炒作策划的生意和利益链条仍在,一些网络平台“流量至上”的推荐逻辑能走多远,也承受着拷问。
全网抢热度“耗子尾汁”公司一周之内开了13家
今年5月,自称“浑元形意太极拳掌门人”的马保国,在山东一场民间武术比赛中,30秒内被搏击爱好者击倒3次,一时间瘫倒在地,引发全网群嘲。他失败后的一系列行为和雷人雷语,更被一些自媒体、营销号和视频爱好者加工、搬运、剪辑,并在网上热传,使其成为“新晋网红”。
在微博上,一个名为“浑元形意太极拳马保国”的账号拥有粉丝22万,此外还有多个与此名字雷同的账号。在“浑元形意太极拳马保国”最近发表的五条微博中,有四条点赞数破万,最高一条点赞数达26000人。而在11月15日更新的“回归平静生活,远离武林是非圈子”一帖,评论数达到3.5万条,点赞数高达72万。
有统计数据显示,某视频平台上,“马保国”频道的累计播放量高达6.3亿,其中视频数量达1.8万个。在微博中,有关马保国的话题累计阅读量超过了12.1亿,甚至还出现了所谓“马保国文学”等。
除了一些账号经营者纷纷“借梗”,对马保国的视频、言论进行“花式创作”外,还有不少商家开发出各色“周边”产品,想要蹭着热度以“分一杯羹”。
在一家电商网站上,诸如“耗子尾汁(好自为之)”“年轻人不讲武德”以及马保国的卡通画像等,被印在黑白黄红灰各色卫衣上,套头、拉链款式齐全。排名靠前的已有近百成交量,交易时间均在11月20日之后。水杯、车贴、手机壳定制等商家则紧随其后,成交量均不低。
此外,记者在“天眼查”网站上发现,截至11月29日,名称中含有“耗子尾汁”的公司共有13家,成立时间均在近一周内。其中8家业务范围为网络文化、电子商贸相关,还有2家小吃餐饮店、1家建筑公司、1家皮鞋厂、1家养殖场。
公司炒网红让事件“反转再反转”
记者调查发现,网络上有不少营销公司打着包装、炒作“网红”的旗号,为想要“走红”“出名”的商家和个人提供相关业务。
“一夜成名不再痴人说梦、品牌从此家喻户晓、明星光环闪耀万丈……”“你可以学习我的涨粉课程,200元,提供咨询服务的话一年是12万。”记者以希望炒火个人账号,以带动实体店铺经营为名,咨询一位“营销导师”,对方给出这样的报价。并告知没有基础的初学者可以先听听课,基本上一听就懂。
除了听课和咨询,客户还可以选择直接由公司进行策划炒作。“根据你切身情况进行事件策划,做娱乐报道,成为各大门户焦点新闻,引起媒体和网民关注。”费用方面,收取几万元到几十万元不等,具体根据难度和预期效果而定。
记者表示,自己经营的只是一家普通小店,没什么热点。对方表示,现在很多热门事件都是策划的,即便是普通人,也能策划出来。很多“反转”又“反转”的事件,背后都是策划和炒作,只要抓对人们的眼球和情绪就可以。
平台做推手算法常“唯流量是从”
有网友提问“为什么马保国最近一直都是热搜,热度不减?”甚至有网友写出文章,列举了类似“反向操作”的现象。有网友谈到,“儒雅随和的主播不容易走红,但像某些事件里,那些骂粉丝的主播反而火了”“过去男女之事是禁忌,前段时间某事件的女主角竟然宣称强势出道”“态度谦和的武者不容易走红,像马保国这样‘为老不尊’的人就红了”……
“马保国们”为什么能大行其道?DCCI互联网数据中心互联网研究院院长、知名互联网学者刘兴亮认为,这与平台“唯流量是从”的推波助澜分不开。“平台会通过算法,看出某个话题大家停留的时间、参与讨论的人数,一旦判断出来可能是个热点,就会推给更多的人,让大家多多停留,参与互动,吸引流量。”
刘兴亮分析,马保国背后应该“不是一个人在战斗”。他说,各种炒作主旨都要戳中观众的一些点。积累了一定热度,就得加上炒作手段,去上微博热搜,进入一些平台热榜榜单。此外,还要加工一些东西去带节奏。“以一种特别夸张、不合常理的手段,引发观众的某种发泄、共鸣,这些都是炒作的惯用手法。”
据《北京晚报》
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