电子烟死灰复燃？
记者调查发现，一些“换马甲”卖电子烟的网店还借着双十一促销“断电”后
平台明面下架广告宣传撤销
“熄火”难
未成年人群体仍可轻松买到
换“马甲”
商家打擦边球线上更加隐蔽
网上又能买到电子烟了？去年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，规定除了各类市场主体不得向未成年人销售电子烟外，还要求电子烟生产销售企业或个人不得在线上销售电子烟。电子烟全面“熄火”“断电”已一年，近日记者调查却发现，不少商家通过电子链接、图片等隐秘手段进行暗中售卖，禁止网售的电子烟“换个马甲”后竟“卷土重来”。◎文/图山东商报·速豹新闻网记者张舒
全面“断电”
去年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，全面叫停电子烟网上销售和广告宣传。《通告》要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架，电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。
国家烟草专卖局网站还发布了《〈通告〉政策解读》，明确指出，目前，国内电子烟市场混乱，产品质量参差不齐，大量产品存在不安全成分添加、烟油泄漏、劣质电池等严重质量安全隐患。特别是一些电子烟企业为了提高产品的吸引力，随意添加各类添加剂以改变电子烟口味和烟油颜色，对消费者特别是未成年人身心健康产生严重危害。
明面下架
据了解，线上平台是电子烟重要的销售渠道之一，一度占据超过80%的比重，随着《通告》对电子烟的严格管制，让原本沸腾的行业市场产生强烈震动。根据“某企业信息查询平台”数据，截至11月4日，国内超2200家电子烟相关企业已注销或吊销，而在3个月前，这一数字为1800余家。
今年7月至9月，国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局联合开展电子烟专项检查行动，各地监管部门共删除电子烟短视频、自媒体电子烟销售链接23052条，敦促企业或个人关闭及撤回电子烟销售及广告链接4995条、虚假违法电子烟广告260条。
针对互联网销售渠道，两部门约谈电子烟及互联网企业136家，督促企业建立自主清理机制并签订《经营承诺书》；针对线下渠道，各地共对34168家电子烟实体店和1036台自助售卖机开展拉网式检查，清理未成年人集中区域自动售卖机等。
近日，记者在京东、淘宝、拼多多等多家网购平台上搜索“电子烟”，显示“没有找到与电子烟”相关的商品，均下架了“电子烟”的相关搜索词条，只有电子类型的戒烟器充电仓或是收纳盒等相关配件仍在进行出售。
暗度陈仓
然而，当记者进行进一步检索发现，虽然输入“电子烟”不能搜索出相关产品，但通过搜索相关联的词语，例如“戒烟”“悦刻”“魔笛”等便能找到相关产品。实际上，是商家与监管部门玩起了“躲猫猫”，只是销售方式相对隐蔽，表面仅售卖电子烟配件，如充电仓、收纳盒，实际却暗中销售电子烟。
在一网购平台上，一家名为“XX电子烟戒烟旗舰店”中有两款名为“补差价”的商品链接，点击后会自动弹出“怎么充电、有什么口味、135元（买1发15）包括什么、产品实拍图片”等多个关键字条选项，记者选择点击“135元（买1发15）包括什么”进入二级页面，立刻收到“135元包括（1个充电杆+6个雾化弹+6个嘴套+数据线）”的内容回复，同时该条内容还包括对13种口味的介绍。
卷土重来
随后，记者又随机选择了几家售卖电子烟充电仓的网店。从产品配图上看，店家在售的是一款与普通电子烟外形无异的某品牌电子烟，但产品名却标注的是“充电仓”。在交流中，多家客服自动回复会弹出“需要dian子yan加XXXX微信”“由于线上无法销售更多产品，加V（微信）咨询专属客服”等相似的回答，但均未明确说明电子烟无法线上销售，仅表示“您想要的东西可+V了解详情”。
记者根据网店客服提供的微信账号添加好友后，对方表示有大量各种“口味”的“配件（可充电）”在售卖，而且双十一还有促销活动。根据不同品牌，支付135元-349元不等后，就可以得到1个充电杆、N个雾化弹、N个嘴套、1根数据线和一套礼盒。
通过搜索，记者发现，目前在网购平台，这种“换马甲”暗售电子烟的情况并不少见。监管重拳之下，仍有商家打擦边球，通过线上渠道售卖电子烟产品。商家表面售卖电子烟“充电仓”，但实际通过电子链接、图片等隐秘手段展示的产品却与一支完整的电子烟无异。
| 聚焦|
未成年人群可轻易购买
记者调查发现，虽然商家展示的图片中，在商品下方有小字提示未成年人禁止购买，但实际操作时并没有任何针对未成年人购买的防范措施和审核机制，买家可以通过链接直接付款。记者先后联系的多家网店客服，自始至终也并没有对购买者是否为未成年身份进行确认。
随后，记者通过线下实体店走访了解到，电子烟主要由烟弹（含尼古丁、香精、溶剂丙二醇等）、加热系统、电源和过滤嘴四部分组成，通过加热雾化产生具有特定气味的气溶胶供烟民使用。根据功能性主要分为换弹式和一次性两种类型。换弹式的单杆电子烟价格在150到350元不等，烟弹可套卖也可以另外售卖，价格约在100元2-3颗左右；一次性电子烟的价格则相对便宜不少，不同品牌的标价从20多元到50元不等，多销售给初接触产品的烟民体验使用。从门店交易情况来看，购买者多为年轻人。
保护青少年须多管齐下
根据中国疾控中心发布的2019年中国中学生烟草调查结果显示，与传统香烟覆盖人群年龄层分布广泛不同，电子烟的消费群体明显集中于中青年，我国15岁及以上人群吸电子烟的人数达1000万，以15至24岁的年轻人为主，青少年群体是电子烟消费主体。
据统计，目前我国与电子烟相关的在业、存续企业有14.4万家。而电子烟行业鱼龙混杂，产品“改头换面”屡禁不止，如何才能规范这个庞大的市场？
世界卫生组织建议，电子烟企业在包装中提供医疗产品级健康声明；增加烟民从电子烟转向香烟难度与成本；通过标准化法规，最大程度降低电子烟用户健康风险：明确烟液含量与尼古丁浓度，禁止添加致癌物、诱变剂等有害物；烟弹包装使用儿童防护容器，并在包装中明示产品成瘾性；产品加入使用追踪功能，实时监测健康或者安全事件。
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