“小姐姐”经济来了
近期，《乘风破浪的姐姐》及电视剧《三十而已》频频登上微博热搜，“小姐姐们”（75后、85后、95后年龄段的女性）的话题度一直处于高温状态，消费方面也受到这股思潮影响。比起10年前的“小姐姐”们宁可几个月节衣缩食也要买一只大牌包包这种“花钱给别人看”的消费习惯，如今的“小姐姐”们更愿意在自己亲身的体验上花钱，年轻女性的消费体验更加自我，消费领域也更加丰富。◎山东商报·速豹新闻记者张舒
消费体验更加自我
都市女性、高学历、经济独立，这几条差不多可以用来定义“小姐姐”。在“她经济”中，以75后、85后、95后年龄段的女性为代表的“小姐姐经济”于近两年迅速崛起，已然成为一个新的消费主题。其实，这个群体从来就是时尚消费的引领者，但近年来确有明显扩大趋势，一是不断涌出校园的年轻女性，越来越多在一线、二线城市工作；二是女性单身和推迟婚龄、育龄的意愿越来越强烈以及社会对这种意愿的宽容度越来越高。
近期，《乘风破浪的姐姐》及电视剧《三十而已》这些以“小姐姐们”为主题的节目频频登上微博热搜，这些节目鼓励女性放松对自己的限制并大方地把钱花在自己身上，“小姐姐们”的消费观念也受到这股思潮影响，并在节目中找到自己的影子。比起10年前，“小姐姐”们宁可几个月节衣缩食也要买一只大牌包包这种“花钱给别人看”的消费习惯不同，如今的“小姐姐”们更愿意在自己亲身的体验上花钱。
据统计，在国内，多达四分之三的家庭消费决定由女性主导，而“她经济”相关的新增消费预期将会由2017年的人民币3.3万亿元上升至2022年的人民币8.6万亿元。相关数据显示，2020年中国“她经济”市场规模将达到4.8万亿元，其中，化妆品、美容和健身消费最受“姐姐们”青睐。国内化妆品销售额在2019年上升13%，而“医疗美容”服务的销售额在过去五年每年增长24%。与此同时，女性消费者热衷于医疗旅游，韩国、日本和中国香港等市场从中受惠。在健身方面，前往健身房的职业女性在不断增加。
女性消费者并不仅仅为自己消费，她们还主导着大部分家庭支出，如购买各式与母婴和儿童相关的商品。据统计，这类产品的销售额在2016年高达人民币3670亿元，到2021年底预计会翻一番。
电商创业的生力军
数据显示，女性已经占据了互联网消费主体地位，她们不仅购物欲望强烈，综合电商渗透率也在持续上升。2019年，80后女性用户电商渗透率达到99.4%，90后女性达到89.5%，00后女性达到了69.1%。
女性群体的力量价值日益凸显。一方面女性是消费的引领者，从追求高性价比到追求高品质、高颜值；既要有品位，还要有情怀；既要好服务，还要好体验；女性在消费升级的进程中发挥着越来越重要的作用。另一方面，新一代年轻女性更加独立自主，她们追求经济价值和社会价值的双赢，不仅是消费的主力军，也是电商创业的生力军。尤其是随着今年直播电商快速爆发，年轻女性变身主播带货也成了新的就业趋势。
不少电商平台通过大数据描绘出新消费时代的女性“画像”：70后女性已过不惑之年，有一定的财富积累，且时间充裕，她们购买频次高、热衷拼团分享；80后承担着职场女性、家庭妇女、魅力辣妈等多重身份，既注重投资自己，也是家庭购物决策的主导者，她们除了关注个人健康、娱乐休闲用品外，购物清单更多集中在水果蔬菜、母婴用品、家居家纺、日用百货等类目。值得一提的是，目前“90后”女性占了消费人群半壁江山，她们热衷消费中的社交属性，同时也更加精打细算，追求极致性价比。
年轻女性的消费体验更加自我，消费领域也更加丰富。在品类上，都市女性更关注高功效护肤品、“解放双手”+“追求健康”的智能小家电、百搭的潮流卫衣和牛仔裤等“新消费”品类。
女性主导未来消费市场
“小姐姐们”不仅追求消费的快乐与满足，同时热衷成功和社会地位的提升。她们对创造独特的自我形象有很强烈的需求，希望对生活有更强的掌控，因此她们在时尚产品和高档消费品的选择上非常有主见。以汽车消费为例，与男人唱主角的传统印象不同，在中国，汽车购买决策有60%是由女性主导，女性车主大部分较年轻且愿意购买更高单价的车型。以豪华车为例，约30%的车主是女性，这一比例远高于全球其他国家。
无论是时尚、健身、医疗服务还是家庭消费，近年来，不少企业都致力于量身订制产品和服务，以切合中国女性不断转变的需求，并适应女性喜好的变化而灵活变通。消费升级，讲求物有所值，更加关注自我提升和注重购物体验，如今已成为引领市场的主要趋势。
新时代女性成长于数字化的世代，与上一代女性相比，她们有着更为多样化及不同的触点。“小姐姐们”更乐于接受各种创新的数字化产品服务以及生活解决方案，并在生活的方方面面越发精通和依赖网络及数字化。电商行业早就有“得女性者，得天下”之说，近几年一场场消费狂欢见证着“她经济”的快速成长，旺盛的女性消费需求俨然成为消费市场的新风向，崛起的女性力量也正在推动着商业模式变革。
80后、90后年轻女性不仅是电商平台的重要消费群体，作为互联网“原住民”的这一代人，她们对互联网具有天然的亲和力、适应力，也最深度地将互联网参与、融入生活工作之中。正因如此，近年来随着社交、直播、短视频与电商模式的不断融合，天然有着情感导向和消费洞察力的年轻女性们，成为这一领域更有力的创造者。
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