拒绝舌尖上的浪费，创意海报、手绘动漫、H5、短视频齐上阵 解锁公益宣传“新姿势”
□本报记者 王佳声 孟焕然
本报实习生 李睿嘉
近日，全社会掀起以浪费为耻、节约为荣的餐桌新风。大众日报客户端及时策划推出《拒绝舌尖上的浪费》专题，以创意海报、手绘动漫、H5、短视频等多种大众喜闻乐见的新媒体形式，做好公益宣传。产品设计新颖有趣，避免生硬说教，让人入脑入心，取得较好效果。
如果主食会说话，
来看这组创意海报
大众日报客户端推出一组《拒绝舌尖上的浪费，如果主食会说话》的创意海报，呼吁大众节约粮食，拒绝浪费。海报设计精致美观，手绘的形式让海报更“带感”，美食香喷喷看得见。
系列海报囊括了馒头、米饭、水饺、油条等常见主食，以及煎饼、饽饽、油旋等极具山东地方特色的主食，共12种，分3期发布。每张海报采用8字短句，用谐音的方式，以主食拟人的口吻，呼吁大家“珍惜粮食，人人有责”。如，米饭@你：带头示“饭”，颗粒不剩；煎饼@你：“饼”弃浪费，从我做起；油旋@你：光盘路上，“油”你有我；饽饽@你：盆光“饽”净，远离浪费……
这组创意海报生动活泼，一经推出即赢得了广大读者用户的关注转发，是一次创意和内容完美结合的有益探索。
是不是“齐天大剩”？
来作这个趣味测试
为了宣传培养节约的习惯，也为了让产品的呈现形式贴近生活，大众日报客户端推出创意H5《趣味测试：你是舌尖上的“剩男剩女”吗？》，与用户进行互动。
趣味测试互动性强，寓教于乐，受众反躬自省，从而让节约行为融入到生活的点滴中。
测试问题设计均来自每个家庭和个人的日常餐饮生活，例如：食堂怎么打饭、吃自助餐的方式、剩饭剩菜怎么处理……问题ABC选项设计也很能引起读者共鸣，主要表现在大家就餐过程中对于节约和浪费的心理认知以及变化。在最后的得分设计上也加入了趣味元素，得分高的读者用户获得“齐天大剩”称号、得分低的读者用户获得“节约标兵”称号，并在最后加入几句短评，让读者在进行完自我评估后，对自己的用餐行为进行检视与反思。
趣味测试得到读者用户的广泛好评，对于宣传节约粮食的餐桌新风起到了积极作用，也是一次新媒体创新形式的成功尝试。
避免浪费有妙招，
来视频里一探究竟
为丰富新媒体呈现形式，大众日报客户端深耕短视频报道，策划推出“探厨”系列视频，用鲜活的镜头展现山东各地纸质餐饮浪费的行动成果。
记者实地探访自助餐厅、机关食堂等，了解后厨为避免浪费推出的一系列措施，推出《探访自助餐厅，顾客“光盘”可领冰淇淋》《“失饪不食”——饭菜剩余较多处罚掌勺厨师》《人均剩余不到半两，这个机关食堂是如何做到的？》等视频产品。
同时，为充分发挥舆论引导力，大众日报客户端策划推出“制止餐饮浪费系列谈”。先后发布《有一种浪费叫“高估自己”》《餐桌上的“面子”，要有底线思维》《节俭不意味着吝啬》《您几位啊？不够再点》《浪费面子不要也罢，“小气”也是一种勇气》等。以网评文章、打油诗等形式呈现，探讨制止浪费的探索路径等，倡导节约之风，获腾讯、网易、百度等多家网站及媒体转载推介。
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