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中国企业收购的第一家日本上市公司 破产了

澎湃新闻 2020-05-21 10:52 大字

原创 亚洲通讯社社长徐静波 静说日本

5月15日,日本主板上市公司“RENOWN”,向东京地方法院递交了破产申请,负债总额138亿日元(约9.15亿元人民币)。

118年的历史,就这样瞬间落幕。

上了年纪和没上年纪的日本人,都知道这一家公司,因为它是日本洋服店的代表,曾经是世界最大的服装公司。

“RENOWN”创建于明治35年(1902年),创业者是大阪商人佐佐木八十八,当时的公司名称叫“佐佐木商会”,最初主要生产和出售欧洲流行的毛线编织衣服。

1922年,英国皇太子搭乘“RENOWN”号驱逐舰访问日本,佐佐木看到水兵戴的帽子上有“RENOWN”字样,于是将公司名称改为“RENOWN”(一说是英国皇太子给予命名的)。

从60年代开始,该公司开始生产面向年轻女子的时尚服装,令公司人气爆发。尤其是该公司在朝日电视台上推出电视广告片“RENOWN的女孩”,获得了国际电视广告片大奖,被认为是开创了日本电视广告片的先河。在80年代,RENOWN公司的营业额一度创下了世界服装公司的最高记录,拥有30多个品牌。

但是,在日本泡沫经济崩溃后,尤其是优衣库等休闲服公司的兴起和电商的逐渐普及,使得RENOWN公司的销售业绩不断下滑,并开始出现了赤字。2010年,中国山东如意科技集团收购了RENOWN,但是始终未能扭转其业绩不振的态势。在2019年度决算中,公司出现了67亿日元的经营赤字。而在此次新冠病毒疫情中,销售再度受到打击,4月份的营业额减少了81%。

位于东京的RENOWN公司总部

日本媒体将“RENOWN破产”,解读为“新冠疫情破产”。但是,RENOWN公司的员工并不这样认为,他们觉得,最大的问题,是公司经营班子与控股公司如意集团之间的对立。

一位名叫“今村雅史”的RENOWN公司员工在接受《日经XTECH》采访时认为,中国山东如意科技集团在收购RENOWN公司后,双方在经营问题上,一直处于对立的状态。

山东如意科技集团是中国著名的服装生产企业。在如意科技集团收购RENOWN公司之前,两家公司有着很好的合作关系,RENOWN公司的一部分服装是委托如意科技集团加工生产的。

RENOWN公司在1990年时,销售额曾经达到过2317亿日元(约153亿元人民币)。但是进入21世纪,公司的营业额只剩最高峰时的四分之一。为此,RENOWN公司向如意科技集团伸出了橄榄枝。

对于如意科技集团来说,作为一家中国民营的服装生产企业,能够收购日本老牌的服装业上市公司,对于提高公司的知名度,实施全球化战略具有十分重要的意义。更为重要的是,这是中国企业第一次收购日本上市公司,象征性意义更大。

2010年5月25日,山东如意科技集团董事长邱亚夫与RENOWN公司北畑稔在东京举行记者会,宣布如意科技集团收购RENOWN公司41.53%的股权,成为该公司第一大股东。

2010年5月的记者会现场,邱亚夫董事长和北畑稔社长(右)。

当时,我参加了这一次记者会。我印象最深的是,北畑稔社长在解释为何要与山东如意科技集团的合作意图时,说了这么一个计划:希望能够借助于如意的力量,让RENOWN公司的品牌服装进入中国市场。

说白了, RENOWN公司想通过如意集团在中国的销售网络和力量,在中国市场实现“咸鱼翻身”。

但是,两家公司的合作,很快出现了问题。根据RENOWN公司的说法,主导中国市场开店的如意科技公司,并没有对开店的店址选择与店铺房租进行很好的市场调查,同时根本没把RENOWN公司作为一流品牌进入高级商厦等开店经营。结果,1000家开店计划,在开到100家时,不得不宣告关门。

RENOWN公司对于如意科技集团的怨气,不只是这些,更对于其经营作风感到无法接受。

NHK电视台在如意集团出资RENOWN公司之后的第四年,拍摄了一部专题片,主题是介绍两家公司合作的“恩恩怨怨”。

这部专题片里讲到一个细节,说如意科技集团董事长邱亚夫来东京签约时,坐着私人飞机降落东京羽田机场,让人想起了麦克阿瑟将军当年抵达羽田机场时的情景。同时,他派了刚走出校门的女儿来东京管理业务和主导中国开店,得罪了RENOWN公司一大批资深的设计师,导致公司设计师集体辞职。

这部专题片播出之后,在日本引起的负面反响不小,一个后遗症是:千万别卖身给中国企业。

其实,RENOWN公司的女装也很不错。

为了拯救RENOWN公司,如意科技集团此后又追加出资,将RENOWN公司彻底收归如意科技集团的旗下,并为此派出了3名干部出任RENOWN公司董事。

对于如意科技集团来说,我既然出了钱,而且已经是我的子公司,那么我就应该拥有绝对的发言权和管理权,同时也必要对RENOWN公司的经营体制进行改革,期望它能够独立成长,至少能够自己养活自己。

但是,RENOWN公司中一部分员工对于“委身”中国企业的“屈辱感”十分强烈。而如意科技集团对RENOWN公司一直难以自立颇有失望感,加上双方企业文化相异,这诸多因素融合在一起,导致了两家公司的经营班子一直“水土不服”,自然公司的经营业绩,也一直磕磕碰碰,难有起色。

进入2020年,双发的对立到了临界点。在今年3月的股东大会上,在如意科技集团的主导下,领导RENOWN公司十余年的北畑稔会长、神保佳幸社长均被解除职务。

RENOWN公司透露的破产原因称,在此次新冠病毒疫情中,公司的销售再度受到打击,4月份的营业额减少了81%。同时,如意科技集团本身也遭受中美贸易摩擦等的冲击,近年来业绩低迷,今年2月应该支付给RENOWN公司的53亿日元(约3.49亿元人民币),也未能按时到账。上述两个直接原因,导致公司资金严重匮乏,难以为继。

但是,RENOWN公司将破产的责任,转嫁给新型冠状病毒和山东如意科技集团,有欠公道。

事实上,长期以来,RENOWN公司的生产销售战略有问题。当优衣库等一些休闲服公司实施全球规模的生产销售一体化(SPA)战略,RENOWN公司没有跟上,许多高级西服还是仰仗于“老裁缝”的手工制作。同时,它也没有走精品化道路。

男士西装是RENOWN公司的主打产品

在销售领域,没有重视电商平台,而是一直依靠传统的百货公司和购物中心的代理店销售模式,电商销售的比例只有3%。

其次,产品开发一直注重于50岁以上的中老年人,一直忽视年轻一代的需求,没有很好地创建适合年轻人的品牌。加上新技术投入缺乏,一部分物流中心还是依靠手工打包作业,与优衣库的现代化物流配送管理相距甚远,市场竞争力一直低下。

还有一个问题,那就是“社长不在”。RENOWN公司作为如意科技集团的子公司,迄今为止的管理班子几乎沿用了原班日本人马。但是,许多时候,作为被雇佣的“社长”,在一些重大战略决策中没能作为。而真正的“社长”却很少到日本现场进行指导和决策,导致经营决策出现“断层”。

RENOWN公司的破产,是新冠病毒疫情发生以来,日本第一家破产的上市公司,对于日本社会产生的影响是很大的。同时在疫情之后,对于中国企业收购日本企业,也可能产生一些负面的影响。

但是,归根结底,跟不上时代发展的步伐,没有及时转换经营战略,应该是RENOWN公司破产的根本原因。

记得2010年5月,在如意科技集团与RENOWN公司的签约仪式上,北畑稔社长说过这么一句话:“我们将竭尽全力,希望能够作为日中企业合作的成功事例被大家记住。”

从内心来说,谁都希望中国民营企业壮大之后收购的日本第一家上市公司,能够成为一个“走出去”的成功典范,成为中日企业合作成功的一个里程碑。但是,遗憾的是,它将成为一个失败的案例,留在大家的记忆里。痛苦的不只是北畑稔老社长,还有邱亚夫董事长。

当然,在未来中日企业合作过程中,这一个案例可供学习、可供研究的东西很多,我们得感激山东如意科技集团10年来的付出,还有日本团队这么多年的努力!他们留下的经验与教训,将会成为中国企业进军日本市场的教科书。

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原标题:《中国企业收购的第一家日本上市公司,破产了》

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