“文曲喵”手办后的博物馆进行曲

大众日报 2020-05-19 09:39 大字

山东博物馆的衍圣公·文曲喵功能手办，颇受欢迎。5月18日，人们在山东博物馆参观展览。□新华社发□ 本报记者张依盟

5月18日是国际博物馆日，5月19日是中国旅游日。博物馆是近年来文化旅游界的热词。过去，博物馆里的文物、藏品躲在玻璃柜中，面孔古板、乏人问津；而今，随着文旅融合的发展，它们以各种方式和姿态“走”进生活，越来越多的人亲近博物馆，乃至跟着博物馆去旅行。那么，博物馆“火起来”究竟有何秘笈？如何进一步“让文物活起来”？

“博物馆热”持续升温

打开一张野餐餐布，美食与鲜花围绕，仰卧草坪享受亲子时光。5月16日上午，青岛德国总督楼旧址博物馆的周末活动，令市民王艺喜出望外：8岁的女儿捧着“寻宝图”穿梭在总督楼“认”文物，和其他小朋友一起采集树叶制作植物画，自己动手做牛油果沙拉，享用家庭牛排套餐。

“整个体验都非常棒，之前孩子不爱来博物馆，更想去游乐场，现在这里有吃有玩又有文化体验，孩子很感兴趣，下次还要报名！”王艺还注意到，“馆区疫情防控做得很放心，大概三五组家庭在草坪区活动。”

文旅融合的大环境之下，越来越多的出游人群把博物馆列入游览计划。尤其是伴随着文博类综艺节目的热播，“跟着博物馆去旅行”、“为一座馆，赴一座城”成为受更多游客青睐的旅游方式。数据显示，央视《国家宝藏》开播后，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的数据骤然上升了50%。在携程上，国内博物馆旅游线路已达近千条。

最近一段时间，受疫情影响，“云游博物馆”、直播带货，这些原本与博物馆不沾边的，变为博物馆的全新亮相方式。工作人员化身“主播”，线上解读博物馆的历史、馆藏、文物、文创和展览。不少博物馆和讲解员口碑蹿升，备受好评，成为提供文化服务的一种新尝试。

随着国际博物馆日的到来，全国博物馆的“云游”活动更加精彩纷呈，公众足不出户也能纵横万里领略祖国上下五千年历史传承，开阔文化眼界，尽享文化盛宴。5月18日，在“文物山东·岱海同天”山东博物馆直播联动活动中，10家文博单位按顺序依次进行直播接力活动，每馆30分钟，活动持续5小时。用时下观众接受程度较高的“云游”博物馆的形式，满足大家对文博知识和信息的需求，为全网用户奉献了一场山东文化旅游的饕餮大餐。

同时，网上看展、线上游览、直播购物，一系列“云游”活动进一步激发了公众亲近历史文物、传承文化经典的热情。以敦煌研究院的“云游敦煌”项目为例，网民不仅可以近距离欣赏精美的敦煌石窟壁画、彩塑、石窟建筑，还可以参与“私人定制”壁画故事等互动活动。该项目上线10天，总访问量已超500万人次。

家住济南的大三学生张智雅，疫情期间“云游”了十多家博物馆。5月17日下午，在“了不起的中国博物馆——文创有意思”直播专场，张智雅在听博物馆文物故事的同时，入手了不少文创“好物”。其中，来自山东博物馆的衍圣公·文曲喵功能手办，颇受欢迎，它的创意来源于馆藏文物“明衍圣公朝服”，被网友称为“可爱潮玩”。

此外，除了恢宏壮观的“国家队”，济南胶济铁路博物馆、青岛贝壳博物馆等一些专题博物馆也办得特色鲜明、妙趣横生，由小众走向大众，吸引了不少游客。

从“冷”到“热”，从“物”到“人”

“10年前，博物馆以物为本，保管好藏品是第一位，至于什么样的观众看展览、是否喜欢看，基本不在考虑范围之内。”苏州博物馆宣教部主任李喆在采访中说，如今博物馆的理念发生了转变，教育成为博物馆首要功能，观众被放在第一位。据调查，苏州博物馆70%的观众来自外地，“这促使我们思考并探索——怎样调动文化资源为游客更好地服务”。

博物馆从“冷”到“热”，背后是由“物”到“人”观念的转变。这其中，文旅融合释放了发展新动能。专家认为，博物馆与旅游业相结合，需要转向，即向产业靠近、向旅游者的消费习惯靠近，这其中蕴藏着巨大的文化创意发展空间。

一枚小小的贝壳能打开通往蓝色海洋的大门，偏自然科学类的青岛贝壳博物馆，近两年成为不少学校研学旅行的热门打卡地。馆长耿秉介绍，在当前的研学旅行市场，博物馆因自身资源禀赋和独特魅力，非常占优势。从携程上可以看到，大家对博物馆评价最多的就是贝壳种类繁多，讲解生动专业。从往年情况看，青少年观众占7成以上，研学旅行占一半。

记者采访发现，博物馆在公共文化服务中的公益性明显，具有巨大的社会效益；同时，又推动了经济的发展，社会效益经济效益叠加产生“1+1＞2”的效果。一项研究表明，2018年，南京博物院为南京市带来了餐饮、住宿、购物等旅游收入约16.19亿元，带动了1349个直接就业岗位和4722个间接就业岗位。

同样，2019年，济南市博物馆的创新，为济南“夜经济”提供了更多选择。一方面，逢重要时间节点、传统节日开放夜场参观。济南市博物馆在国庆节、重阳节延时开放至晚6点，满足千佛山景区游客的观展需求，国庆期间市博物馆日均参观人数达到7000余人，同比增长35%。打造市博物馆文创体验中心并开放至晚9点，为游客夜间文化消费提供了更多选择。下辖场馆济南曲山艺海博物馆夏季延时开放至晚8点，吸引近万名游客前来体验曲艺文化。另一方面，推出“夜游博物馆”专题活动。济南市博物馆以馆藏文物和济南历史文化资源为策划元素，利用古琴乐舞、话剧表演、“碧筒饮”体验等多种形式，讲述文物背后的故事，活动持续至晚8点半。济南曲山艺海博物馆作为“全国非遗曲艺周”分会场，下午3点至晚8点的演出吸引大批曲艺爱好者前来，要求返场之声不绝于耳。

山东博物馆馆长郑同修认为：“因为博物馆，爱上一座城，爱上齐鲁大地。这是我们博物馆人应该努力的方向。”

“火”起来，更要“活”起来

博物馆如何由“火起来”向“活起来”转变？要做到“活起来”，就要让文物的价值内涵“活起来”。必须紧扣机构定位和功能，在提供高质量的文化供给上下功夫。

采访中，孔子博物馆馆长郭思克直言，文创是博物馆服务的延伸，好的文创是博物馆的一部分。“观众喜欢一个文物，不可能把它带走，但可以把凝聚着文物元素的文创产品带回家，承载一段美好的参观体验。”

然而，做好文创并不简单，记者了解到，有的文创毫无新意，一个物件印哪家牌子就属于哪家；有的文创费尽心思，顾客却不买账，因为不接地气。

真正好的文创，一定是文化和创意的完美结合。在孔子博物馆，最热销的文创产品是一款“考我不倒”不倒翁。“不仅因为‘佑考’寓意好，还有很多现代设计理念在里面。”作为孔子博物馆唯一授权方，山东丘雨文化发展有限公司董事长刘博介绍说，比如夫子的造型是圆圆的，这样更受欢迎；材质是无毒的搪胶，即使小朋友误放在嘴里也不用担心；价格非常亲民，而且设计团队国际化等等。“博物馆坚持走原创路线，所以我们每一款文创产品至少打磨半年。”刘博向记者展示了讨论群里刚刚被“毙掉”的一款设计图案。

高质量的文化供给和服务水平，离不开先进技术。疫情发生以来，全国文博系统开启了一场几乎是全覆盖的集体“云游”行动。5月17日，记者搜索国家文物局官网显示，“博物馆网上展览板块”已收录423个展览，其中，有全景故宫、大哉孔子展等148个虚拟展览。

“云游”给公众带来了全新的视听体验和文化熏陶，突破天气、交通、客流量、地理环境等传统旅游形式的局限，节省了时间和经济成本，使观众足不出户就能拥有“诗和远方”。“云游”博物馆的独特魅力在于：有了数字化探索，更多人更早地可能与故宫里的珍宝、莫高窟的壁画、山东博物馆镇馆之宝等见面。他们只要动动手指，就能近距离领略这些艺术瑰宝的风采和博物馆的魅力。事实上，通过VR等现代技术，线上观展的体验已非常接近现场参观。

“博物馆+新技术”，打破了常规观展的时空界限，极大地满足了公众的精神文化需求。“长期以来，文博行业在社会服务方面对先进技术的应用一直是滞后的，橱柜式展陈、文字和人员解说成为历史常态。本次疫情防控要求的倒逼，客观上推动了文博行业对现代信息技术的应用，进入了利用现代信息技术进行知识传播和文化交流的新常态。”中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚说。

本报讯近日,省委新冠肺炎疫情处置工作领导小组(指挥部)办公室下发《山东省新冠肺炎疫情应急响应期间公共场所和工作场...

山东新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播山东正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。