山东> 今日山东> 正文

B站兴“浪”启示录

大众日报 2020-05-09 09:30 大字

□ 本报记者 周学泽

五一长假结束,很多人一回眸,发现自己增加了一个新知识点:B站,而且“后浪”成了年轻人的代名词。

哔哩哔哩,英文名称Bilibili,简称B站。五四青年节之际,B站联合光明日报、中青报等发布一个“献给新一代的演讲”宣传片,名为《后浪》,由“60后”国家一级演员何冰出镜演讲。在这个宣传片中,老戏骨何冰表达了对年轻一代的鼓励、肯定和赞美,表示“奔涌吧后浪,我们在同一条奔涌的河流”。

《后浪》视频先在5月3日晚央视新闻联播前的黄金广告时段播出,在B站上线后,很快点击量过千万,超过16万弹幕,120多万个赞。在五四青年节这个节点,官方主流媒体和民间网站合作,时代青年和历史元素交汇,荡起一圈圈涟漪。许多人感叹:B站再次出圈了。

尽管伴随着“给谁看、谁在看”的争议声,但“后浪”毋庸置疑成为了爆款,而且震荡波至今未退。各种广告、文章搭上了“后浪”一词,朋友圈转发、网上评论仍然铺天盖地。

那么B站,又是一股什么“浪”?

B站出圈:文化产业的“后浪”?

《后浪》播出后点击量和转发量爆棚,但评价不一。

不少人认为何冰的演讲是对当代青年的客观描述,反映出当代青年知识丰富、积极向上的一面,但也有一些青年认为“像家长在给自己灌鸡汤”“我们选择有限,背负住房、养孩等大山”“感动的都是‘70后’\‘80后’的前浪,他们自己在那热泪盈眶”。

对此,山东政法学院传媒学院院长蒋海升教授认为,《后浪》宣传片,借五四时机寄语新时代青年,有公益性质,整体上很正面。但B站作为商业性媒体,运作内容有其商业出发点,比如说,B站的主要玩家是年轻人,而何冰却是中老年人比较熟悉的明星。《后浪》宣传片综合运用多媒体手段,影响较大,但相比于年轻人,在中老年人中的反响更大,这就是借助了何冰的“中年身份”,这是一种传播技巧,为B站聚敛更多的中老年粉丝,在不断地转发中实现了品牌推广目的,确实是一种商业上的成功。

这不是B站第一次出“青年圈”。目前,B站18岁至35岁用户占比达78%,是中国年轻一代高度聚集的文化社区和视频平台,但从去年以来,B站开始有了“扩圈”动作。

2020年新年之际,B站组织了跨年度春节晚会,尝试进行圈层突破。例如,作为80年代中国流行文化偶像符号,张蔷顶着当时流行的“爆炸头”复古风格演唱《Let's Disco》,让“70后”回忆起年轻时代;国家级音乐人IP——白头发的“60后”方锦龙老师使用印度乐器和琵琶等不同乐器,以不同方式演绎《十面埋伏》《我在东北玩泥巴》等曲目,当这些高雅艺术展现魅力时,在感受上哪还能区分“80后”“90后”还是“70后”?

4月30日,一位90岁的老太太颤颤巍巍走进B站主播台,做起了“UP主”,她拿着手机,一边讲演,一边和年轻一代互动,让年轻人猜她多大,年轻人一边祝她寿比南山,一边戏谑地猜她18岁、20岁,过程让人捧腹。

数据显示,B站月均活跃用户已经达1.28亿,移动端月均活跃用户达1.14亿,为什么还要拉“90岁奶奶进站”?

抓住年轻人,争取中老年人,B站“扩圈运动”,显示出其扩展版图的野心和雄心。

B站的用户思维:要啥给啥

熟悉B站的人知道,B站出圈,是长期研究用户心理和需求后的厚积薄发。

哔哩哔哩于2009年6月26日创建,2018年3月28日在美国纳斯达克上市。2020年3月18日B站发布2019年Q4及全年财报:全年营收67.8亿元人民币,同比增长64%。早期B站是一个以动画、漫画、游戏为内容创作与分享的视频网站。经过十年多的发展,围绕用户、创作者和内容,B站构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统,涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。

记者采访接触了几位经常泡在B站的年轻人,他们总结B站的主要特点有两个:一是既有萝卜,也有白菜,每个人都能从中找到自己所爱;二是善作“风口”。

李昂研究生毕业后,在一家文化单位工作,“入坑”B站两年多,最吸引他的是美食频道,美食主播的表演让他感到好玩和轻松,他常常一两个小时地泡在那里。

美食频道左边栏是美食表演,有些美食网红的表现有点夸张,比如有的“大胃王”表演吃一种日本泡面,比平时人们吃的泡面大五六倍,但也能一点点全吃进去,这样就会有一些粉丝围上来。美食频道的右边栏则不断向粉丝推送内容,你如果点击,B站就会研究你的喜好,精准向你推送相关内容。

张萌采今年29岁,B站最吸引她的是“剪辑片”。B站给很多人创造了一个大显剪辑身手的舞台,可以将已经出品的各种影视片,通过创意重构,按照自己的想法对各种影视资源进行“二次生产”,创造出自己喜好的视频作品,并上传让大家欣赏点评。

张萌采印象比较深的是,2000年,导演曹荣执导神话剧《西游记后传》并饰演孙悟空一角,作品立意不错,但当时因为投资不够等问题,有些地方制作比较粗糙,比如有些镜头老晃,也有些重复片段。如今,曹荣重新剪辑了《西游记后传》,让作品更精炼了一些,一集只有几十分钟,传到B站之后,很受大家欢迎。

更多的是一些“无名之辈”重新剪辑的作品,让人感到再创作的快乐。

好东西不会被埋没,有好作品总能找到同类和知音,像看动漫的、玩游戏的都能各得其所,“要萝卜给萝卜,要白菜给白菜”,这就是B站用户思维的展现。

B站还善作“风口”,像何冰演讲的《后浪》宣传片,就是一个做得很成功的“风口”。李昂认为,“做风口”实际上是让别的媒体跟着自己跑。很多网站能够追热点、跟评,但“做风口”难度大,属于比较高级的玩法。

“做风口”背后需要实力,要有强大的团队,对风口可能出现的舆情偏差要有预估,出现偏差之后要有办法处理;“爆款”火了之后,则需要添油加醋,方方面面都要有准备,这方面B站做得较成功。

“后浪”启示:合作才有未来

本次《后浪》宣传片是一个“合作”产品。

《后浪》宣传片由B站联合央视新闻、光明日报、中国青年报、新京报、环球时报、澎湃新闻、观察者网发布,并由央视在新闻联播前首发。

2020年1月9日,胡润研究院发布《2019胡润中国500强民营企业》,哔哩哔哩位列第180位。作为一家民营视频网站,B站勇于和央视、光明日报这样的传统媒体“大腕”合作,凸显出一种强烈的进取意识。

应该说,从竞争走向竞合,以合作增添竞争实力,这是今天文化产业发展的大棋局。合作是一种相互需要,无论传统主流媒体,还是新媒体,在吸引流量上有共同追求,比如,通过合作,B站的用户就可以成为央视的观众,央视的观众也有可能转为B站的用户,这就会带来共赢。

这些年,B站在文化企业合作方面做得干脆利落。2020年新年之际的跨年度春节晚会,B站是和新华网联办的;今年1月2日,B站与QQ音乐联合宣布达成深度战略合作;2018年9月17日,B站与Discovery达成深度合作;2018年10月25日,B站与腾讯达成战略合作。

对中老年人来说,青年是“后浪”;对于传统媒体来说,新媒体也是“后浪”。在文化产业界,B站是典型的“后浪”。

B站在文化产业发展上经营了一个“你中有我,我中有你”的格局,这其实也是今日头条、百度等文化企业共同的路径。在这样的传播格局下,“你兴我兴,你灭我不幸”,孤岛就是死亡,合作才有未来。我们常说“长江后浪推前浪,一浪更比一浪高”,但也有“长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上”之说,对于一些抱残守缺、孤立无依的文化企业而言,B站这个“后浪”绝对是一个警醒。

新闻推荐

山东省金融资产管理股份有限公司,资产处置公告

山东省金融资产管理股份有限公司将于2020年5月13日对合法拥有的泰安金蓝工贸有限公司1笔债权进行定向公开招标转让,债权本...

山东新闻,新鲜有料。可以走尽是天涯,难以品尽是故乡。距离山东再远也不是问题。世界很大,期待在此相遇。

 
相关推荐

新闻推荐