春晚 从制造流量到被流量裹挟 曾经谁上春晚谁火，现在谁火谁上春晚
春节的脚步越来越近，央视春晚已经完成第三次联排，最早见面的湖南卫视春晚已经在小年夜播出，其他各大卫视春晚也已经陆续录制完成。春晚，是一年一度的文化大餐，对于登上春晚的各大“鲜肉”“鲜花”来说，则是一年中最闪耀的时刻。春晚进化史曾经是一部造星史，如今却在追逐“流量”中逐渐丧失个性。
“造星”的春晚
曾经的春晚犹如一个造星机器，许许多多的新鲜面孔经由这里与全国数以亿计的观众见面。从早期的张明敏、费翔、毛阿敏到赵本山、宋丹丹、毛宁、杨钰莹、蔡明、潘长江、冯巩，再到后来的刘谦、邰丽华、吉祥三宝、小沈阳、旭日阳刚、沈腾、马丽等等，春晚过后的第二天，他们从籍籍无名变成“当红炸子鸡”，就连春晚历届主持人赵忠祥、倪萍、周涛、朱军也都成了全民偶像，“一夜爆红”不是神话。
李谷一是第一个被春晚带火的明星。1983年的第一届央视春晚接受北京观众点歌，导演黄一鹤回忆说，“当时接线员端了一盘子观众的电话点播条给我，我一看几乎全是《乡恋》”，于是临时决定演唱了这首曾被列为“禁曲”的《乡恋》，当晚李谷一一人在春晚独唱7首歌，这个纪录至今无人打破。随后，李谷一就成了家喻户晓的明星，并成为历届春晚上的常客。
红遍亚洲的天后王菲也要搭上春晚的“顺风车”，为人气再添一把火。对于普通人来说，更是削尖了脑袋也要挤进春晚，哪怕只是惊鸿一瞥，哪怕只是个群演。1994年春晚，朱时茂与陈佩斯的小品《大变活人》中，陈佩斯“变”成的那个美女是梅婷。2000年春晚，有一首红遍大江南北的歌曲叫做《今生共相伴》，20岁的谢霆锋扎着小辫扮新郎，扮新娘的那个女孩后来大家都认识了，叫董洁。那一次上春晚的四年前，董洁就曾登过春晚，在赵丽蓉的小品里演了一位小宫女，不过并未引起注意。但牵手过“小鲜肉”谢霆锋以后，董洁一下子完成了从舞蹈演员到明星的转型，从此演艺圈的大门向她打开了。有意思的是，还有网友曝光了一段周迅成名前与春晚的逗趣往事。据称，1999年春晚周迅曾参加春晚面试，但却败给了董洁，自尊心极强的周迅事后怕丢人还编了个谎话，称自己因为骨折没法上春晚。
春晚不仅造星，更是流行歌曲的风向标。《难忘今宵》《我的中国心》《军港之夜》《鲁冰花》《冬天里的一把火》《外婆的澎湖湾》《相约1998》……春晚每年推出几首朗朗上口的歌曲，足以承包未来一年的歌单。尤为一提的是，1999年，陈红、蔡国庆、江涛、张迈演唱的那首《常回家看看》迅速在大街小巷广为传唱，在此后的数年间仍是各大地方春晚、年会上的必唱曲目。失去个性的春晚
曾经，谁上春晚谁就能火；现在，谁火谁就能上春晚。
央视春晚近日进行了第三次联排，肖战、谢娜、张艺兴、郑云龙、吴磊、王源、黄晓明、沙溢、李沁、岳云鹏、张天爱、王鸥、杨紫、贾玲、魏大勋、秦岚、陈伟霆、张若昀、彭昱畅、杜江、霍思燕、蔡国庆陆续现身，有消息称佟丽娅还要担任主会场主持人。而浏览这份名单，大部分都是今年人气最旺的明星。娱乐节目花样繁多，移动互联网分流受众，即便是一家独大的央视春晚也无法凭借一己之力再造时代巨星，取而代之的是，只有了解年轻观众喜欢什么，才能抓住流失的受众，跟上瞬息万变的时代。很难准确地说春晚从哪年开始变成了流量鲜肉们的集会，但此后的每一年似乎都在刷新着“流量之最”。
卫视春晚上，“流量明星”更是唱起了主角，明星“代言”卫视春晚成为常见现象。杨紫、肖战代言2020年北京卫视春晚；蔡徐坤成为湖南卫视春晚首位家乡推荐官；黄晓明、周涛任山东春晚召集人，另外黄晓明还和两位老乡黄渤、黄子韬组成“三黄”阵容，回家乡过大年；江西卫视邀请了邓超担任春晚代言人；东方卫视则由胡歌担任代言人。为了自家爱豆，平时早就不看电视的粉丝已经恨不能为家里换个新电视。
对于老一代“春晚担当”来说，曾经的江湖地位仍在。今年，北京卫视春晚上，迎来倪萍回归，黄金搭档陈佩斯、朱时茂再聚首。江苏卫视春晚上，巩汉林将和赵丽蓉的学生带来一个小品。山东卫视春晚上，冯巩带上了自己的爱徒。吉林卫视春晚上，巩汉林、潘长江、句号这几位春晚老熟脸再登台。但相比同台的“流量明星”，他们已经不是晚会的第一卖点，更多的是一种绿叶般的点缀。形式过时、网络用语堆叠，对于央视老人，网友对他们的吐槽已经多过美誉，他们的存在更多是为了春晚记忆、春晚情怀的延续，也是为了把央视春晚的老观众们留下来。
对于各家春晚来说，“流量明星”是公认的收视法宝，但起用“流量明星”也意味着要承担风险。不是所有“流量歌手”的歌都好听，不是所有“流量明星”都能打动观众，简单的罗列组合除了让春晚丧失个性，已经不能带来其他优势。今年元旦跨年晚会之争中，B站的跨年晚会已经给大家上了一课。老与少、中与西、主流与小众、传统与现代、虚拟与现实都可以在一台晚会上被打破、融合，没有牢不可破的观念壁垒和不可跨越的文化鸿沟，想要真正意义上满足不同年龄段、不同文化圈层的观众，需要实现真正意义上的共情、共鸣，拿出诚意和真心。（新时报记者任晓斐）
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