山东舰推出视觉标识系统及文创产品，舰帽主设计师是“90后”：爸爸是海军，设计时对他保密

山东舰是中国首艘自主设计建造的航空母舰，自2019年12月17日正式入列后，备受关注。

从视觉标识系统到文创，山东舰都希望用年轻人的文化语境传播正能量文化。于是，山东舰委托中船文化科技特聘首席设计师谢大欢带领的设计团队，作了视觉识别系统的整体创作设计，包括舰徽、舰标，并延伸至文创产品的开发。

这支“90后”为主的年轻设计团队，是如何让青春、动感、时尚的山东舰文创产品，突破圈层走近大众的？

第28稿和第1稿基本原则是没变的

记者：你们为山东舰主要作了哪几类的设计？

谢大欢：山东舰委托我们作了视觉识别系统的整体创作设计，包括舰徽、舰标，再到应用系统（包括字体系统）。另外，我们还会延伸至文创产品的开发。

舰徽和舰标是两大主标识。每条舰有且仅有一枚舰徽，它是每一条舰的精神象征，它的复制品会运用在相对正式的场合。

舰标和舰徽扮演的角色不一样。舰徽比较庄重，代表了整条舰的气质。舰标代表的是舰上每一位官兵的气质，比较动感，配色上也比较有活力。

记者：舰徽、舰标的设计，为什么会耗时两年半？

谢大欢：主要是舰徽设计了两年半，改了28稿。因为这是中国第一艘自主设计建造的航母，和设计一个企业的logo不一样。我们要考虑中国人对航母的期许是什么，舰上官兵的自我认知是什么，要综合这些考虑去设计，所以它包含的元素很多。

我们将元素进行了分层：

第一，5米之外，你一眼会看到：我们采用航母45度破浪而出的角度，展现了山东舰作为中国第一艘国产航母横空出世的气势；前部浪花取自海军旗下部的三蓝两白的元素，与海浪融合统一。

第二，1米左右，你会看到第二层：地球的背景代表了这是一支国际化的海军；牡丹花作为山东省的省花，缠绕在底部，突出了山东元素；舷号17醒目地叠加在牡丹花上。

第三，一枚优质的徽章还有很多细节，要经得起仔细欣赏。比如：地球的方位选择让航母横跨西太平洋与印度洋；将蓝色的橄榄枝围绕在地球之外的蓝环之中，代表这是一支和平之师；在橄榄枝的顶部，将忠诚、勇毅、精武、制胜8个字分列在军徽两侧，代表着舰训是航母官兵的使命；4颗金色的五角星和八一军徽的五角星，一起呼应了五星红旗。

提出这样的设计方案后，舰上领导非常认可。以前我们经常听到这样的故事，甲方让你改了28稿，还不如第一稿。我们不是这样。把第一稿和最后一稿拿出来对比，你会发现原则和构图没有改变，都是在某一个细节层做调整，不会影响整体设计。

主舰帽给舰上官兵戴飞织款分享给大众

记者：舰标的设计呢？

谢大欢：相对舰徽的厚重，舰标更表达了舰上官兵的精神面貌。底部锚的变形与航母滑跃甲板融合在一起，托起雄鹰展翅的翅膀。

配色上，我们选择了与海军最接近的海军蓝与白色，配合金色的锚构成了流畅而有识别性的外形。

记者：主舰帽又是怎样一个设计思路？

谢大欢：这顶舰帽和传统的舰帽很不一样，传统舰帽的帽檐上有橄榄枝，大部分是深色的。中国海军的文化是什么样的？接触下来，我们感觉中国海军很年轻，很有活力，非常自信。所以，我们是从人出发，从每一个官兵的气质出发做设计。

我们从中国海军的军旗撷取了条纹元素，这个设计出来，立刻得到了舰上官兵的极大认可。

记者：你们还设计了飞织款舰帽，有什么不一样的地方？

谢大欢：除了主舰帽，我们还提供了4款飞织款舰帽。它的面料很特别，是椰子鞋面料，轻薄，吸汗，透气，适合在炎热的状态下在海边执勤。这个面料运用在帽子上的专利来自中国企业，舰上官兵也非常喜欢。

飞织款舰帽更日常、更低调、更时尚，你可以把它理解为文创产品，分享给普罗大众没有问题。主舰帽要先保证舰上的供应，再考虑面向全社会发售。

它们不是军用装备，军用装备是不可能拿来交易的。它们都是山东舰的文化符号，这些文化符号能被普罗大众分享，也是传播航母文化的一个很好的载体。

记者：中国海军为什么会开放授权做文创？

谢大欢：中国海军其实非常开放、非常自信，尤其这两年发展非常快，不仅下水军舰总吨位很高，军舰的科技含量也非常高。几个军种中，中国海军对外出访也是最多的，它还承担了护航、撤侨等国际交流工作，相当于我军的形象窗口。

中国年轻人经常穿军事风的衣服，用军事风的潮牌，比如，美国空军的飞行员夹克在中国卖得特别好，我就想，中国海军为什么不能有特别潮、特别帅的文创开发？我们提出这个观点后，得到了舰上的认可。航母文化用年轻人喜欢的潮流文化的方式去传播，是一种有趣的尝试。

设计师能分清舰上的每一件武器

记者：有些设计师可能并不了解军事，你怎么带着他们做设计？

谢大欢：我们整个设计团队很年轻，12个人参与，“90后”有八九个。

有些设计师是女孩，不仅仅对舰艇，而是对整个军事文化都不了解，没感觉，有些人一开始连舰载机——比如我军的歼-15和美军的F-15都分不清。

后来，我就带他们看有关航母的纪录片，看有关战舰的电影，很多设计师看完电影后的第一个感受，是中国海军好帅好酷啊，帅气成了他们继续感兴趣的动力。

同时，我也带他们去了舰上，2017年2月至今去了不下10次，不管是在船厂还是在军港，那种气势太震撼了。因为画了太多遍设计图，他们如今能分清舰上的每一件武器，再也不是军事菜鸟了。

我们有个设计师第一次上航母，看到那么多人在一个地方建造那样一个庞然大物，他觉得很科幻，设计的感觉就来了。

记者：据说舰帽的主设计师是一个1996年的男孩？

谢大欢：他是我们最小的设计师，平时穿衣打扮很帅很潮，还会梳脏辫，打耳钉。

有一天听说他爸爸是海军，我很惊讶，因为在我们固有的印象里，军人家庭都比较传统。其实他爸爸很开明，和孩子的关系也很好，知道儿子在做这个工作，特别自豪。因为要保密，儿子什么都不能说，爸爸就特别关心，到底设计成了什么样，给他提了好多好多意见。山东舰入列服役后，爸爸看到设计直接说，这顶舰帽绝对会风靡海军，一方面是为儿子骄傲，另一方面也是一位老海军对我们工作的认可。

记者：合作下来，你对中国海军的印象是不是也和以前不一样了？

谢大欢：是的，中国海军比我们想象中得还要帅！

最直接的感受是年轻，舰上很多指挥员都是“70后”“80后”，大量战士是“90后”甚至“00后”。第二是素质高，受教育水平高，学历高。他们会非常尊重和理解设计师的专业意见，所以我们每一次去航母，都很快乐很开心，熟了以后你会发现，他们也是普通人，他们也有喜怒哀乐。 （据澎湃新闻）

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