百度用AI及大数据能力力挺中国品牌
制图 高翔
9月23日，就在新中国成立70周年之际，百度与人民网研究院联合发布了《百度国潮骄傲大数据》报告，在唤起国庆期间国人民族自豪感的同时，也为当下正热的“国风营销”提供了洞察范本。
报告显示，十年前百度每接到10次品牌搜索要求只有3.8次是中国品牌，而十年后中国品牌的占比达到了7次。从38%的品牌关注度到70%，十年间中国品牌关注度的跃迁也反映出中国品牌从中国制造到中国骄傲的崛起之路。
据悉，《百度国潮骄傲大数据》以百度大数据能力为基础产生，并以大数据报告的形式予以呈现。内容涵盖了自2009到2019年10年间中国品牌的市场占比、趋势变化、品牌关注度等，并通过中国品牌在竞争力、影响力、增长力、话题性以及细分人群关注等多维度，折射出10年来中国品牌经济、国人国潮消费的演变历程。
从“代工”到“智造”
大数据见证国牌变迁
百度大数据显示，在十年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。具体到行业而言，电子、文娱、服装、汽车、化妆品、食品等六大行业均呈现出了对中国品牌关注度的稳定增长。其中，电子行业不仅始终呈现领跑态势，还在十年间呈现出了37%的增长；而文娱领域则从颓势迎头赶上，呈现出36%的增长态势。
而最能体现中国制造能力发展的电子产品品牌则领跑中国品牌占比增长，在华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等一批国内顶尖品牌的共同努力下，中国消费者对电子产品品牌的青睐由十年前的国货洋货几乎平分秋色，转变为更多消费者的关注度向国货转移。
在汽车领域，数据显示十年前国内汽车品牌的相关词往往是“购买专利、合资、优惠”，而十年后的今天已经与“新能源、无人驾驶、海外建厂”等名词如影随形，从曾经踉跄的追赶到目前布局自动驾驶、与全球顶级车企共同竞争未来市场，中国汽车品牌同样也在进化。
从百度搜索特征和媒体指数综合分析诞生的“国牌标签”来看，在六大行业均出现了从“代工”“三无”“收购”到“出海”“自主研发”“核心科技”等质的转变，品牌技术、质量、设计、社会价值等方面收获了飞跃发展。而国人对中国品牌的认可度、追求度在十年间呈现出了颠覆性的转变，这也为中国品牌向“国潮”转化提供了基础。
与此同时，中国品牌搜索图谱还显示出了中国企业的发展潮流和方向。十年前，用户在百度搜索的核心更多在于餐饮、工业企业等，而近年来，更多民营企业、创新企业脱颖而出并迅速发展，引领了“中国智造”的核心潮流。而用户的搜索内容则更多是用户自身需求的展现，从十年前的传统消费到当下更多侧重文娱、电子产品的消费，产业的技术化发展、国人文娱消费升级的势头已清晰显现。
渗透生活方方面面
国产品牌全面占领国人心智
《百度国潮骄傲大数据》显示，在“最火”中国品牌中，大白兔、王老吉、故宫、《流浪地球》名列餐饮、饮品、旅游、娱乐四个领域。可见，在继续实力演绎舌尖上中国的同时，古代宫廷文化的传统也开始实现由古而今的沿袭，而以《流浪地球》为代表的文娱作品，不仅代表了国潮消费，同时也在科幻电影领域真正实现了“国潮骄傲”。
此外，波司登、吉利、华为和自然堂则在服装、汽车、数码、化妆品品类中榜上有名。其中，波司登已经作为一种中国的品牌符号走向世界，而在汽车、数码、化妆品这些曾经一致向“外”看的行业领域，国人的视线开始随着国内企业的技术升级、自主创新而产生了“回归效应”。
最后，从基于百度搜索用户画像分析来看，在10年间20-29岁的年轻人对中国品牌的关注度增长最高，这与年轻人对潮流的接受度更高的特点表现一致；在地域上，广东、山东和河北的用户在全国范围内对国产品牌最为关注；而一致认为最懂“吃”的广东人，在国潮追求的前三位却是电子、文娱和服装三个领域。
从价格低廉到高性价比，从代工贴牌到自主研发，从中国制造到中国智造，十年间中国品牌在技术、质量、设计等多个维度的进化不仅令他们在国内市场牢牢站稳了脚跟，也为他们参与国际竞争提供了基础。华为在欧洲发布新产品，小米在印度市场的耕耘，中国汽车品牌扎堆亮剑法兰克福车展，中国消费者对这些具备了国际声誉的中国品牌表现出了极大的支持力度，而这些品牌持续锐意创新之举，也令消费者对他们更加充满信心。
百度用AI及大数据能力
力挺中国品牌
从“海尔品牌笑傲金融危机”到“华为摆脱迷茫赶超苹果”；从“商务部全球推广‘中国智造’”到“国务院设立每年5月10日为‘中国品牌日’”，从09年到19年，在全年百度热大数据的话题变迁中，也折射出在资本运作始终作为火热话题外，以“自主研发”“核心技术力”为标签的话题在10年间呈现出明显的上升趋势。
百度大数据显示，18-19年中国品牌的热搜热议话题集中在海外上市、跨界联名、票房冠军、无人驾驶、中国5G、连续亮相时装周、资产重组、自主研发、跨国收购、赞助体育盛会等资本、联名、文创等相关议题。值得一提的是，国产品牌的社会价值话题也开始不断涌现，在国内企业产业升级、不断成为领军者的同时，也开始向回馈社会做出探索。
事实上，“国潮”的诞生、国人对中国品牌认可度的变化，都代表着一种社会主潮流、主文化的更新。于是，在一定程度上《百度国潮骄傲大数据》就成为了当下对国潮热势动向、消费趋势的一个客观指南。集合10年的趋势解读凸显了百度在AI时代利用大数据助力企业运营和营销的数据思维，而大数据还将在展示作用之余更多展现出指导作用，由此来看，百度大数据或将成为国潮品牌营销“出圈”的有力武器。
因此，在当下的人工智能时代，百度AI能力与“搜索+推荐”双引擎的组合拳，将有效理解用户需求和用户意图，同时配合以《百度国潮骄傲大数据》为代表的大数据能力的精准分析，让品牌信息得以实现精准分发，特别在当下营销格局正在悄然发生巨变的背景下，抓住国潮IP等内容为核心的跨界营销正在成为重要趋势，品效合一的营销效果正在更多仰赖内容与大数据、AI等技术的全面配合。华西都市报-封面新闻记者 崔江
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