赋能老字号 链接新消费山东打造老字号品牌高端盛宴

博览会现场人气爆棚。（李冬阳摄）

近日，由省商务厅、省财政厅、省文化和旅游厅、省市场监督管理局共同主办，山东省老字号企业协会承办的第三届“中华老字号（山东）博览会暨老字号品牌发展高峰论坛”（以下简称“博览会”）于8月30日至9月1日在济南舜耕国际会展中心盛大举行，吸引了众多市民慕“名”而来。

本届博览会以“赋能老字号链接新消费”为主题，来自全国25个省、市、自治区的382家老字号企业、品牌企业携带6000余种匠心产品悉数参展。展会期间，到场观众超过7万人次，专业采购商4126家。现场销售1623万元，签订供需合作意向订单额突破5亿元；线上同步开展的“老字号网络狂欢节”达成4285万元销售额，较上届博览会增长243%。

为延伸博览会品牌效应，博览会同步举办“老字号购物节”，近3000家老字号线下店铺共同发力，统一开展与博览会同期的联动促销，把博览会扩展成为覆盖全省范围的老字号促销活动，从“一个会”升级为“一个节”，产生了“1+1＞2”的加成效应。活动期间，各大品牌均推出买赠、打折、满减等优惠措施，累计实现销售1.22亿元。

博览会还特别举办了非遗文化节和小记者体验之旅。小记者团观摩了陶瓷艺术展，品鉴了宏济堂制药等老字号匠心产品，感受了故宫传统文化，体验了泰山桃木王等非遗技艺，提升了青少年对老字号及传统文化的感性认知。

组委会相关负责人表示，本届展会立足建立可持续发展的长效机制，通过高起点定位、高规格谋划、高品质打造，进一步提升了市场化、专业化的办展水平，有力促进了线上线下互相融合，基本树立起博览会在全国老字号领域的高端展会品牌形象，促进了山东省品质消费持续升温。下一步，计划通过3至5年的培育，把该博览会打造成为全国老字号领域最具代表性、最专业化的高层次交流平台。

（本报记者李冬阳）

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