高考志愿填报为什么会成为一门生意？
通过百度搜索不完全统计，各种规模的高考志愿填报1对1专家咨询平台多达上百家，开价最高可达十几万元 。所谓“高考志愿规划师”证书没有统一标准，每家机构发证不一。梳理证书培训的门槛发现，大多数平台只要求学员是“本科以上学历”，本职工作身份不限。高考志愿填报生意火起来和高考政策变化有一定关联。2017年，浙江第一批新高考政策下的高考生第一次填报志愿，面对不分文理科、高校招生要求等变化，大多数考生和家长“手足无措”。教育部官网消息，通过百度、360等搜索“高考志愿”，高价服务收费的App、网站或咨询机构排列靠前，存在不规范和安全风险等问题。目前没有任何招生考试机构 、高校参与商业公司的高考志愿填报指导活动。
测评：相似的系统不同的“科学依据”
山东高考生郭宁今年考了460分，比理科本科线高出17分。这是他复读一年后考出来的分数，“不想浪费”。怎样报个好志愿？于是，郭宁和父母商量着找个志愿规划咨询师。郭宁和父母通过学校老师推荐，见到了来自“高考圈”平台的高考志愿专家徐老师。“压线的分数最难填（志愿）。”徐老师看着郭宁的分数，皱着眉开了口。徐老师自称是山东某中学特级教师，“对高考政策、高招流程、大学专业方向、就业前景等都很熟”。
徐老师称，这些大数据都来自当地考试院，能从考生的分数和位次排名中“智能筛选”出合适的学校，并且评估出录取风险。徐老师开出的价码是6800元，包括高考志愿填报和上大学之后的规划。这个价位在高考志愿填报的市场里并不算太高。以“高考圈”为例，高考志愿1对1专家咨询低至三千多元 ，高至一万多元不等。记者通过百度搜索不完全统计，各种规模的高考志愿填报1对1专家咨询平台多达上百家，开价最高可达十几万元 。“高考圈”平台产品负责人金子衿介绍，平台上的大数据来源于各地方招生考试院和阳光高考网，测评适合专业的功能是和北京师范大学心理学部专家教授共同开发的一套测评系统。
这样一套相似的测评系统，各个高考志愿咨询平台的依据并不一样。记者了解同样以教育行业从业者身份见到了高考志愿网董事长孙克。他称，目前全国上百所学校购买了自己这套测评系统，进行选课和志愿填报。孙克不愿透露具体合作学校的信息，但从公开报道中可以看到，他频繁到各地中学开讲座 ，名单上不乏衡水中学这样的知名学校。
专家：培训三天，持“证”上岗
山东的徐老师出身于“大平台”，但在各地，更常见的是运营着“小作坊”的老师们。网站上公开的高考志愿填报专家的资历背景大抵分为三类 ，一类是专门从事高考志愿咨询研究的专家，另一类是高中老师，还有一类是大学教授。而专门从事高考志愿咨询研究的专家，此前大部分从事职业生涯规划工作。梳理参加“高考志愿规划培训”的门槛发现，大多数平台只要求学员是“本科以上学历”，本职工作身份不限，都可参加培训 。培训价格从三千元到一万元不等，时长一般三至四天。
刘浩在2018年年中参加了“高考圈”的“高考志愿规划培训班”，当时他还是北京某所高校在读研究生。报名参加培训的动机是，刘浩家乡信息闭塞，每年都有考生托父母找到他咨询高考志愿填报。一来二去，刘浩发现了其中商机，决心弄个证试试开个工作室。刘浩在“高考圈”上了三天课，培训内容包括生涯规划体系、新高考政策，以及大学选专业填志愿等，最后一项是模拟填报志愿的案例实操课。培训结束后，得到了一张“高考报考志愿规划师能力资格证”，落款颁发机构是“高考改革研究院”。登录“高考改革研究院”官方网站，记者发现该研究院并无任何中央及地方教育相关部门背景。
渠道：进高中开讲座
如今，“高考圈”上挂出的咨询专家有八百多名。金子衿说，只要参加过培训的学员 ，都会被挂在“高考圈”网站上 ，但平台只会给自己的全职专家“引流”，即推荐生源。高考志愿填报咨询平台的负责人大都坦承，平台要吸引生源，主要的办法是进入高中开办讲座。他们一般会在高考前后到各所高中开办公益性质的讲座 ，讲解高考志愿填报政策和注意事项。
金子衿称自己刚从泉州九中做完一场讲座回京。一方面，讲座地点在学校，有学校背书；另一方面讲座内容尽可能翔实，有“成功案例”，“就会有家长找来，问能否做1对1”。获客后，“高考圈”会根据不同省份的业务引流给当地的专家。被问及专家和平台的分成，金子衿表示，和“高考圈”签订劳动合同的全职专家是拿工资的，也有提成，但总体而言还是归平台。至于仅挂靠的专家，平台既不负责“引流”，也不会“分一杯羹”，只作为资格背书。
聚铭师教育创始人孙成表示，“聚铭师”会给培训过的学员提供在地方开设业务方面的支持，也会“分一杯羹”。他透露，公司现在业绩最好的就是填报志愿业务。至于来自多家媒体的“点名批评”，他称对业务并未造成太大影响，尤其是今年，平台接到的单子比去年多了一倍。正因此 ，今年公司还在各地外聘了10位兼职专家，多是此前接受过培训的学员。
记者从教育部获悉，目前，教育部已会同公安部联合约谈网站相关负责人，要求在网站醒目位置提醒考生认准各地考试院和高校官方网站，并确保官方网站优先推荐，切实维护公平和谐涉考网络环境。同时，教育部还将会同中央网信办和国家市场监管总局等部门 ，对有关志愿填报指导App、网站和机构展开调查，对存在违法行为的，将予以坚决打击。
乱象丛生的高考志愿填报生意的背后，其实是学生的迷茫、家长的焦虑和学校指导工作的缺失。
随着2019年各省份志愿填报陆续截止，各个高考志愿咨询平台都已在为2020年“摩拳擦掌”备战。孙克说，7月9日，他在辽宁某市开办新一期高考志愿规划师培训班。孙成则把时间定在了7月25日至28日。不约而同，他俩都将培训内容聚焦到“新高考”三个字上。
据《南方周末》
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