齐鲁文化英才 徐龙河:创新向前的电视人
▲徐龙河□刘忠国
行业在重新洗牌,媒体靠什么生存?
文化决胜!多年前,徐龙河就提出这一鲜明观点。
徐龙河,现为山东广播电视台副台长兼电视卫星频道总监。自去年8月份以来,由他领军的山东卫视推出的《国学小名士》,在国内掀起新一波传统文化热潮,被赞为“现象级”电视节目。两位00后小选手在节目中精彩对决的“最强飞花令”,令人拍案称绝。这其中彰显的正是传统文化的魅力。
当然,对徐龙河来说,文化决胜,不单指办文化类节目,他更多指向的是一种办电视的理念,一种驱动事业发展的内核。
2011年7月,有着宣传和管理多个岗位历练的徐龙河被赋予重任,担任山东广播电视台齐鲁频道总监。当时的齐鲁频道,广告创收突破5亿元,大家普遍认为已经遇到发展的天花板。此时接盘齐鲁频道,要有怎样的心态?徐龙河提出:秉持“或者第一,或者唯一”的办台理念,“时时刻刻自省,生生不息创新”。他强调:这是齐鲁频道文化品牌的核心价值。
正是有了这一清醒的认识,徐龙河对齐鲁频道的既有优势和发展空间进行了深入的思考,提出了“公益齐鲁公信天下”的频道定位,并从三个方面明确了齐鲁频道的创新方向,这就是“品牌:提升、提升、再提升,内容:贴近、贴近、再贴近,经营:下沉、下沉、再下沉”。徐龙河以明确的办台思路和铁血执行引领齐鲁频道实现高位跃升,频道收视率连年保持省网和省会城市网双第一,2015年广告创收达到7.45亿元,在全国省级地面频道中高居第一,成为一马当先的全国地标。
与地面频道相比,上星卫视面临的竞争环境更为激烈,观众也有更高期许。2016年下半年,徐龙河履新,担任山东广播电视台副台长兼山东卫视总监。刚一上任,一个讽刺山东卫视是“村炮台”的帖子在网上爆传。徐龙河认识到,山东卫视迫切需要的是“改变”。
随即,山东广播电视台大刀阔斧的改革助推了改变,“悠久文明青春中国”的新定位,从文化层面指明了办台方向。一向沉稳坚定、目标清晰的徐龙河再次对卫视发展进行了思考。他给出的答案是:山东卫视要立足于全国卫视发展格局,立足于山东广电改革背景,立足于山东卫视资源禀赋,坚守定位,坚定推动青春化转型；坚守阵地,坚定推动供给侧改革；坚守品格,坚定打造山东气派的品牌节目。“三个立足”,“三个坚守”,反映了他一向冷静务实的自省意识和守正出奇的创新思维。一年多来,山东卫视推出了以《国学小名士》为代表的一系列有文化、青春态的大型综艺节目,品质提升,形象刷新,改变了为观众诟病的老、旧、土的印象。山东卫视在29个“省网”收视排名中稳居前三,在“52城”收视排名中位次前移,进入全国前六强。
唱衰电视的声音近年渐响。面对不可回避的变局,徐龙河传递的是信心和雄心——“胜人者有力,自胜者强”。这源于他对当代媒体发展态势的深刻分析,更源于一种强烈的使命感。奋力走在前列,建设与山东经济文化大省地位相称的国内一流强台,这是新时代赋予山东广播电视事业的重责大任。达成这一目标,必须抓住机遇、敢为人先、精准设计、弯道超车,同样需要涉险滩、过暗礁、闯激流。徐龙河引用《林海雪原》中的一句经典唱词与大家共勉——越是艰险越向前!
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