乡村旅游如何打造精品,大咖们这样说 挖掘独特卖点,避免“千村一面”
本报记者王逸涵
突出乡村性,打造精品旅游
山东旅游职业学院党委书记陈国忠在主题演讲中,就“精品旅游”和“打造乡村旅游齐鲁样板”做了详尽而深刻的阐述。陈国忠用八个“精”总结了精品旅游的实施路径和要求,即旅游体制精干化、规划精准化、产品精品化、管理精细化、服务精心化、市场精确化、设施精致化、产业精良化。
“乡村性是乡村旅游的核心和灵魂。”陈国忠认为,发展乡村旅游应突出乡村性、强调体验性、坚持创新性、推进持续性、实现共享性。乡村旅游中,既要有体现自然风光的乡村景观,也要有体现乡野情怀的乡村文化和村居生活的乡村环境,还要有以农为本、以村为体的乡村产业,并要在品质提升和内涵发展上下功夫,不断丰富创新乡村旅游产品,提升产品供给层次与服务品牌品质,因地制宜、特色发展。
核心吸引物成乡村旅游必备元素
“旅游的主体是人、服务对象是人,所以旅游规划更不能脱离人。”山东省旅游规划设计院副院长夏文晶认为,旅游规划首先要秉持“以人为中心”的发展思想,其次要以市场为导向,在了解市场动态的基础上做规划,科学分析,保证规划定位不偏离、景区发展可持续,要坚持“文化是灵魂、特色是生命、以内容创新为引领”的规划理念。夏文晶说,“文化是景区发展的灵魂,乡村旅游的发展也承担着乡村文化振兴和乡风文明的任务,两者相辅相成；而‘特色’则可以称之为景区的生命,是吸引游客前来的关键要素。”
夏文晶“特色是生命”的观点,得到了山东龙腾竹泉旅游发展集团董事长韩建军的认同。“乡村旅游的发展需要有核心吸引物,去吸引外地游客；如今来竹泉村的客源中,临沂以外的游客占到了85%。”韩建军认为乡村旅游要抓住地方特色优势资源,增加核心吸引物的辐射带动作用。作为山东省第一个系统开发的古村落景区,竹泉村定位以沂蒙古村生态和古村民俗为资源优势,突出“清泉、翠竹、古村落”特色,注重活化沂蒙民俗,并将竹泉景观、沂蒙民俗与自然生态有机的融合起来,走出了一条发展综合性旅游经济、带动当地村民整体致富的路子。
特色离不开全面创新。“乡村旅游不仅在规划时要有自己的特色,后续的运营、发展过程中,也要勇于创新。”山东龙冈旅游集团董事长张善久介绍说,龙冈旅游不断开创适合旅游行业发展的管理新思路、规划新创意和营销新渠道,带动周边景区、上下产业,实行景区差异化捆绑和区域旅游规模化发展,同时结合景区独特的乡土文化和优美的自然环境,打造出以乡村度假、休闲漫游、风情体验、旅游购物、健康养生相结合的月亮小镇商业配套服务区,带动了全县旅游业和社会经济的发展,也为贫瘠旅游资源区域开拓发展旅游产业,探索出了一条新路。
差异化发展,满足多样需求
在朱家林田园综合体项目副总指挥黄树田看来,无论是“吃住行游购娱”还是“商养学闲情奇”,都需要有自己独特的卖点,满足游客多样化、个性化和差异化的需求。“差异化发展,可以吸引游客,尤其是当旅游产品带给游客高质量的体验后,口碑效应会吸引更多的游客来到此地”。
赞成这一观点的,还有淄博幽幽谷旅游开发有限公司的总经理赵胜建。“乡村旅游产品不能刻意模仿,避免千篇一律；产品创新后,给当地带来的不仅是人气,还增加了产品附加值,提升了收入。”同时,赵胜建认为,发展乡村旅游过程中,既要考虑企业利益,更要注重当地村民利益,“这是乡村旅游发展的根本和动力”。
近年来,山东省乡村旅游发展进入快车道。很多乡村地区将农田、荒山、房舍等生产和生活资源,以旅游为导向进行多元化利用,乡村旅游正以更加蓬勃的发展势头,助力乡村振兴,为游客和村民增添一分美丽和幸福。13日,在山东省精品旅游促进会乡村振兴高峰论坛上,多位旅游业内专家围绕乡村旅游中的规划、营销、品牌建设等方面进行了经验分享,共话山东乡村旅游精品化发展。
月亮小镇
竹泉村
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