千锤百炼打造“金招牌” 中通客车品牌建设结硕果
□李笃生
9月29日上午，由山东省企业文化学会主办的“2018年山东省企业品牌价值百强发布会”在潍坊滨海召开。会上，包括海尔、青岛啤酒、潍柴动力等在内的山东省品牌价值百强名单成功发布。其中，中通客车连续三年入围品牌价值百强名单，品牌价值稳步提升，位列山东省百强品牌第41位。
这是中通客车在全省“质量月”里第二次获得品牌建设类的全省荣誉。9月7日的山东省质量月活动启动仪式上，2018年度山东省制造业高端品牌培育企业品牌价值50强发布，中通客车以43.57亿元的品牌价值入围。
中通客车始终高度重视商标品牌工作，把品牌建设作为促进市场发展，带动产品品质提升的重要手段。“文化驱动，品牌培育，价值提升，助力新旧动能转换”，进入2018年，中通客车顺利开启“三次创业”新征程，不断深化完善企业文化理念，积极嵌入山东重工先进文化发展理念和战略发展思路，提升企业发展的内在驱动力。今年上半年，中通客车品牌建设工作硕果累累，赢得了政府、社会团体和市场的高度认可。
2018年山东省企业品牌价值百强评估，主要以企业近三年的营业收入、营业利润、净利润以及市场占有率为测算指标，结合企业的成长年限、科研投入、创新成果、品牌投入、品牌活跃度、社会责任、用户口碑以及行业地位，综合国内外各种评价指标而综合测算得出。中通客车坚持节能与新能源客车产业发展为重点，持续加大技术投入，市场占有率稳步提升。尤其是近两年，中通客车加大了在氢燃料客车、智能驾驶、高端商务、旅游、景区用车等多领域的技术研发和市场布局，取得了卓越成效，进一步增强了公司的品牌价值和影响力。
制造业高端品牌培育企业品牌价值50强同样具有较高含金量。山东省品牌建设促进会按照相关国际品牌价值评价方法和各行业品牌价值评价国家标准，根据企业提供的财务数据和各项综合指标，结合相关主管部门、金融数据库、信用信息平台、舆情监测平台等大数据信息，从企业技术创新、有形资产、无形资产等5个维度对全省高端品牌百强培育企业进行了品牌价值评价，首次推出了2018年度山东省制造业高端品牌培育企业品牌价值50强，并将在以后每年中形成定期评价发布机制。这将为推动山东品牌高端化、新旧动能转换注入强大动力。
品牌是市场发布的助推剂，文化是品牌构成的核心所在。两次摘得全省品牌奖项，是对中通客车过往成绩的认可，也更加激励着中通客车在未来深入优化内部竞争力，充分利用外部优势资源，持续扩大公司“绿色品牌”影响力，也为山东省新旧动能转换贡献自己的力量。作为全省最大的客车企业，中通客车坚持把节能与新能源客车作为企业发展战略的重点，坚持“创新科技，领航绿色交通新时代”的企业使命，结合中通客车品牌理念，以良好的品质及稳步提升的占有率为基础，以企业地位提升、客车节能安全、市场突破、核心技术突破为基础，全面丰富提升中通节能与新能源客车领导品牌形象，全面提升企业形象和美誉度，提高产品溢价能力，努力打造国内一流、世界驰名的绿色客车特色品牌，将“绿色品牌”进行到底。
品牌建设推动了品牌高端化，也推动了中通客车在国际市场上的发展。今年2月1日，在黑龙江同江口岸，200台中通客车分批次发往俄罗斯市场，拉开了公司2018年批量订单出口的序幕。此后，先后600余台车出口沙特，近百台客车出口南美洲，以及来自菲律宾、泰国、新西兰及非洲市场的百余台订单，中通客车在国际市场不断取得新突破。如今，使中通客车海外市场出口产品越来越多地呈现出高端化的趋势。如在沙特市场，600余台车中，有500多台都是中通世嘉高端旅游客车。而在南美市场，近年来成为出口主力的中通NAVIGATOR豪华大巴，早已成为当地豪华车的代言。在5月底，中通客车赢得以色列80台高端客车订单，以高端系列产品成功进入这个完全对标欧美标准的中东经济强国。
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